Cum să utilizați fragmentele îmbogățite Google pentru a maximiza veniturile din comerțul electronic

Magazinele online au o situație mai proastă sau mai bună decât comercianții cu amănuntul fizic atunci când vine vorba de a-și asigura clienți noi? În economia digitală de astăzi, magazinele de comerț electronic ies pe primul loc. Pentru că, în timp ce densitatea informațiilor despre produse bazate pe web continuă să se înmulțească, la fel și instrumentele destinate să-i ajute pe cumpărători să rezolve totul.

Vorbim despre fragmente bogate. Acesta este modul în care comercianții cu amănuntul de comerț electronic pot crește implicarea față de produsele lor, totul înainte ca clienții potențiali să ajungă pe pagina lor de produs.

Dar cum funcționează asta? Ce sunt rezultatele de căutare îmbunătățite și fragmentele îmbogățite? Vă prezentăm pe amândoi.

Ce sunt fragmentele îmbogățite și rezultatele căutării îmbunătățite?

Cel mai bun mod de a începe este prin a explica ce sunt fragmentele îmbogățite (denumite și rezultate de căutare recomandate sau îmbunătățite).

Pentru a vedea cum arată aceste rezultate de căutare, deschideți browserul și căutați rapid un bun de larg consum. De exemplu, să căutăm AirPods. Veți observa că primele listări care apar includ reclame și link-uri către magazine online de unde puteți cumpăra acest produs.

Pe de altă parte, unele rezultate au date structurate pe care le puteți parcurge rapid, așa cum se arată în captura de ecran de mai jos. Acest rezultat este mult mai perspicace decât cel precedent, sunteți de acord? Este vizibil și vă atrage atenția și asta fac fragmentele bogate.

Lucrurile care fac grozav un fragment bogat de rezultate ale căutării este că poate include și afișa în mod convenabil informații esențiale despre produse, cum ar fi:

• dacă articolul este în stoc;
• pretul produsului;
• o evaluare generală sub formă de stele;
• o scurtă descriere a articolului.

Un astfel de format aduce mult mai multă valoare utilizatorului. Și le atrage și atenția. De fapt, pe baza unui studiu recent , fragmentele prezentate pot avea o rată de clic vizibilă. Vorbim de peste 35%.

Aceasta este o veste bună pentru magazinele de comerț electronic, deoarece mai mult trafic organic vă poate aduce conversii suplimentare și un clasament mai ridicat al paginii. Deci, puteți lucra la îmbunătățirea magazinului dvs. online în acești termeni alături de celelalte eforturi SEO, cum ar fi optimizarea Core Web Vitals. O actualizare Google din 2021 a pus gradul de utilizare a unui site web pe postament. Acesta este unul dintre motivele pentru care multe magazine online au început să facă pași către arhitectura comerțului fără cap și să-și redezvolte vitrinele ca aplicații web progresive. Puteți răsfoi aceste exemple Magento 2 PWA pentru a înțelege mai bine cum sunt.

Cum se formează astfel de fragmente?

Motoarele de căutare extrag aceste date din HTML și Javascript ale unei pagini. Prin urmare, astfel de informații despre produs ar trebui să fie structurate corect ca o schemă cu microdate pentru ca motorul să le vadă.

Acestea fiind spuse, informați motoarele de căutare despre produsele dvs. utilizând schema produsului. Poate fi folosit apoi pentru a defini microdate (vizibile pentru utilizator) sau JSON+LD (invizibil). Acestea ar trebui să ofere o imagine clară motoarele de căutare.

În special, cele mai populare platforme de comerț electronic acceptă deja schema de produs pentru fragmente bogate în mod implicit, inclusiv Magento, Shopify și BigCommerce.

Puteți rula oricând teste utilizând mai multe instrumente Google pentru a vă asigura că datele paginii dvs. sunt structurate corect și sunt capabile să accepte fragmente îmbogățite .

1. Informații despre produs: metadate

Începeți optimizarea cu modificări SEO pe pagină. Câte informații puteți introduce în metadate? Ei bine, dacă o faci corect, vei putea include elementele de bază pe care oamenii le caută, cum ar fi specificațiile principale ale articolului.

Permiteți-mi să vă reamintesc că metadescrierea medie este de numai 160 de caractere. Astfel, faceți tot posibilul pentru a evidenția cele mai importante date.

Dacă utilizatorul caută un difuzor JBL, veți dori să includeți lucruri precum numele mărcii și punctele forte majore ale produsului. Dacă reușiți să vă încadrați în cuvintele cheie țintă , grozav!

Cu toate acestea, este posibil să includeți, de asemenea, suficiente informații aici pentru a încânta oamenii de produs și pentru a-i face să dea clic pe site-ul dvs. web și să-l privească mai în profunzime.

Atâta timp cât există informații care să clarifice că știi destul de multe despre produs și că îl vinzi (acesta este punctul cel mai critic), totul va fi bine. Puteți adăuga detalii suplimentare pe pagina respectivă a produsului de pe site-ul dvs. web.

Mai mult, asigurați-vă că această scurtă descriere este bine scrisă, deoarece oamenii vor judeca lucrurile și pe baza asta. Greșelile de tipar și alte probleme deturnează prea mulți oameni, așa că concentrează-te pe strategia de marketing de comerț electronic bazată pe date.

2. Aveți grijă de reputația magazinului dvs.: recenzii

Reputația dvs. online și modul în care clienții dvs. evaluează ceea ce vindeți contează foarte mult. De ce? Oamenii tind să graviteze spre magazine în care pot avea încredere. A avea recenzii decente este cea mai bună modalitate de a arăta că pot avea într-adevăr încredere în tine.

În plus, evaluarea dvs. va apărea în rezultatele de căutare bogate. Cu cât ai mai multe recenzii pozitive cu evaluări cu stele, cu atât mai bine.

Desigur, controlul reputației tale online necesită efort. Dar puteți începe prin a oferi un serviciu bun pentru clienți și produse de calitate, încurajând în același timp oamenii să lase recenzii de tot felul.

Cu toate acestea, nu le oferi clienților tăi nimic în schimbul unei recenzii pozitive, deoarece asta poate cauza probleme. În plus, este lipsit de etică, dacă nu ilegal.

Acestea fiind spuse, asigurați-vă că paginile dvs. de produse au o secțiune decentă de evaluări și recenzii. De exemplu, așa afișează Reebok feedback-ul clienților pe paginile produselor.

Vedem o secțiune care adună toate recenziile, precum și o mică evaluare cu stele în zona principală de prezentare a produsului din dreapta.

Trebuie să menționăm că acestea sunt datele referitoare la evaluarea articolului pe care motorul de căutare le va trage în fragmentul de rezultate ale produsului? Uită-te la captura de ecran de mai jos. Acolo, îl avem. Pantofii Nano X au recenzii din 2018 și o evaluare de 4,6.

3. Prețuri și disponibilitate

Prețurile și disponibilitatea apar și în rezultatele de căutare bogate. Aceste informații trebuie să fie afișate vizibil pe paginile de produse ale site-ului dvs. de comerț electronic, altfel nu vor apărea acolo unde trebuie.

De ce prețul articolului este ceva pe care rezultatele căutării bogate trebuie să includă? Uşor. Pentru că oamenilor le place să cumpere la cel mai bun preț înainte de a decide să cumpere ceva. Cu cât prețul tău este mai evident, cu atât mai bine, mai ales dacă este în mod clar cea mai mică sumă de acolo. Dacă vă puteți învinge concurenții aici, veți primi afacerea.

Atributul de disponibilitate este, de asemenea, ușor de înțeles. Este articolul disponibil pentru cumpărare? Este in stoc? Dacă este, atunci acest lucru trebuie să fie afișat în rezultatele căutării bogate împreună cu prețul.

Acesta este ceva despre care nu ar trebui să minți. Dacă nu îl aveți în stoc sau dacă este rezervat, atunci faceți acest lucru evident. Practic, dacă aveți o mulțime de acel articol în stoc, includeți acest detaliu. Veți descoperi că mulți clienți se vor îndrepta doar către primul loc de unde îl pot comanda, dacă nu vor să facă cumpărături.

Am introdus „față de pernă din satin” în căutare. Iată rezultatele în fața mea. Personal, mi se pare că rezultatul primului fragment este mai complet și satisfăcător decât al doilea deoarece precizează prețul și disponibilitatea.

4. Detalii suplimentare despre produs

Mai ai ceva de subliniat despre produsul pe care îl vinzi? Dați mai multe detalii. Fragmentele bogate în produse pot afișa informații suplimentare despre articol.

Dimensiuni, greutate, ingrediente și chiar scenarii de cea mai bună utilizare - orice contează pentru clienții dvs. pentru produsul dvs. specific. Această parte a rezultatului poate oferi răspunsuri la posibile întrebări, poate ajuta utilizatorul să compare și să demonstreze că ți-ai făcut timp pentru a include cât mai multe detalii posibil.

Verificați detaliile despre produse ale unei table albe care apar în fragment. Imediat un cumpărător poate trage concluzii dacă acest produs se potrivește nevoilor lor. Vedem dimensiunea plăcii, culoarea cadrului și utilizarea recomandată.

Gânduri finale

Fragmentele îmbogățite sunt cu siguranță o modalitate de a crește CTR-ul magazinului de comerț electronic și, eventual, conversiile. Fragmentele vă pot ajuta paginile să devină mai vizibile printre celelalte rezultate ale căutării și vor oferi cumpărătorilor o mulțime de informații importante despre produs.

Cu toate acestea, trebuie să înțelegeți că, chiar dacă ați făcut totul corect, există totuși șansa ca un motor de căutare să nu afișeze fragmentul dvs. în SERP. Dar cu siguranță nu va strica să vă regândiți paginile de produse. Optimizați-le în ceea ce privește SEO pentru comerțul electronic , îmbunătățiți-le cu o secțiune îngrijită de recenzii și, în general, vizează îmbunătățirea performanței magazinului.