文章入门：谷歌分析指南

网站数据分析会告诉您网站的哪些部分正在运行，哪些部分没有运行。

对于营销团队或销售成员来说，这些数据是无价的。

您可以看到哪些产品对您的客户最重要，以及哪些信息真正起到了推动作用。 而且，它会向您展示您的潜在客户来自哪里，以及最初将他们带到那里的原因。

使用像 Google Analytics 这样的免费网站分析工具可以为您提供这些指标等等。 本 Google Analytics 指南将向您展示使用免费网站分析软件可以做什么。

然后，我将分享要衡量的最重要的分析。 希望您能了解如何解释数据以改善您网站的潜在客户生成、销售和整体用户体验。

那么，哪些分析很重要？ 以下是我在分析网站时关注的网站分析。

衡量网站分析的 KPI

如果您刚刚开始使用 Google Analytics，请关注这些 KPI。

• 平均网站停留时间 - 或人们平均花费多长时间浏览您的网站 - 或查看人们在每个页面上花费的时间
• Pageviews – 一段时间内查看的页面总数Users – 访问您网站的个人总数
• 会话 – 单个网站会话的总数
• 流量来源——或者你的访问者来自哪里，无论是谷歌、社交媒体、付费广告，甚至是其他网站
• 移动与桌面访问者 - 查看您的受众喜欢哪种设备 - 然后塑造您的网站以支持他们的偏好

稍后我们将讨论为什么这些网络指标很重要。 现在，只要知道它们都有助于改善 SEO 或搜索引擎优化。 也就是网站在搜索结果中排名靠前的原因。

分析显示哪些消息会引起共鸣

将网络分析软件添加到您的网站的真正原因是查看哪些消息、产品或服务与您的受众产生共鸣。

这些见解可用于重新创建对您的客户有效的方法。 并且，避免重新创建不成功的策略。

就是这么简单。

当然，您可以深入了解更多细节，例如您的付费客户所在的位置。 或者，您可以查看他们用来在 Google、Bing 或其他搜索引擎上找到您的搜索词。

但 。 . . 您如何处理所有这些分析数据？ 您如何利用它来增加通过您的网站产生的销售额和潜在客户？ 以下是如何从 Google Analytics（分析）报告创建营销策略的分步演练。

如何处理您的 Web 数据

[资源]

一旦我收集了我的 KPI 数据，我就开始考虑如何使用它来改进我客户的网站。 在这个阶段，记住你的目标很重要。

因为没有目标，你就不能真正衡量成功或失败。 那么让我们从这里开始——我们是否实现了我们的营销或业务目标？ 如果没有，我们的分析应该有助于识别我们与目标之间的任何障碍。

是的，这个数据是定量的。 诀窍是将其解释为定性数据，揭示观众行为背后的“原因”。

以下是我们面临的问题的一些示例，以及我们如何解决这些问题。

确定发生目标转换的着陆页

每个网站都应该有目标转换——或者，您希望访问者执行的任何操作，例如请求服务报价、下载产品资料或花两分钟以上阅读您的案例研究。

谷歌分析可以告诉你这些目标转化发生在哪些页面、转化的访问者的百分比、这些人如何找到你的网站等等。 您可以通过以下几种方式使用这些行为报告：

• 更频繁地将网络访问者吸引到此页面以增加转化次数
• 通过将这些信息放置在网站的另一部分来重新利用导致人们转换的成功内容或网站元素
• 再看看低转化页面——这个页面缺少什么？ 您可以添加什么来提高转化率？ 能否借用高转化页面的元素来提升页面性能？
• 跳出率高吗？ 该页面可能加载时间过长，导致人们离开您的网站

这些只是几个例子。 您可以应用几乎任何类型的参数来深入研究数据。 让我们看看你还能用这些数据做什么。

查看您的观众关心的内容

通常，我们对自己的业务存在盲点。 我们可能会认为人们会听到关于我们提供的庞大服务的信息，但他们可能只对一两件事感兴趣。 谷歌分析向您展示您的受众真正感兴趣的内容。

您可以分析人们在哪些产品页面上花费的时间最多，哪些页面获得最多的浏览量，甚至是人们在决定“完成”浏览您的网站之前访问的最后一个页面。 使用此信息，您可能会了解到您认为 X、Y、Z 是您的受众想要的最重要的信息，而实际上是 A、B 和 C。

查找受众的地理位置

谷歌并不知道一切，但它确实知道您的客户来自哪里，一直到城市（多亏了 IP 地址）。 它甚至可以创建您最活跃区域的热图，因此您可以立即看到哪些市场真正推动了市场的发展。

为什么要担心地理分布？ 如果您通过 Google Adwords 投放广告，您现在就知道要定位或避开哪些区域。 这就是战略的用武之地——您是进入您已经成功的市场，还是利用搜索引擎营销开拓一个全新的地区？

了解哪些页面有断开的链接、错误或问题

知道什么烦人吗？ 当你在一个网站上时，你点击一个链接，然后你会看到：

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这是一个 404 错误，也称为断开的链接。 发生这种情况时，您多久返回上一页？ 或者，您是否像我一样并立即关闭该网站。

这不是恶意行为——这只是本能。 与本博客的主题一样，这种行为是有数据支持的。

发现趋势，以及它们的起源：

一旦您开始查看网站分析，您就会开始注意到趋势。 就在它们旁边是差异。 有些差异很糟糕，比如突然看到您的最高转化页面没有吸引访问者。 这可能是由于链接断开或其他问题造成的，例如上面提到的问题。

不过，有些差异是好的。 就像网页浏览量、转化率或入站潜在客户的意外飙升一样。

在您的数字营销策略中使用分析

既然您知道人们如何使用您的网站以及他们对什么感兴趣，请将这些“啊哈”见解带入您的营销策略中。

因为营销策略永远不会“完成”。 它总是可以改进的，对吧？ 将相同的分析方法应用于您的营销计划。 然后清洗，冲洗并重复。

在 BrandExtract，我们分析我们发布的每一篇博客、电子邮件或社交帖子。 基本上，我们发布的任何类型的内容都会进行衡量。

其他网络分析工具

Google 还提供其他网络工具来衡量您的营销活动。 事实上，他们有一整套数据收集资源，你可以在这里找到。

Search Console 显示人们用来查找您网站的搜索字词。

Google 跟踪代码管理器允许您创建衡量页面行为的自定义标签，例如联系表单提交、数据表下载等。

由于这旨在作为 Google Analytics 的基本指南，因此我将这些主题留到下次再说。 现在，让我们谈谈创建一个新的 Google 帐户。

如何创建谷歌分析帐户

如果您没有 Google Analytics 帐户，创建一个很容易。

首先，前往谷歌分析并按照提示创建一个新帐户。

创建后，您的 GA 帐户将为您提供一个跟踪代码。 将此提供给您的网络开发人员，他们会将其插入您的网站主题。

此跟踪代码可让您监控用户交互和其他营销工作。

总结您的分析

一旦您注册了您的 GA 帐户并在您的网站上设置了 Google Analytics，您就可以进行下一步了：将这些数据转化为营销决策。

如果您需要支持将您的分析转化为对您的公司有意义的改进，请随时与我们联系。 在 BrandExtract，我们专注于让您的品牌栩栩如生。