あなたのローカル検索マーケティングがゼロになっていることを確認する方法

公開: 2017-10-10

ローカルビジネスにとって、ローカル検索結果に強い存在感を示すことは、これらの非常に重要なコンバージョンの基本です。

明確にするために、「ローカルビジネス」とは、ショールームやショップなど、顧客と直接接触できる物理的な場所、または対面サービスを提供するビジネスのいずれかを指します。特定のエリア内。

ローカル検索に関して言えば、それは簡単です。検索者がWebであなたを見つけられない場合、率直に言って、あなたは存在しません。それが現代世界のやり方です。

より一般的なターゲットキーワードのSERPを非常によく支配していますが、場所固有の用語で上位にランク付けされていない場合は、全能の機会を逃しています。

ユーザーがローカル用語を検索しているとき、ユーザーはサービスまたは製品を探している可能性がはるかに高くなります。したがって、ローカル検索でのコンバージョンが高くなる傾向がある理由と、ローカル検索エンジンマーケティングがゼロになっていることを確認する必要がある理由。

もちろん、すべての通常のSEO101のものが適用されます。比類のないユーザーエクスペリエンスを提供し、オンサイトの最適化を釘付けにし、優れたコンテンツを提供し、高品質のリンクを構築します。

これらのファンダメンタルズにより、ローカル検索用語のランキングを上げることができますが、競合他社との差別化を図り、ローカルSEM戦略を実際に強化するために必要な追加の手順があります。

ローカルビジネスリスティング

最初に始める場所は、地元のお店やサービスのリストです。あなたのビジネスがすべての主要なディレクトリ（Yell、Yelp、Thomson Localなど）だけでなく、業界固有のディレクトリにも含まれていることを確認してください。いくつかのリストはすでに存在しているかもしれません、そしてそれはあなたがリストの所有権をとることができるようにあなたのビジネスを主張する場合だけかもしれません。

エントリを繰り返したり忘れたりしないように、すべてのビジネスリスティングを1つの包括的なスプレッドシートで追跡することをお勧めします。また、すべてのリストで情報の一貫性を保つことができます（これについては次のポイントで詳しく説明します）。

1つのビジネスまたは場所の複数のリストが潜在的な顧客だけでなく、Googleにとっても混乱を招く可能性があるため、重複するエントリをすべて削除します。そして、私たちは確かにビッグGを混乱させたくありません。

徹底しますが、無謀なことはしないでください。スパムディレクトリはSEOに悪影響を与える可能性があるため、避けてください。常識的な場所を展開してスパムディレクトリを特定しますが、本当に確信が持てない場合は、MozのOpenSiteExplorerまたは他の同様のツールを使用してスパムスコアを確認する価値があります。

Google My Business

したがって、これは技術的にはビジネスリスティングに分類されますが、GoogleMyBusinessに独自の小見出しを付けることが非常に重要です。間違いなく最も重要なビジネスリストです。なぜなら、それはGoogleだからです。以下を実装することを忘れないでください。

確認プロセスを介してあなたのビジネスを主張する
正確な情報を含める：連絡先の詳細、場所、営業時間
ビジネスを表すために、関連性の高い少数のカテゴリを慎重に選択してください
ロゴや施設の画像など、最新のブランディングを確保する
高品質の画像を使用してビジネスを表現する

Google My Businessプロファイルを強化し、Googleの3パックに掲載される可能性を高めるために、提供する情報を包括的かつ正確に伝えてください。

詳細については、ビジネスを代表するためのGoogleのガイドラインをお読みください。 BingPlacesとYahoo!でBingとYahooに相当するものもカバーすることを忘れないでください。ローカル。

NAPの一貫性

NAPの一貫性は派手な用語のように聞こえますが、概念は非常に単純です。 NAPは、名前、住所、電話番号の略ですが、Webサイトのアドレスも含めるためにNAP+Wに拡張されることもあります。上記のように、ビジネス情報がWeb全体で一貫して表示されることが重要です。

これは、ビジネスで住所、連絡先の詳細が変更された場合、またはブランド名が変更された場合を考慮することが特に重要です。あなたのビジネスについての言及は、正確さを保証するためにチェックして更新する必要があります。

単にあなたの会社名をグーグルで検索し（名前を変更した場合は以前の会社名と同じように）、リストを調べてください。進捗状況のスプレッドシートを維持して、追跡できるようにします。

レビュー

レビューは、あらゆるビジネスオーナーに完全な喜びと絶対的な悲惨さの両方をもたらす可能性があります。残念ながら、レビューは検索エンジンの目でランキング信号として実際に使用されるため、単にそれらを無視することはできません。これは、GoogleMyBusinessのレビューに特に当てはまります。

レビューはローカルランキングの観点から重要であるだけでなく、クリック率の観点からも重要です。 BrightLocalによる最近の調査によると、消費者の74％が、肯定的なレビューによって地元のビジネスをより信頼できるようになると述べています。

あなたが集めることができる最も信じられないほどのカスタマーサービスを提供することとは別に、あなたは他にどのようにあなたのレビューに対するいくらかのコントロールをつかむことができますか？いいえ、これはあなたのお母さん、兄弟、そしてグレートナンにあなたのビジネスのレビューを書いてもらうことではありません。それは、レビュー段階に達する前に、少し穏やかな励ましと悪い顧客体験の管理についてです。

また、各レビュープラットフォームのルールと規制を確認することも重要です。これらはすべて、顧客にレビューを求めてそれに対応することに関して非常に異なるポリシーを持っているためです。

明らかにスパムであるか、場合によっては激しい競争相手または個人的な敵である、否定的な1回限りの匿名のレビューを受け取ったクライアントが何人かいます。これらの状況は少し厄介になる可能性がありますが、残念ながら、できることはそれほど多くありません。

一般的に、人々は1つの悪いレビューに惑わされることはありません。最善の行動は、他の幸せな顧客にレビューを勧めることです。これにより、悪いレビューが押し下げられ、平均的な星評価が押し上げられます。

多くのレビュープラットフォームでは、レビューに返信できます。これは記録を正す良い機会ですが、注意する必要があります。このため、ビジネスにそれほど感情的に投資していない人に、公開する前に回答を書くか編集してもらうのが最善の場合があります。プロフェッショナルになり、落ち着いて、親切に殺してください。

ロケーションページ

ウェブサイトにロケーションページがまだない場合は、関連するすべてのロケーションをターゲットにする貴重な機会を逃している可能性があります。ビジネスが運営されている主要な場所ごとに、その場所専用のページをWebサイトに作成します。できるだけ多くの場所固有の情報を含めることが重要であるため、各場所に一意の物理アドレスがある場合、これは簡単です。

物理的な場所がある場合は、ページをさらに強化するために、インタラクティブマップと画像を必ず含めてください。個別の住所がない場合は、各場所に関連する紹介文やケーススタディを含めてみてください。

これにより、ロケーションページ間でコンテンツが重複するのを防ぐことができます。コピーを差別化することは芸術ですが、それを正しく行うと、ローカルのSEM戦略に深刻な影響を与える可能性があります。

スキーママークアップ

ロケーションページを設定すると、ケーキのチェリーはスキーママークアップになります。構造化データの概念全体は、マークアップ初心者にとって非常に気が遠くなるように聞こえるかもしれませんが、思ったよりも簡単です。スキーママークアップは、検索エンジンがWebサイトの内容を理解するのに役立ちます。

これは、それらのスパイダーがあなたのロケーションページをクロールするのを助け、結果としてあなたが利益を得るので、ローカル情報にとって特に重要です。

Searchmetricsの調査によると、スキーママークアップのあるページは、検索結果で平均4位高くランク付けされています。今ではそれはかなり良いインセンティブです。スキーママークアップに頭を悩ませれば、ローカル検索結果で競合他社よりも重要な利点が得られます。

ローカル検索のマーケティング戦略を完全にゼロにすることは、難しいことや複雑なことである必要はありません。上記の手順に従い、通常のSEOルールに従います。いくつかのハードワークと忍耐力で、あなたはそれらの切望されたトップスポットを支配し始め、あなたのコンバージョンがすぐに急上昇するのを見るでしょう。

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ジェシー・ムーア
ソース：