Google 2021 年 11 月核心更新：这对企业品牌意味着什么

谷歌每年都会对其搜索排名算法进行数百次更新和调整，其中大部分经常被忽视。 然而，核心更新往往会产生广泛的影响，因此，谷歌通常会确认这些更新何时推出。 最近 11 月的核心更新就是这种情况。

谷歌长期以来一直表示，核心更新不针对特定网站甚至网站类型。 尽管如此，每当页面上升时，其他页面必然下降——这就是实时排名算法的本质。 而且，鉴于核心更新是按照谷歌自己的定义，“对我们的搜索算法和系统进行重大、广泛的改变”，对受影响的人来说影响可能是巨大的。

让我们看一下围绕最近 11 月核心更新报告的一些行业经验。

11 月的 Google 搜索核心更新是什么时候？

谷歌于 2021 年 11 月 17 日上午宣布，它将在当天发布广泛的核心更新。

今天晚些时候，我们将发布一个广泛的核心更新，我们每年都会发布几次。 它被称为 2021 年 11 月的核心更新。 我们对此类更新的指导在这里：https://t.co/0LAL28ueDq

— Google 搜索中心 (@googlesearchc) 2021 年 11 月 17 日

立即，人们开始报告搜索排名的波动，并想知道这个核心更新是否可能是负责任的。

然而，正如 Google 搜索倡导者 John Mueller 所说，“这似乎不太可能，即使在我们开始之后，通常也需要 1-2 周才能完全推出。”

还需要注意的是，谷歌关于核心更新的帮助资源——搜索引擎团队在上述 11 月核心更新公告中包含的资源——指出：

“当然，我们对搜索所做的任何改进都不是完美的。 这就是我们不断更新的原因。 我们接受更多反馈，进行更多测试，并继续努力改进我们的排名系统。 我们的这项工作可能意味着内容可能会在未来恢复，即使内容所有者不做任何更改。”

监控和衡量搜索排名和网站流量的波动是您本地 SEO 策略的重要组成部分。 可能很难确定是更新还是导致您所看到的更改的其他因素。 通常，核心更新不会导致您通过手动操作（例如处罚）看到的那种戏剧性的、立即的排名下降。

11 月核心更新发生了什么？

谷歌并没有说哪些算法或系统受到了 11 月核心更新的影响，这是完全正常的。 为了获得更多背景信息，我们转向行业报告和其他 SEO 专业人士的经验，他们分享了他们在此更新后注意到的内容。

11 月核心更新比 7 月更新更不稳定

SearchEngineLand.com 的 Barry Schwartz 要求跟踪 Google 搜索排名的数据公司分享更新前后的数据，并写下更有趣的发现。

Semrush 的分析显示，在推出期间 SERP 波动很大，并迅速下降到正常程度的波动。 他们的数据还显示，在 11 月更新期间，搜索引擎排名的波动性比 7 月高出约 12%，而这一次，健康、汽车和车辆以及美容和健身垂直行业表现出更大的波动性和波动性。

RankRanger 还分享了他们的数据和见解，这次重点关注哪些搜索结果发生了最大程度的变化。 在 7 月和 11 月，搜索位置的波动性很大，分别为 1 至 10 – 98% 和 97%。 但 11 月的更新显示第 1 至第 5 位的波动更大，从 7 月的 53% 的波动率上升到 11 月的 73%。

SEOclarity 指出，HomeDepot 在前三名的排名中取得了巨大的进步，第 1 至第 3 名的关键词增长了 19%，而沃尔玛增长了 10%。 Bed Bath & Beyond 在其前 3 名排名中上升了 45%。

与此同时，Wayfair 和 eBay 在推出期间前 3 名的排名大幅下降，但几乎立即反弹。 “不要恐慌！ 正如 Wayfair 和 Ebay 所展示的那样，最初的波动并不是许多人最终会出现的地方，”SEOclarity 的 Mitul Gandhi 提醒 Schwartz。 在他的文章中了解有关上述每项分析的更多信息，谷歌 2021 年 11 月的核心更新快速而沉重。

参考资料和电子商务网站得到提升

Amsive Digital 使用 1,400 多个域的 Sistrix 可见性分数来跟踪推出前一天（11 月 16 日）和一周后的 11 月 23 日之间的排名变化。

根据 Amsive 的分析，Wiki、字典、IMDB.com 等信息网站以及其他被共同归类为“参考资料”的网站的可见度提升最大。 包括福布斯和美联社在内的新闻网站、社交网络 Pinterest 和 LinkedIn，以及视频共享平台 YouTube 是最大的输家之一。

SEO 高级总监兼有机研究主管 Lily Ray 在她的分析中也写道，电子商务商店似乎从中受益。 “也许谷歌在黑色星期五和网络星期一之前推出这个核心更新是一件好事，因为它似乎使许多电子商务网站受益，”她说。

“当然，谷歌的目标是满足用户意图，因此这些零售商在假日购物季的排名会更加突出是有道理的，”Ray 补充道。 您可以在Google 2021 年 11 月核心更新：赢家、输家和分析中找到全套见解和 Ray 的评论。

如果您的网站受到更新影响怎么办

正如甘地上面所说，不要惊慌。 由核心更新引起的排名变化可能会在下一次发布时得到纠正。 有时，可以对您网站的内容、架构和优化进行改进。 Google 建议您在评估核心更新的影响时，在这些关键领域问自己一系列问题。 单击每个列表项以查看推荐的问题：

• 内容和质量问题
• 专长问题
• 演示和制作问题
• 比较问题

Google 还建议您了解其搜索质量评估指南和EAT的概念，它代表专业、权威和信任。 这些不是排名因素，但可以让我们深入了解谷歌认为任何给定内容的“质量”。

仍然不确定您看到的排名变化是否归因于核心算法更新或其他因素？

如果您目前是 Rio SEO 客户，请与您的客户总监联系，我们很乐意为您提供帮助。 不是 Rio SEO 客户？ 我们仍然可以支持你。

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