谷歌提出激进的隐私框架来保护用户和广告定位

潜水简介：

• 谷歌周四公布了一项重要的新消费者隐私计划，该计划旨在为用户提供更多选择和控制他们的数据如何用于广告目的的控制权。 该框架目前正在接受评论，因为谷歌希望完善细节并将其解决方案定位为适用于整个行业。
• 该提案围绕三个原则展开：透明度，用户将能够看到和了解他们的数据是如何被收集并应用于广告的； 选择，让用户更好地控制“他们如何体验网络”； 和控制，用户可以在其中调整数据收集和应用程序流程，包括在广告个性化方面。 该文件特别批评了大规模阻止 cookie，苹果等竞争对手正在采用这种方法，谷歌认为这将阻碍出版商的收入。
• 谷歌周四还发布了几篇关于隐私计划的额外帖子，敦促网络社区努力制定新标准，并建议创建一个“隐私沙箱”，发布者和开发者可以在其中提供个性化的内容和广告，同时保护用户隐私。

潜水洞察：

谷歌一直受到监管机构和消费者越来越大的压力，要求他们更加积极主动地保护用户隐私，同时需要强调免费的网络内容通常需要有针对性的广告才能生存。 该公司在维护这个生态系统作为世界上最大的数字广告平台方面拥有既得利益，但谷歌提出的更大框架将从根本上改变在线广告定位的工作方式。

新标准解决了数据的收集方式、每个广告附带的元数据、识别参与展示广告的公司的一致方法、参与公司的集中注册以及解决违反拟议标准的做法的方法。

在此框架下，大多数个性化的用户数据（例如浏览记录）将保留在设备的浏览器中，而这些数据将用于将该用户分配给一个匿名的、聚合的相似用户组。 广告将针对整个用户群体——而不是个人。 根据谷歌的说法，这种安排允许“您的浏览器避免透露您是喜欢碧昂丝和毛衣背心的群体的成员，直到可以确定该群体包含数千名其他人。”

此外，谷歌建议类似的匿名细分可以帮助确定哪些用户是受信任的，可能与网络安全公司 Cloudflare 推广的单独隐私通行证相结合。 Privacy Pass 利用加密令牌作为用户证明他们是人类而不是机器人的一种方式，而无需透露他们的身份或要求他们不断地重新进行身份验证。

该倡议承认谷歌、苹果和其他公司为减少 cookie 的作用所做的努力已经产生了一些不受欢迎的反应。 一种是更多地使用设备指纹，其中设备配置文件基于用户之间许多小差异的独特配置，例如浏览器版本、下载的字体和特定设备。

在提案中，谷歌坚决反对指纹识别，因为用户无法控制通过这种方法使用他们的数据。 该公司强调的一项对策是“隐私预算”，即浏览器向网站显示的数据不会超过将用户分配到匿名受众群体所需的数据。

谷歌承认，反 cookie 努力的另一个重大后果是它威胁到网络上免费内容的可用性，这需要有针对性的广告。

谷歌表示，其对随机选择的 500 家最大的 Google Ad Manager 发布商进行为期三个月的研究发现，当没有 cookie 存在时，发布商的收入平均比存在 cookie 时少 52%。 对于新闻出版商来说，没有 cookie 意味着收入减少了 62%。 考虑到这一点，这家科技巨头现在正带头寻找保护用户隐私的方法，同时支持免费、广告支持的内容的可用性。

正如 AdExchanger 所报道的，随着这家科技巨头最终同意 IAB Europe 和 IAB 技术实验室的透明度和同意框架 2.0 版，提议的举措出台。 该公司避免正式接受初始框架版本，该版本建立了一个用户同意字符串，该字符串在发布商和数字广告供应商之间共享，并与欧盟的通用数据保护条例 (GDPR) 兼容。