تقترح Google إطار عمل جذري للخصوصية لحماية المستخدمين واستهداف الإعلانات

موجز الغوص:

• كشفت Google النقاب عن مبادرة خصوصية المستهلك الرئيسية الجديدة الخميس مع اقتراح يهدف إلى منح المستخدمين مزيدًا من الخيارات والتحكم في كيفية تطبيق بياناتهم للأغراض الإعلانية. إطار العمل مفتوح حاليًا للتعليق حيث تتطلع Google إلى تحسين التفاصيل ووضع حلها على النحو الذي ينطبق على الصناعة بأكملها.
• يركز الاقتراح على ثلاثة مبادئ: الشفافية ، حيث سيتمكن المستخدمون من رؤية وفهم كيفية جمع بياناتهم وتطبيقها للإعلان ؛ الاختيار ، الذي يمنح المستخدمين تحكمًا أكبر حول "كيفية تجربتهم للويب" ؛ والتحكم ، حيث يمكن للمستخدمين تعديل عمليات جمع البيانات والتطبيق ، بما في ذلك عندما يتعلق الأمر بتخصيص الإعلانات. تنتقد الوثيقة على وجه التحديد الحظر واسع النطاق لملفات تعريف الارتباط ، وهو نهج يتبناه منافسون مثل Apple ، والذي تعتقد Google أنه سيكون عائقًا أمام عائدات الناشر.
• نشرت Google أيضًا العديد من المنشورات الإضافية حول مبادرات الخصوصية يوم الخميس ، وحثت مجتمع الويب على العمل نحو معايير جديدة والتوصية بإنشاء "صندوق حماية للخصوصية" ، حيث يمكن للناشرين والمطورين تقديم محتوى وإعلانات مخصصة مع حماية خصوصية المستخدم.

الغوص انسايت:

تعرضت Google لضغوط متزايدة من المنظمين والمستهلكين لتكون أكثر استباقية في حماية خصوصية المستخدم ، مع الحاجة إلى تعزيز أن محتوى الويب المجاني يتطلب غالبًا إعلانات جيدة الاستهداف من أجل البقاء. تمتلك الشركة حصة مكتسبة في الحفاظ على هذا النظام البيئي كأكبر منصة إعلانية رقمية في العالم ، لكن الإطار الأكبر الذي تقترحه Google من شأنه أن يغير بشكل أساسي كيفية عمل استهداف الإعلانات عبر الإنترنت.

تتناول المعايير الجديدة كيفية جمع البيانات والبيانات الوصفية المصاحبة لكل إعلان وطريقة متسقة لتحديد الشركات المشاركة في عرض الإعلانات وسجل مركزي للشركات المشاركة وطريقة لمعالجة الممارسات التي تنتهك المعايير المقترحة.

بموجب هذا الإطار ، ستبقى معظم بيانات المستخدم الفردية ، مثل مسار التصفح ، في متصفح الجهاز ، بينما سيتم استخدام البيانات لتعيين هذا المستخدم إلى مجموعة مجهولة ومجمعة من المستخدمين المتشابهين. ستستهدف الإعلانات تلك المجموعة الكاملة من المستخدمين - وليس الأفراد. وفقًا لـ Google ، فإن هذا النوع من الترتيب يسمح "لمتصفحك بتجنب الكشف عن أنك عضو في مجموعة تحب بيونسيه وسترات السترات حتى يمكن التأكد من أن المجموعة تضم آلاف الأشخاص الآخرين".

بالإضافة إلى ذلك ، تقترح Google أن المقاطع المجهولة المصدر المماثلة يمكن أن تساعد في تحديد المستخدمين الموثوق بهم ، ربما بالاقتران مع تصريح الخصوصية المنفصل الذي يتم الترويج له بواسطة شركة أمان الويب Cloudflare. يستخدم Privacy Pass رمزًا مشفرًا كطريقة للمستخدمين لإثبات أنهم بشر وليسوا روبوتًا ، دون الكشف عن هويتهم أو مطالبتهم بإعادة المصادقة باستمرار.

تقر المبادرة بأن الجهود التي تبذلها Google و Apple وغيرهما لتقليص دور ملفات تعريف الارتباط قد ولّدت العديد من الاستجابات غير المرغوب فيها. أحدها هو زيادة استخدام بصمات الجهاز ، حيث يعتمد ملف تعريف الجهاز على التكوين الفريد للعديد من الاختلافات الصغيرة بين المستخدمين ، مثل إصدار المتصفح والخطوط التي تم تنزيلها والجهاز المحدد.

في الاقتراح ، تقف Google بحزم ضد أخذ البصمات لأن المستخدمين ليس لديهم سيطرة على استخدام بياناتهم بهذه الطريقة. أحد الإجراءات المضادة التي أبرزتها الشركة هو ما هي "ميزانية الخصوصية" ، حيث لن تتجاوز البيانات التي يكشف عنها المتصفح إلى موقع ما المطلوب لتعيين هذا المستخدم إلى شريحة جمهور مجهول الهوية.

تقر Google بأن النتيجة الكبيرة الأخرى لجهود مكافحة ملفات تعريف الارتباط هي أنها تهدد توفر محتوى مجاني على الويب ، الأمر الذي يتطلب إعلانات مستهدفة.

قالت Google إن بحثها على مدى ثلاثة أشهر مع مجموعة مختارة عشوائيًا من أكبر 500 ناشر في Google Ad Manager وجدت أنه في حالة عدم وجود ملف تعريف ارتباط ، كان لدى الناشرين عائدات أقل بنسبة 52٪ عما كانت عليه عندما كان ملف تعريف الارتباط موجودًا. بالنسبة إلى ناشري الأخبار ، لا يعني عدم وجود ملف تعريف ارتباط انخفاضًا في الإيرادات بنسبة 62٪. مع وضع هذا في الاعتبار ، يقود عملاق التكنولوجيا الآن جهودًا جديدة لإيجاد طرق لحماية خصوصية المستخدم مع دعم توفر محتوى مجاني مدعوم بالإعلانات.

تصل المبادرة المقترحة عندما وافقت شركة التكنولوجيا العملاقة أخيرًا على الإصدار 2.0 من إطار عمل الشفافية والموافقة من IAB Europe و IAB Tech Lab ، كما ورد في AdExchanger. تجنبت الشركة القبول الرسمي لإصدار Framework الأولي ، والذي ينشئ سلسلة موافقة المستخدم التي يتم مشاركتها بين الناشرين وبائعي الإعلانات الرقمية والمتوافقة مع اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) للاتحاد الأوروبي.