Google เสนอกรอบความเป็นส่วนตัวที่รุนแรงเพื่อปกป้องผู้ใช้และการกำหนดเป้าหมายโฆษณา

สรุปการดำน้ำ:

• Google เปิดตัวความคิดริเริ่มด้านความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภคครั้งสำคัญในวันพฤหัสบดีด้วยข้อเสนอที่ตั้งใจให้ผู้ใช้มีทางเลือกมากขึ้นและควบคุมวิธีที่ข้อมูลของพวกเขาถูกนำไปใช้เพื่อวัตถุประสงค์ในการโฆษณา ปัจจุบันกรอบงานเปิดให้แสดงความคิดเห็น เนื่องจาก Google พยายามปรับแต่งรายละเอียดและวางตำแหน่งโซลูชันให้เหมาะสมกับอุตสาหกรรมทั้งหมด
• ข้อเสนอนี้เน้นที่หลักการสามประการ: ความโปร่งใส ซึ่งผู้ใช้จะสามารถดูและทำความเข้าใจว่าข้อมูลของตนถูกรวบรวมและนำไปใช้เพื่อการโฆษณาอย่างไร ตัวเลือกที่ช่วยให้ผู้ใช้ควบคุม "ประสบการณ์ใช้งานเว็บ" ได้ดียิ่งขึ้น และการควบคุม โดยที่ผู้ใช้สามารถปรับแต่งการรวบรวมข้อมูลและกระบวนการของแอปพลิเคชัน ซึ่งรวมถึงการปรับโฆษณาในแบบของคุณ เอกสารดังกล่าววิพากษ์วิจารณ์การบล็อกคุกกี้ขนาดใหญ่โดยเฉพาะ ซึ่งเป็นแนวทางที่คู่แข่งอย่าง Apple นำมาใช้ ซึ่ง Google เชื่อว่าจะเป็นอุปสรรคต่อรายได้ของผู้เผยแพร่โฆษณา
• Google ยังได้เผยแพร่โพสต์เพิ่มเติมเกี่ยวกับการริเริ่มด้านความเป็นส่วนตัวหลายรายการเมื่อวันพฤหัสบดี โดยกระตุ้นให้ชุมชนเว็บทำงานไปสู่มาตรฐานใหม่และแนะนำให้สร้าง "แซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัว" ซึ่งผู้เผยแพร่และนักพัฒนาสามารถนำเสนอเนื้อหาและโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนในแบบของคุณในขณะที่ปกป้องความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้

ข้อมูลเชิงลึกของการดำน้ำ:

Google ได้รับแรงกดดันจากหน่วยงานกำกับดูแลและผู้บริโภคในเชิงรุกมากขึ้นในการปกป้องความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ ในขณะที่จำเป็นต้องเน้นย้ำว่าเนื้อหาเว็บฟรีมักต้องการโฆษณาที่ตรงเป้าหมายดีเพื่อความอยู่รอด บริษัทมีส่วนได้เสียในการรักษาระบบนิเวศนี้ให้เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาดิจิทัลที่ใหญ่ที่สุดในโลก แต่เฟรมเวิร์กที่ใหญ่กว่าที่ Google เสนอจะเปลี่ยนแปลงวิธีการกำหนดเป้าหมายโฆษณาออนไลน์โดยพื้นฐาน

มาตรฐานใหม่กล่าวถึงวิธีการเก็บรวบรวมข้อมูล เมตาดาต้าที่มาพร้อมกับโฆษณาทุกรายการ วิธีที่สอดคล้องกันในการระบุบริษัทที่เกี่ยวข้องกับการแสดงโฆษณา การจดทะเบียนแบบรวมศูนย์ของบริษัทที่เข้าร่วม และวิธีการจัดการกับแนวทางปฏิบัติที่ละเมิดมาตรฐานที่เสนอ

ภายใต้เฟรมเวิร์กนี้ ข้อมูลผู้ใช้ที่เป็นรายบุคคลส่วนใหญ่ เช่น เส้นทางการท่องเว็บ จะยังคงอยู่ในเบราว์เซอร์ของอุปกรณ์ ในขณะที่ข้อมูลจะถูกนำไปใช้เพื่อกำหนดผู้ใช้รายนั้นให้กับกลุ่มผู้ใช้ที่คล้ายคลึงกันที่ไม่ระบุชื่อ โฆษณาจะถูกกำหนดเป้าหมายไปที่กลุ่มผู้ใช้ทั้งหมดนั้น ไม่ใช่เฉพาะบุคคล ตาม Google การจัดเรียงแบบนี้ทำให้ "เบราว์เซอร์ของคุณหลีกเลี่ยงการเปิดเผยว่าคุณเป็นสมาชิกของกลุ่มที่ชอบบียอนเซ่และเสื้อสเวตเตอร์ จนกว่าจะแน่ใจว่ากลุ่มนั้นมีผู้คนอีกหลายพันคน"

นอกจากนี้ Google ยังแนะนำว่ากลุ่มที่ไม่ระบุชื่อที่คล้ายกันสามารถช่วยระบุว่าผู้ใช้รายใดเชื่อถือได้ ซึ่งอาจใช้ร่วมกับ Privacy Pass ที่แยกต่างหากซึ่งได้รับการส่งเสริมโดยบริษัทรักษาความปลอดภัยเว็บ Cloudflare Privacy Pass ใช้โทเค็นที่เข้ารหัสเพื่อให้ผู้ใช้แสดงให้เห็นว่าตนเป็นมนุษย์ ไม่ใช่บอท โดยไม่เปิดเผยตัวตนหรือกำหนดให้ตรวจสอบสิทธิ์ซ้ำอย่างต่อเนื่อง

ความคิดริเริ่มนี้รับทราบว่าความพยายามของ Google, Apple และผู้อื่นในการลดบทบาทของคุกกี้ได้ก่อให้เกิดการตอบสนองที่ไม่ต้องการหลายประการ หนึ่งคือการใช้ลายนิ้วมือของอุปกรณ์มากขึ้น โดยที่โปรไฟล์อุปกรณ์จะขึ้นอยู่กับการกำหนดค่าเฉพาะของความแตกต่างเล็กๆ น้อยๆ ระหว่างผู้ใช้ เช่น เวอร์ชันของเบราว์เซอร์ แบบอักษรที่ดาวน์โหลด และอุปกรณ์เฉพาะ

ในข้อเสนอ Google ต่อต้านการพิมพ์ลายนิ้วมืออย่างแน่นหนา เนื่องจากผู้ใช้ไม่สามารถควบคุมการใช้ข้อมูลของตนด้วยวิธีนั้นได้ มาตรการตอบโต้ที่บริษัทเน้นย้ำคือ "งบประมาณความเป็นส่วนตัว" ซึ่งข้อมูลที่เบราว์เซอร์เปิดเผยไปยังไซต์จะต้องไม่เกินสิ่งที่จำเป็นในการกำหนดผู้ใช้รายนั้นให้กับกลุ่มผู้ชมที่ไม่ระบุชื่อ

ผลที่ตามมาอีกประการหนึ่งของความพยายามในการต่อต้านคุกกี้คือ Google รับทราบว่าคุกคามความพร้อมใช้งานของเนื้อหาฟรีบนเว็บซึ่งต้องมีโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย

Google กล่าวว่าการวิจัยในช่วงสามเดือนกับกลุ่มผู้เผยแพร่โฆษณา Google Ad Manager รายใหญ่ที่สุด 500 รายที่สุ่มเลือกพบว่าเมื่อไม่มีคุกกี้ ผู้เผยแพร่จะมีรายได้เฉลี่ยน้อยกว่าเมื่อมีคุกกี้อยู่ 52% สำหรับผู้เผยแพร่ข่าว ไม่มีคุกกี้ใดหมายถึงรายได้น้อยลง 62% ด้วยเหตุนี้ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีจึงเป็นผู้นำในความพยายามครั้งใหม่ในการหาวิธีปกป้องความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ในขณะที่สนับสนุนความพร้อมใช้งานของเนื้อหาที่สนับสนุนโฆษณาฟรี

ความคิดริเริ่มที่เสนอมาถึงในขณะที่ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีได้ตกลงในเวอร์ชัน 2.0 ของกรอบความโปร่งใสและคำยินยอมจาก IAB Europe และ IAB Tech Lab ตามที่รายงานใน AdExchanger บริษัทหลีกเลี่ยงการยอมรับเวอร์ชัน Framework เริ่มต้นอย่างเป็นทางการ ซึ่งสร้างสตริงการยินยอมของผู้ใช้ที่แชร์ระหว่างผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ขายโฆษณาดิจิทัล และเข้ากันได้กับกฎระเบียบให้ความคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคลของผู้บริโภค (GDPR) ของสหภาพยุโรป