Google propone un marco de privacidad radical para proteger a los usuarios y la orientación de los anuncios

Resumen de buceo:

• Google presentó el jueves una nueva e importante iniciativa de privacidad del consumidor con una propuesta que pretende brindar a los usuarios más opciones y control sobre cómo se aplican sus datos con fines publicitarios. El marco está actualmente abierto para comentarios, ya que Google busca refinar los detalles y posicionar su solución como aplicable a toda la industria.
• La propuesta se centra en tres principios: transparencia, donde los usuarios podrán ver y comprender cómo se recopilan y aplican sus datos para la publicidad; elección, que brinda a los usuarios un mayor control sobre "cómo experimentan la web"; y control, donde los usuarios pueden ajustar la recopilación de datos y los procesos de aplicación, incluso en lo que respecta a la personalización de anuncios. El documento critica específicamente el bloqueo de cookies a gran escala, un enfoque adoptado por rivales como Apple, que Google cree que será un obstáculo para los ingresos de los editores.
• Google también publicó varias publicaciones adicionales sobre iniciativas de privacidad el jueves, instando a la comunidad web a trabajar hacia nuevos estándares y recomendando la creación de un "sandbox de privacidad", donde los editores y desarrolladores pueden entregar contenido y anuncios personalizados mientras protegen la privacidad del usuario.

Información de buceo:

Google ha estado bajo una presión creciente por parte de los reguladores y los consumidores para que sea más proactivo en la protección de la privacidad del usuario, al tiempo que necesita reforzar que el contenido web gratuito a menudo requiere anuncios bien orientados para sobrevivir. La compañía tiene un interés personal en preservar este ecosistema como la plataforma de publicidad digital más grande del mundo, pero el marco más amplio que propone Google alteraría fundamentalmente la forma en que funciona la orientación de anuncios en línea.

Los nuevos estándares abordan cómo se recopilan los datos, los metadatos que acompañan a cada anuncio, una forma consistente de identificar a las empresas involucradas en mostrar anuncios, un registro centralizado de empresas participantes y una forma de abordar las prácticas que violan los estándares propuestos.

Bajo este marco, la mayoría de los datos de usuario individualizados, como un rastro de navegación, permanecerían en el navegador del dispositivo, mientras que los datos se emplearían para asignar a ese usuario a un grupo agregado anónimo de usuarios similares. Los anuncios estarían dirigidos a todo ese grupo de usuarios, no a individuos. Según Google, este tipo de arreglo permite "que su navegador evite revelar que usted es miembro de un grupo al que le gusta Beyonce y chalecos de suéter hasta que pueda estar seguro de que ese grupo contiene miles de otras personas".

Además, Google sugiere que segmentos anónimos similares podrían ayudar a determinar qué usuarios son de confianza, posiblemente junto con un Pase de privacidad por separado que promueve la empresa de seguridad web Cloudflare. Privacy Pass utiliza un token encriptado como una forma para que los usuarios demuestren que son humanos y no un bot, sin revelar su identidad ni requerir que se vuelvan a autenticar continuamente.

La iniciativa reconoce que los esfuerzos de Google, Apple y otros para disminuir el papel de las cookies ha generado varias respuestas no deseadas. Uno es un mayor uso de la huella digital del dispositivo, donde un perfil de dispositivo se basa en la configuración única de muchas pequeñas diferencias entre los usuarios, como la versión del navegador, las fuentes descargadas y el dispositivo en particular.

En la propuesta, Google se opone firmemente a la toma de huellas digitales porque los usuarios no tienen control sobre el uso de sus datos con ese método. Una contramedida que destacó la compañía es lo que es un "presupuesto de privacidad", donde los datos revelados por un navegador a un sitio no excederán lo que se necesita para asignar a ese usuario a un segmento de audiencia anónimo.

La otra gran consecuencia de los esfuerzos contra las cookies, reconoce Google, es que amenaza la disponibilidad de contenido gratuito en la web, lo que requiere anuncios dirigidos.

Google dijo que su investigación durante tres meses con un grupo seleccionado al azar de los 500 editores más grandes de Google Ad Manager encontró que, cuando no había una cookie presente, los editores tenían un promedio de 52% menos de ingresos que cuando había una cookie presente. Para los editores de noticias, ninguna cookie significó un 62% menos de ingresos. Con esto en mente, el gigante tecnológico ahora encabeza nuevos esfuerzos para encontrar formas de proteger la privacidad del usuario mientras apoya la disponibilidad de contenido gratuito con publicidad.

La iniciativa propuesta llega cuando el gigante tecnológico finalmente aceptó la versión 2.0 de Transparency and Consent Framework de IAB Europe y IAB Tech Lab, como se informó en AdExchanger. La empresa había evitado la aceptación formal de la versión inicial de Framework, que establece una cadena de consentimiento del usuario que se comparte entre editores y proveedores de anuncios digitales y es compatible con el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) de la Unión Europea.