Google propone un quadro di privacy radicale per proteggere gli utenti e il targeting degli annunci

Breve immersione:

• Google ha presentato giovedì una nuova importante iniziativa sulla privacy dei consumatori con una proposta che intende offrire agli utenti più scelta e controllo su come i loro dati vengono applicati a scopi pubblicitari. Il framework è attualmente aperto per commenti poiché Google cerca di perfezionare i dettagli e posizionare la sua soluzione come applicabile all'intero settore.
• La proposta è incentrata su tre principi: trasparenza, in cui gli utenti potranno vedere e comprendere come i loro dati vengono raccolti e applicati per la pubblicità; la scelta, che offre agli utenti un maggiore controllo su "come vivono il web"; e controllo, in cui gli utenti possono modificare la raccolta dei dati e i processi applicativi, anche quando si tratta di personalizzazione degli annunci. Il documento critica specificamente il blocco su larga scala dei cookie, un approccio adottato da rivali come Apple, che secondo Google sarà un ostacolo alle entrate degli editori.
• Google ha anche pubblicato diversi post aggiuntivi sulle iniziative sulla privacy giovedì, esortando la comunità web a lavorare verso nuovi standard e raccomandando la creazione di una "sandbox per la privacy", in cui editori e sviluppatori possono fornire contenuti e annunci personalizzati proteggendo la privacy degli utenti.

Approfondimento sull'immersione:

Google ha subito crescenti pressioni da parte delle autorità di regolamentazione e dei consumatori per essere più proattivo nella protezione della privacy degli utenti, mentre ha bisogno di rafforzare il fatto che i contenuti web gratuiti spesso richiedono annunci ben mirati per sopravvivere. La società ha una partecipazione nel preservare questo ecosistema come la più grande piattaforma pubblicitaria digitale al mondo, ma il framework più ampio proposto da Google altererebbe sostanzialmente il modo in cui funziona il targeting degli annunci online.

I nuovi standard riguardano il modo in cui vengono raccolti i dati, i metadati che accompagnano ogni annuncio, un modo coerente per identificare le aziende coinvolte nella pubblicazione degli annunci, un registro centralizzato delle aziende partecipanti e un modo per affrontare le pratiche che violano gli standard proposti.

In questo quadro, la maggior parte dei dati utente personalizzati, come un percorso di navigazione, rimarrebbero nel browser del dispositivo, mentre i dati verrebbero utilizzati per assegnare quell'utente a un gruppo anonimo e aggregato di utenti simili. Gli annunci sarebbero rivolti a quell'intero gruppo di utenti, non a individui. Secondo Google, questo tipo di disposizione consente "al tuo browser di evitare di rivelare che sei un membro di un gruppo a cui piacciono Beyonce e gilet di maglioni finché non può essere sicuro che quel gruppo contenga migliaia di altre persone".

Inoltre, Google suggerisce che segmenti anonimi simili potrebbero aiutare a determinare quali utenti sono affidabili, possibilmente insieme a un Privacy Pass separato promosso dalla società di sicurezza web Cloudflare. Privacy Pass utilizza un token crittografato per consentire agli utenti di dimostrare di essere umani e non un bot, senza rivelare la propria identità o richiedere la riautenticazione continua.

L'iniziativa riconosce che gli sforzi di Google, Apple e altri per ridurre il ruolo dei cookie hanno generato diverse risposte indesiderate. Uno è un maggiore utilizzo del fingerprinting del dispositivo, in cui un profilo del dispositivo si basa sulla configurazione univoca di molte piccole differenze tra gli utenti, come la versione del browser, i font scaricati e il particolare dispositivo.

Nella proposta, Google si schiera fermamente contro il fingerprinting perché gli utenti non hanno alcun controllo sull'uso dei propri dati con quel metodo. Una contromisura evidenziata dall'azienda è il "budget per la privacy", in cui i dati rivelati da un browser a un sito non supereranno quanto necessario per assegnare quell'utente a un segmento di pubblico anonimo.

L'altra grande conseguenza degli sforzi anti-cookie, riconosce Google, è che minaccia la disponibilità di contenuti gratuiti sul Web, che richiede annunci mirati.

Google ha affermato che la sua ricerca di tre mesi con un gruppo selezionato casualmente dei 500 maggiori editori di Google Ad Manager ha rilevato che, quando non era presente alcun cookie, gli editori avevano in media il 52% di entrate in meno rispetto a quando era presente un cookie. Per gli editori di notizie, nessun cookie significava il 62% in meno di entrate. Con questo in mente, il gigante della tecnologia sta ora guidando nuovi sforzi per trovare modi per proteggere la privacy degli utenti supportando al contempo la disponibilità di contenuti gratuiti supportati da pubblicità.

L'iniziativa proposta arriva quando il gigante della tecnologia ha finalmente accettato la versione 2.0 di Transparency and Consent Framework di IAB Europe e IAB Tech Lab, come riportato in AdExchanger. La società aveva evitato l'accettazione formale della versione iniziale del Framework, che stabilisce una stringa di consenso dell'utente condivisa tra editori e fornitori di annunci digitali ed è compatibile con il Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) dell'Unione Europea.