Google propõe estrutura de privacidade radical para proteger usuários e segmentação de anúncios

Resumo de mergulho:

• O Google revelou uma importante nova iniciativa de privacidade do consumidor na quinta-feira com uma proposta que pretende dar aos usuários mais opções e controle sobre como seus dados são aplicados para fins publicitários. A estrutura está atualmente aberta para comentários, pois o Google procura refinar os detalhes e posicionar sua solução como aplicável a todo o setor.
• A proposta gira em torno de três princípios: transparência, onde os usuários poderão ver e entender como seus dados são coletados e aplicados para publicidade; escolha, que dá aos usuários maior controle sobre "como eles experimentam a web"; e controle, onde os usuários podem ajustar a coleta de dados e os processos de aplicativos, inclusive quando se trata de personalização de anúncios. O documento critica especificamente o bloqueio de cookies em larga escala, uma abordagem adotada por rivais como a Apple, que o Google acredita que será um obstáculo para a receita dos editores.
• O Google também publicou vários posts adicionais sobre iniciativas de privacidade na quinta-feira, exortando a comunidade da web a trabalhar em novos padrões e recomendando a criação de uma "sandbox de privacidade", onde editores e desenvolvedores podem fornecer conteúdo e anúncios personalizados, protegendo a privacidade do usuário.

Informações de mergulho:

O Google está sob crescente pressão de reguladores e consumidores para ser mais proativo na proteção da privacidade do usuário, ao mesmo tempo em que precisa reforçar que o conteúdo gratuito da web geralmente requer anúncios bem direcionados para sobreviver. A empresa tem interesse em preservar esse ecossistema como a maior plataforma de publicidade digital do mundo, mas a estrutura maior que o Google está propondo alteraria fundamentalmente o funcionamento da segmentação de anúncios online.

Os novos padrões abordam como os dados são coletados, os metadados que acompanham cada anúncio, uma forma consistente de identificar as empresas envolvidas na exibição de anúncios, um registro centralizado das empresas participantes e uma forma de abordar as práticas que violam os padrões propostos.

Sob essa estrutura, a maioria dos dados individualizados do usuário, como uma trilha de navegação, permaneceria no navegador do dispositivo, enquanto os dados seriam empregados para atribuir esse usuário a um grupo anônimo e agregado de usuários semelhantes. Os anúncios seriam direcionados a todo esse grupo de usuários – não a indivíduos. Segundo o Google, esse tipo de arranjo permite “que seu navegador evite revelar que você é membro de um grupo que gosta de Beyoncé e coletes até que tenha certeza de que esse grupo contém milhares de outras pessoas”.

Além disso, o Google sugere que segmentos anônimos semelhantes podem ajudar a determinar quais usuários são confiáveis, possivelmente em conjunto com um Privacy Pass separado que está sendo promovido pela empresa de segurança na web Cloudflare. O Privacy Pass utiliza um token criptografado como forma de os usuários demonstrarem que são humanos e não um bot, sem revelar sua identidade ou exigir que eles se reautentiquem continuamente.

A iniciativa reconhece que os esforços do Google, Apple e outros para diminuir o papel dos cookies geraram várias respostas indesejadas. Uma delas é um maior uso de impressão digital do dispositivo, em que um perfil de dispositivo é baseado na configuração exclusiva de muitas pequenas diferenças entre os usuários, como a versão do navegador, as fontes baixadas e o dispositivo específico.

Na proposta, o Google se posiciona firmemente contra a impressão digital porque os usuários não têm controle sobre o uso de seus dados com esse método. Uma contramedida que a empresa destacou é o "orçamento de privacidade", em que os dados revelados por um navegador a um site não excederão o necessário para atribuir esse usuário a um segmento de público anônimo.

A outra grande consequência dos esforços anti-cookies, reconhece o Google, é que eles ameaçam a disponibilidade de conteúdo gratuito na web, o que exige anúncios direcionados.

O Google disse que sua pesquisa ao longo de três meses com um grupo selecionado aleatoriamente dos 500 maiores editores do Google Ad Manager descobriu que, quando nenhum cookie estava presente, os editores tinham uma receita média de 52% menos do que quando um cookie estava presente. Para os editores de notícias, nenhum cookie significava 62% menos receita. Com isso em mente, a gigante da tecnologia agora está liderando novos esforços para encontrar maneiras de proteger a privacidade do usuário e, ao mesmo tempo, oferecer suporte à disponibilidade de conteúdo gratuito e suportado por anúncios.

A iniciativa proposta chega quando a gigante da tecnologia finalmente concordou com a versão 2.0 do Transparency and Consent Framework do IAB Europe e do IAB Tech Lab, conforme relatado no AdExchanger. A empresa evitou a aceitação formal da versão inicial do Framework, que estabelece uma string de consentimento do usuário que é compartilhada entre editores e fornecedores de anúncios digitais e é compatível com o Regulamento Geral de Proteção de Dados da União Europeia (GDPR).