Google은 사용자 및 광고 타겟팅을 보호하기 위해 근본적인 개인 정보 보호 프레임워크를 제안합니다.

다이브 브리프:

• Google은 목요일 사용자에게 데이터가 광고 목적으로 적용되는 방식에 대해 더 많은 선택권과 제어권을 제공하려는 제안과 함께 새로운 주요 소비자 개인정보 보호 이니셔티브를 발표했습니다. Google이 세부 사항을 수정하고 전체 산업에 적용 가능한 솔루션을 포지셔닝하기 위해 프레임워크는 현재 논평을 위해 열려 있습니다.
• 제안은 세 가지 원칙을 중심으로 합니다. 사용자가 데이터를 수집하고 광고에 적용하는 방법을 보고 이해할 수 있는 투명성; 사용자가 "웹을 경험하는 방법"에 대해 더 잘 제어할 수 있는 선택; 사용자가 광고 개인화를 포함하여 데이터 수집 및 응용 프로그램 프로세스를 조정할 수 있는 위치를 제어합니다. 이 문서는 특히 Apple과 같은 경쟁업체가 채택한 접근 방식인 쿠키의 대규모 차단을 비판하며, 이는 Google이 게시자 수익에 방해가 될 것이라고 생각합니다.
• Google은 또한 목요일 개인정보 보호 이니셔티브에 관한 몇 가지 추가 게시물을 게시하여 웹 커뮤니티가 새로운 표준을 위해 노력할 것을 촉구하고 게시자와 개발자가 사용자 개인정보를 보호하면서 개인화된 콘텐츠와 광고를 제공할 수 있는 "프라이버시 샌드박스"의 생성을 권장합니다.

다이브 인사이트:

Google은 규제 기관과 소비자로부터 사용자 개인 정보를 보다 적극적으로 보호해야 한다는 압력을 받고 있으며, 무료 웹 콘텐츠가 살아남기 위해서는 타겟이 명확한 광고가 필요하다는 점을 강조해야 합니다. 회사는 이 생태계를 세계에서 가장 큰 디지털 광고 플랫폼으로 보존하는 데 기득권을 가지고 있지만 Google이 제안하는 더 큰 프레임워크는 온라인 광고 타겟팅의 작동 방식을 근본적으로 바꿀 것입니다.

새로운 표준은 데이터 수집 방법, 모든 광고에 수반되는 메타데이터, 광고 게재에 관련된 회사를 식별하는 일관된 방법, 참여 회사의 중앙 집중식 레지스트리 및 제안된 표준을 위반하는 관행을 해결하는 방법을 다룹니다.

이 프레임워크에서 탐색 추적과 같은 대부분의 개별화된 사용자 데이터는 장치의 브라우저에 유지되는 반면 데이터는 해당 사용자를 유사한 사용자의 익명의 집계 그룹에 할당하는 데 사용됩니다. 광고는 개인이 아닌 전체 사용자 그룹을 대상으로 합니다. Google에 따르면 이러한 종류의 배열은 "당신의 브라우저가 당신이 Beyonce와 스웨터 조끼를 좋아하는 그룹의 구성원이라는 사실을 그 그룹에 수천 명의 다른 사람들이 포함되어 있다는 것을 확신할 수 있을 때까지 노출되는 것을 피할 수 있게 합니다."

또한 Google은 유사한 익명화된 세그먼트가 웹 보안 회사 Cloudflare에서 홍보하는 별도의 Privacy Pass와 함께 신뢰할 수 있는 사용자를 결정하는 데 도움이 될 수 있다고 제안합니다. Privacy Pass는 암호화된 토큰을 사용하여 사용자가 자신의 신원을 공개하거나 지속적으로 재인증을 요구하지 않고 자신이 봇이 아니라 사람임을 입증할 수 있는 방법입니다.

이 이니셔티브는 쿠키의 역할을 줄이려는 Google, Apple 및 기타 업체의 노력으로 인해 여러 가지 바람직하지 않은 응답이 발생했음을 인정합니다. 하나는 장치 핑거프린팅을 더 많이 사용하는 것인데, 여기서 장치 프로필은 브라우저 버전, 다운로드한 글꼴 및 특정 장치와 같은 사용자 간의 많은 작은 차이의 고유한 구성을 기반으로 합니다.

제안서에서 Google은 사용자가 지문 사용에 대한 데이터 사용을 제어할 수 없기 때문에 지문에 대해 단호하게 반대합니다. 회사가 강조한 한 가지 대책은 "프라이버시 예산"으로, 브라우저를 통해 사이트에 공개되는 데이터는 해당 사용자를 익명의 잠재고객 세그먼트에 할당하는 데 필요한 양을 초과하지 않습니다.

쿠키 방지 노력의 또 다른 큰 결과는 타겟 광고가 필요한 웹상의 무료 콘텐츠 가용성을 위협한다는 것입니다.

Google은 500명의 가장 큰 Google Ad Manager 게시자 중 무작위로 선택된 그룹을 대상으로 3개월 동안 조사한 결과 쿠키가 없을 때 게시자의 수익이 쿠키가 있을 때보다 평균 52% 감소한 것으로 나타났습니다. 뉴스 게시자에게 쿠키가 없다는 것은 수익이 62% 감소했음을 의미합니다. 이를 염두에 두고 이 기술 대기업은 현재 무료 광고 지원 콘텐츠의 가용성을 지원하면서 사용자 개인 정보를 보호하는 방법을 찾는 새로운 노력을 주도하고 있습니다.

AdExchanger에 보고된 바와 같이 IAB Europe과 IAB Tech Lab의 Transparency and Consent Framework 버전 2.0에 기술 대기업이 마침내 동의하면서 제안된 이니셔티브가 도착했습니다. 회사는 게시자와 디지털 광고 공급업체 간에 공유되고 유럽 연합의 GDPR(일반 데이터 보호 규정)과 호환되는 사용자 동의 문자열을 설정하는 초기 프레임워크 버전의 공식 승인을 피했습니다.