Google schlägt ein radikales Datenschutz-Framework zum Schutz der Nutzer und der Anzeigenausrichtung vor

Tauchbrief:

• Google hat am Donnerstag eine große neue Verbraucherschutzinitiative mit einem Vorschlag vorgestellt, der den Nutzern mehr Wahlmöglichkeiten und Kontrolle darüber geben soll, wie ihre Daten für Werbezwecke verwendet werden. Das Framework kann derzeit kommentiert werden, da Google versucht, die Details zu verfeinern und seine Lösung als für die gesamte Branche anwendbar zu positionieren.
• Der Vorschlag konzentriert sich auf drei Prinzipien: Transparenz, bei der Benutzer sehen und verstehen können, wie ihre Daten gesammelt und für Werbung verwendet werden; Wahlmöglichkeiten, die den Benutzern eine größere Kontrolle darüber geben, „wie sie das Web erleben“; und Kontrolle, wo Benutzer Datenerfassungs- und Anwendungsprozesse optimieren können, auch wenn es um die Personalisierung von Anzeigen geht. Das Dokument kritisiert insbesondere das groß angelegte Blockieren von Cookies, ein Ansatz, der von Konkurrenten wie Apple verfolgt wird und von dem Google glaubt, dass es ein Hindernis für die Einnahmen der Verlage sein wird.
• Google hat am Donnerstag auch mehrere zusätzliche Beiträge zu Datenschutzinitiativen veröffentlicht, in denen die Web-Community aufgefordert wird, auf neue Standards hinzuarbeiten, und die Schaffung einer „Datenschutz-Sandbox“ empfohlen wird, in der Herausgeber und Entwickler personalisierte Inhalte und Anzeigen bereitstellen und gleichzeitig die Privatsphäre der Benutzer schützen können.

Taucheinblick:

Google steht unter wachsendem Druck von Regulierungsbehörden und Verbrauchern, proaktiver beim Schutz der Privatsphäre der Nutzer zu handeln, während gleichzeitig betont werden muss, dass kostenlose Webinhalte oft gezielte Werbung erfordern, um zu überleben. Das Unternehmen hat ein begründetes Interesse daran, dieses Ökosystem als größte digitale Werbeplattform der Welt zu erhalten, aber der größere Rahmen, den Google vorschlägt, würde die Funktionsweise von Online-Werbeausrichtung grundlegend verändern.

Die neuen Standards behandeln, wie Daten gesammelt werden, die Metadaten, die jede Anzeige begleiten, eine einheitliche Methode zur Identifizierung von Unternehmen, die an der Schaltung von Anzeigen beteiligt sind, ein zentralisiertes Register der teilnehmenden Unternehmen und eine Möglichkeit, gegen Praktiken vorzugehen, die gegen die vorgeschlagenen Standards verstoßen.

Unter diesem Rahmen würden die meisten individualisierten Benutzerdaten, wie z. B. ein Surfpfad, im Browser des Geräts verbleiben, während die Daten verwendet würden, um diesen Benutzer einer anonymen, aggregierten Gruppe ähnlicher Benutzer zuzuordnen. Anzeigen würden auf diese gesamte Benutzergruppe ausgerichtet sein – nicht auf Einzelpersonen. Laut Google ermöglicht diese Art von Anordnung „Ihrem Browser zu verhindern, dass er anzeigt, dass Sie Mitglied einer Gruppe sind, die Beyonce und Pulloverwesten mag, bis er sicher sein kann, dass diese Gruppe Tausende von anderen Personen enthält“.

Darüber hinaus schlägt Google vor, dass ähnliche anonymisierte Segmente dabei helfen könnten, festzustellen, welchen Benutzern vertraut wird, möglicherweise in Verbindung mit einem separaten Privacy Pass, der von der Websicherheitsfirma Cloudflare beworben wird. Privacy Pass verwendet ein verschlüsseltes Token, damit Benutzer nachweisen können, dass sie ein Mensch und kein Bot sind, ohne ihre Identität preiszugeben oder sich ständig neu authentifizieren zu müssen.

Die Initiative erkennt an, dass die Bemühungen von Google, Apple und anderen, die Rolle von Cookies einzuschränken, zu mehreren unerwünschten Reaktionen geführt haben. Einer davon ist die stärkere Nutzung von Geräte-Fingerabdrücken, bei denen ein Geräteprofil auf der einzigartigen Konfiguration vieler kleiner Unterschiede zwischen Benutzern basiert, wie z. B. der Browserversion, heruntergeladenen Schriftarten und dem jeweiligen Gerät.

In dem Vorschlag stellt sich Google entschieden gegen das Fingerprinting, da die Nutzer bei dieser Methode keine Kontrolle über die Verwendung ihrer Daten haben. Eine Gegenmaßnahme, die das Unternehmen hervorhob, ist ein „Datenschutzbudget“, bei dem die Daten, die ein Browser einer Website offenbart, nicht das überschreiten, was erforderlich ist, um diesen Benutzer einem anonymisierten Zielgruppensegment zuzuordnen.

Die andere große Konsequenz der Anti-Cookie-Bemühungen, so räumt Google ein, besteht darin, dass sie die Verfügbarkeit kostenloser Inhalte im Web bedrohen, was gezielte Werbung erfordert.

Google sagte, seine dreimonatige Untersuchung mit einer zufällig ausgewählten Gruppe der 500 größten Google Ad Manager-Publisher habe ergeben, dass Publisher ohne Cookie durchschnittlich 52 % weniger Umsatz erzielten als mit Cookie. Für Nachrichtenverleger bedeutete kein Cookie 62 % weniger Umsatz. Vor diesem Hintergrund führt der Technologieriese nun neue Bemühungen an, um Wege zu finden, die Privatsphäre der Benutzer zu schützen und gleichzeitig die Verfügbarkeit kostenloser, werbefinanzierter Inhalte zu unterstützen.

Die vorgeschlagene Initiative kommt, da der Technologieriese endlich der Version 2.0 des Transparency and Consent Framework von IAB Europe und dem IAB Tech Lab zugestimmt hat, wie in AdExchanger berichtet. Das Unternehmen hatte die formelle Annahme der ursprünglichen Framework-Version vermieden, die eine Zeichenfolge zur Benutzereinwilligung festlegt, die von Publishern und Anbietern digitaler Werbung geteilt wird und mit der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) der Europäischen Union kompatibel ist.