Google mengusulkan kerangka kerja privasi radikal untuk melindungi pengguna dan penargetan iklan

Menyelam Singkat:

• Google meluncurkan inisiatif privasi konsumen baru yang besar pada hari Kamis dengan proposal yang bermaksud memberi pengguna lebih banyak pilihan dan kontrol atas bagaimana data mereka diterapkan untuk tujuan periklanan. Kerangka kerja saat ini terbuka untuk komentar karena Google berupaya menyempurnakan detail dan memposisikan solusinya sebagaimana berlaku untuk seluruh industri.
• Proposal berpusat pada tiga prinsip: transparansi, di mana pengguna akan dapat melihat dan memahami bagaimana data mereka dikumpulkan dan diterapkan untuk iklan; pilihan, yang memberi pengguna kontrol lebih besar seputar "bagaimana mereka menikmati web"; dan kontrol, di mana pengguna dapat mengubah pengumpulan data dan proses aplikasi, termasuk dalam hal personalisasi iklan. Dokumen tersebut secara khusus mengkritik pemblokiran cookie dalam skala besar, sebuah pendekatan yang diadopsi oleh saingan seperti Apple, yang menurut Google akan menjadi penghalang bagi pendapatan penerbit.
• Google juga menerbitkan beberapa posting tambahan seputar inisiatif privasi pada hari Kamis, mendesak komunitas web untuk bekerja menuju standar baru dan merekomendasikan pembuatan "kotak pasir privasi," di mana penerbit dan pengembang dapat mengirimkan konten dan iklan yang dipersonalisasi sambil melindungi privasi pengguna.

Wawasan Menyelam:

Google berada di bawah tekanan yang meningkat dari regulator dan konsumen untuk lebih proaktif dalam melindungi privasi pengguna, sementara perlu menegaskan bahwa konten web gratis seringkali membutuhkan iklan yang ditargetkan dengan baik untuk bertahan. Perusahaan memiliki kepentingan dalam melestarikan ekosistem ini sebagai platform periklanan digital terbesar di dunia, tetapi kerangka kerja yang lebih besar yang diusulkan Google akan secara mendasar mengubah cara kerja penargetan iklan online.

Standar baru membahas bagaimana data dikumpulkan, metadata yang menyertai setiap iklan, cara yang konsisten untuk mengidentifikasi perusahaan yang terlibat dalam menampilkan iklan, pendaftaran terpusat dari perusahaan yang berpartisipasi, dan cara untuk menangani praktik yang melanggar standar yang diusulkan.

Di bawah kerangka kerja ini, sebagian besar data pengguna individual, seperti jejak penjelajahan, akan tetap berada di browser perangkat, sementara data akan digunakan untuk menetapkan pengguna tersebut ke grup teragregasi anonim dari pengguna serupa. Iklan akan ditargetkan pada seluruh kelompok pengguna itu — bukan untuk individu. Menurut Google, pengaturan semacam ini memungkinkan "browser Anda untuk menghindari pengungkapan bahwa Anda adalah anggota grup yang menyukai Beyonce dan rompi sweater sampai dapat dipastikan grup itu berisi ribuan orang lain."

Selain itu, Google menyarankan bahwa segmen anonim serupa dapat membantu menentukan pengguna mana yang tepercaya, mungkin terkait dengan Privacy Pass terpisah yang dipromosikan oleh perusahaan keamanan web Cloudflare. Privacy Pass menggunakan token terenkripsi sebagai cara bagi pengguna untuk menunjukkan bahwa mereka adalah manusia dan bukan bot, tanpa mengungkapkan identitas mereka atau mengharuskan mereka untuk terus mengautentikasi ulang.

Inisiatif ini mengakui bahwa upaya Google, Apple, dan lainnya untuk mengurangi peran cookie telah menghasilkan beberapa tanggapan yang tidak diinginkan. Salah satunya adalah penggunaan sidik jari perangkat yang lebih besar, di mana profil perangkat didasarkan pada konfigurasi unik dari banyak perbedaan kecil antara pengguna, seperti versi browser, font yang diunduh, dan perangkat tertentu.

Dalam proposal tersebut, Google dengan tegas menentang sidik jari karena pengguna tidak memiliki kendali atas penggunaan data mereka dengan metode itu. Salah satu tindakan pencegahan yang disoroti oleh perusahaan adalah "anggaran privasi", di mana data yang diungkapkan oleh browser ke situs tidak akan melebihi apa yang diperlukan untuk menetapkan pengguna tersebut ke segmen audiens yang dianonimkan.

Konsekuensi besar lainnya dari upaya anti-cookie, diakui Google, adalah mengancam ketersediaan konten gratis di web, yang memerlukan iklan bertarget.

Google mengatakan penelitiannya selama tiga bulan dengan grup yang dipilih secara acak dari 500 penayang Pengelola Iklan Google terbesar menemukan bahwa, ketika tidak ada cookie, penerbit memiliki pendapatan rata-rata 52% lebih sedikit daripada saat ada cookie. Untuk penerbit berita, tidak ada cookie berarti pendapatan berkurang 62%. Dengan pemikiran ini, raksasa teknologi itu sekarang mempelopori upaya baru untuk menemukan cara melindungi privasi pengguna sambil mendukung ketersediaan konten gratis yang didukung iklan.

Inisiatif yang diusulkan tiba ketika raksasa teknologi itu akhirnya menyetujui Transparency and Consent Framework versi 2.0 dari IAB Eropa dan IAB Tech Lab, seperti yang dilaporkan di AdExchanger. Perusahaan telah menghindari penerimaan formal versi Framework awal, yang menetapkan string izin pengguna yang dibagikan di antara penayang dan vendor iklan digital dan kompatibel dengan Peraturan Perlindungan Data Umum (GDPR) Uni Eropa.