Googleは、ユーザーと広告ターゲティングを保護するための根本的なプライバシーフレームワークを提案しています

ダイブブリーフ：

• グーグルは木曜日に主要な新しい消費者プライバシーイニシアチブを発表し、ユーザーが広告目的でデータをどのように適用するかについてより多くの選択肢と制御を提供することを目的とした提案をしました。 Googleは詳細を改善し、業界全体に適用できるソリューションを位置付けようとしているため、フレームワークは現在コメントを受け付けています。
• この提案は、次の3つの原則に基づいています。透明性。ユーザーは、データがどのように収集され、広告に適用されるかを確認して理解できます。 選択。これにより、ユーザーは「Webをどのように体験するか」をより細かく制御できます。 広告のパーソナライズを含め、ユーザーがデータ収集とアプリケーションのプロセスを微調整できる制御。 この文書は、Cookieの大規模なブロックを具体的に批判しています。これは、Appleのようなライバルによって採用されているアプローチであり、Googleはこれが出版社の収益の妨げになると考えています。
• Googleはまた、木曜日にプライバシーイニシアチブに関するいくつかの追加の投稿を公開し、ウェブコミュニティに新しい標準に向けて取り組むよう促し、パブリッシャーと開発者がユーザーのプライバシーを保護しながらパーソナライズされたコンテンツと広告を配信できる「プライバシーサンドボックス」の作成を推奨しました。

ダイブインサイト：

Googleは規制当局や消費者から、ユーザーのプライバシーをより積極的に保護するよう圧力をかけられていますが、無料のウェブコンテンツが生き残るためには、ターゲットを絞った広告が必要になることが多いことを強調する必要があります。 同社は、このエコシステムを世界最大のデジタル広告プラットフォームとして維持することに確固たる利害関係を持っていますが、Googleが提案しているより大きなフレームワークは、オンライン広告ターゲティングの仕組みを根本的に変えるでしょう。

新しい標準は、データの収集方法、すべての広告に付随するメタデータ、広告の表示に関与する企業を識別する一貫した方法、参加企業の集中レジストリ、および提案された標準に違反する慣行に対処する方法に対応しています。

このフレームワークでは、ブラウジングトレイルなど、ほとんどの個別のユーザーデータはデバイスのブラウザに残りますが、データは、そのユーザーを類似したユーザーの匿名の集約されたグループに割り当てるために使用されます。 広告は、個人ではなく、ユーザーのグループ全体をターゲットにします。 グーグルによれば、この種の取り決めは、「あなたのブラウザが、あなたがビヨンセとセーターベストが好きなグループのメンバーであることを、グループに何千人もの人々が含まれていることが確実になるまで明らかにしないようにする」ことを可能にします。

さらに、Googleは、同様の匿名化されたセグメントが、おそらくWebセキュリティ会社Cloudflareによって宣伝されている別のプライバシーパスと組み合わせて、どのユーザーが信頼されているかを判断するのに役立つ可能性があることを示唆しています。 プライバシーパスは、ユーザーが自分の身元を明かしたり、継続的に再認証したりすることなく、ボットではなく人間であることを証明する方法として暗号化されたトークンを利用します。

このイニシアチブは、Cookieの役割を減らすためのグーグル、アップルなどの努力がいくつかの望ましくない反応を生み出したことを認めています。 1つは、デバイスフィンガープリントのより多くの使用法です。この場合、デバイスプロファイルは、ブラウザーバージョン、ダウンロードされたフォント、特定のデバイスなど、ユーザー間の多くの小さな違いの固有の構成に基づいています。

提案では、ユーザーがその方法でデータの使用を制御できないため、Googleはフィンガープリントにしっかりと反対しています。 同社が強調した対抗策の1つは、ブラウザによってサイトに表示されるデータが、そのユーザーを匿名のオーディエンスセグメントに割り当てるために必要なデータを超えない「プライバシー予算」です。

グーグルは、クッキー対策の取り組みのもう1つの大きな結果は、ターゲットを絞った広告を必要とするWeb上の無料コンテンツの可用性を脅かすことです。

Googleによると、Googleアドマネージャーの最大の500社のパブリッシャーからランダムに選択されたグループを対象とした3か月にわたる調査によると、Cookieが存在しない場合、パブリッシャーの収益はCookieが存在する場合よりも平均52％少なくなります。 ニュース発行者にとって、Cookieがないということは、収益が62％少なくなることを意味します。 これを念頭に置いて、この技術の巨人は現在、無料の広告サポートコンテンツの可用性をサポートしながら、ユーザーのプライバシーを保護する方法を見つけるという新しい取り組みを主導しています。

AdExchangerで報告されているように、技術の巨人がIABEuropeとIABTech Labの透明性と同意フレームワークのバージョン2.0に最終的に合意したときに、提案されたイニシアチブが到着します。 同社は、パブリッシャーとデジタル広告ベンダーの間で共有され、欧州連合の一般データ保護規則（GDPR）と互換性のあるユーザー同意文字列を確立する、最初のフレームワークバージョンの正式な承認を避けていました。