Google предлагает радикальную систему конфиденциальности для защиты пользователей и таргетинга рекламы

Краткое описание погружения:

• В четверг Google представила крупную новую инициативу по обеспечению конфиденциальности потребителей с предложением, которое призвано предоставить пользователям больший выбор и контроль над тем, как их данные применяются в рекламных целях. В настоящее время структура открыта для комментариев, поскольку Google стремится уточнить детали и позиционировать свое решение как применимое ко всей отрасли.
• Предложение основано на трех принципах: прозрачность, когда пользователи смогут видеть и понимать, как их данные собираются и применяются для рекламы; выбор, который дает пользователям больший контроль над тем, «как они работают в Интернете»; и контроль, где пользователи могут настраивать процессы сбора данных и приложений, в том числе когда речь идет о персонализации рекламы. В документе конкретно критикуется крупномасштабная блокировка файлов cookie, подход, принятый конкурентами, такими как Apple, который, по мнению Google, будет препятствовать доходам издателей.
• В четверг Google также опубликовал несколько дополнительных сообщений об инициативах в области конфиденциальности, призывая веб-сообщество работать над новыми стандартами и рекомендуя создать «песочницу конфиденциальности», где издатели и разработчики могут предоставлять персонализированный контент и рекламу, защищая при этом конфиденциальность пользователей.

Погружение:

Google находится под растущим давлением со стороны регулирующих органов и потребителей, чтобы они были более активными в защите конфиденциальности пользователей, в то время как необходимость усиления бесплатного веб-контента часто требует хорошо ориентированной рекламы, чтобы выжить. Компания заинтересована в сохранении этой экосистемы как крупнейшей цифровой рекламной платформы в мире, но более крупная структура, которую предлагает Google, коренным образом изменит работу таргетинга онлайн-рекламы.

Новые стандарты касаются того, как собираются данные, метаданных, сопровождающих каждую рекламу, последовательного способа идентификации компаний, участвующих в показе рекламы, централизованного реестра участвующих компаний и способа устранения практик, нарушающих предлагаемые стандарты.

В рамках этой структуры большинство индивидуальных пользовательских данных, таких как след просмотра, останутся в браузере устройства, в то время как данные будут использоваться для включения этого пользователя в анонимную агрегированную группу похожих пользователей. Объявления будут нацелены на всю эту группу пользователей, а не на отдельных лиц. По словам Google, такая договоренность позволяет «вашему браузеру не показывать, что вы являетесь членом группы, которой нравятся Бейонсе и жилеты, пока он не будет уверен, что в этой группе есть тысячи других людей».

Кроме того, Google предполагает, что аналогичные анонимные сегменты могут помочь определить, каким пользователям доверяют, возможно, в сочетании с отдельным пропуском конфиденциальности, который продвигает фирма Cloudflare, занимающаяся веб-безопасностью. Privacy Pass использует зашифрованный токен, чтобы пользователи могли продемонстрировать, что они люди, а не бот, не раскрывая свою личность и не требуя постоянной повторной аутентификации.

Инициатива признает, что усилия Google, Apple и других по уменьшению роли файлов cookie вызвали несколько нежелательных откликов. Одним из них является более широкое использование снятия отпечатков устройств, когда профиль устройства основан на уникальной конфигурации множества небольших различий между пользователями, таких как версия браузера, загруженные шрифты и конкретное устройство.

В своем предложении Google решительно выступает против снятия отпечатков пальцев, потому что пользователи не могут контролировать использование своих данных с помощью этого метода. Одной из мер противодействия, которую выделила компания, является «бюджет конфиденциальности», при котором данные, раскрываемые браузером на сайте, не превышают того, что необходимо для включения этого пользователя в сегмент анонимной аудитории.

Google признает, что еще одним важным последствием усилий по борьбе с файлами cookie является то, что они угрожают доступности бесплатного контента в Интернете, что требует целевой рекламы.

Google заявил, что его трехмесячное исследование со случайно выбранной группой из 500 крупнейших издателей Google Ad Manager показало, что при отсутствии файлов cookie издатели получали в среднем на 52% меньше дохода, чем при наличии файлов cookie. Для издателей новостей отсутствие файлов cookie означало снижение дохода на 62%. Имея это в виду, технический гигант в настоящее время возглавляет новые усилия по поиску способов защиты конфиденциальности пользователей, поддерживая доступность бесплатного контента с поддержкой рекламы.

Предлагаемая инициатива появилась, когда технический гигант наконец согласился с версией 2.0 Transparency and Consent Framework от IAB Europe и IAB Tech Lab, как сообщается в AdExchanger. Компания избегала формального принятия первоначальной версии Framework, которая устанавливает строку согласия пользователя, которая используется издателями и поставщиками цифровой рекламы и совместима с Общим регламентом ЕС по защите данных (GDPR).