Google, kullanıcıları ve reklam hedeflemeyi korumak için radikal bir gizlilik çerçevesi öneriyor

Dalış Özeti:

• Google, kullanıcılara verilerinin reklam amacıyla nasıl uygulanacağı konusunda daha fazla seçenek ve kontrol sağlamayı amaçlayan bir teklifle Perşembe günü büyük bir tüketici gizliliği girişimini açıkladı. Google, ayrıntıları hassaslaştırmaya ve çözümünü tüm sektör için geçerli olacak şekilde konumlandırmaya çalıştığından, çerçeve şu anda yoruma açıktır.
• Teklif, üç ilke etrafında toplanıyor: kullanıcıların verilerinin nasıl toplandığını ve reklam için nasıl uygulandığını görebilecekleri ve anlayabilecekleri şeffaflık; kullanıcılara "web'i nasıl deneyimledikleri" konusunda daha fazla kontrol sağlayan seçim; ve kullanıcıların, reklam kişiselleştirme söz konusu olduğunda da dahil olmak üzere, veri toplama ve uygulama süreçlerinde ince ayar yapabilecekleri kontrol. Belge, özellikle, Apple gibi rakipler tarafından benimsenen ve Google'ın yayıncı geliri için bir engel olacağına inandığı bir yaklaşım olan büyük ölçekli çerez engellemesini eleştiriyor.
• Google ayrıca Perşembe günü gizlilik girişimleriyle ilgili birkaç ek gönderi yayınladı, web topluluğunu yeni standartlar için çalışmaya çağırdı ve yayıncıların ve geliştiricilerin kullanıcı gizliliğini korurken kişiselleştirilmiş içerik ve reklamlar sunabileceği bir "gizlilik sanal alanı" oluşturulmasını tavsiye etti.

Dalış Bilgileri:

Google, kullanıcı gizliliğini koruma konusunda daha proaktif olmaları için düzenleyiciler ve tüketiciler tarafından artan bir baskı altındayken, bu ücretsiz web içeriğinin hayatta kalabilmesi için genellikle iyi hedeflenmiş reklamlar gerektirdiğini güçlendirmeye ihtiyacı var. Şirketin dünyadaki en büyük dijital reklam platformu olarak bu ekosistemi korumada kazanılmış bir payı var, ancak Google'ın önerdiği daha geniş çerçeve, çevrimiçi reklam hedeflemenin işleyişini temelden değiştirecek.

Yeni standartlar, verilerin nasıl toplandığını, her reklama eşlik eden meta verileri, reklamları gösteren şirketleri belirlemenin tutarlı bir yolunu, katılımcı şirketlerin merkezi bir kaydını ve önerilen standartları ihlal eden uygulamaları ele almanın bir yolunu ele alıyor.

Bu çerçeve altında, göz atma izi gibi çoğu kişiselleştirilmiş kullanıcı verisi cihazın tarayıcısında kalırken, veriler bu kullanıcıyı anonim, birleştirilmiş benzer kullanıcılar grubuna atamak için kullanılacaktır. Reklamlar, bireylere değil, bu kullanıcı grubunun tamamına yönelik olacaktır. Google'a göre, bu tür bir düzenleme "tarayıcınızın Beyonce'yi ve kazak yeleklerini seven bir grubun üyesi olduğunuzu, o grubun binlerce başka insanı içerdiğinden emin olana kadar ifşa etmekten kaçınmasına" olanak tanır.

Ayrıca Google, benzer anonimleştirilmiş segmentlerin, muhtemelen web güvenlik firması Cloudflare tarafından tanıtılan ayrı bir Privacy Pass ile bağlantılı olarak hangi kullanıcıların güvenilir olduğunu belirlemeye yardımcı olabileceğini öne sürüyor. Privacy Pass, kullanıcıların kimliklerini ifşa etmeden veya sürekli olarak yeniden kimlik doğrulamalarını gerektirmeden bir bot değil, insan olduklarını göstermelerinin bir yolu olarak şifrelenmiş bir jeton kullanır.

Girişim, Google, Apple ve diğerlerinin çerezlerin rolünü azaltma çabalarının birkaç istenmeyen yanıt ürettiğini kabul etmektedir. Bunlardan biri, bir cihaz profilinin, tarayıcı sürümü, indirilen yazı tipleri ve belirli cihaz gibi kullanıcılar arasındaki birçok küçük farklılığın benzersiz yapılandırmasına dayandığı cihaz parmak izinin daha fazla kullanılmasıdır.

Teklifte Google, parmak izine kesinlikle karşı çıkıyor çünkü kullanıcıların bu yöntemle verilerinin kullanımı üzerinde hiçbir kontrolü yok. Şirketin vurguladığı bir önlem, bir tarayıcı tarafından bir siteye açıklanan verilerin, bu kullanıcıyı anonimleştirilmiş bir kitle segmentine atamak için gerekeni aşmadığı bir "gizlilik bütçesinin" ne olduğudur.

Çerez önleme çabalarının diğer büyük sonucu, Google'ın kabul ettiği gibi, hedefli reklamlar gerektiren web'de ücretsiz içeriğin kullanılabilirliğini tehdit etmesidir.

Google, en büyük 500 Google Ad Manager yayıncısından rastgele seçilen bir grupla yaptığı üç ay boyunca yürüttüğü araştırmasında, çerez olmadığında yayıncıların bir çerez bulunduğu zamana göre ortalama %52 daha az gelir elde ettiğini tespit etti. Haber yayıncıları için çerez olmaması %62 daha az gelir anlamına geliyordu. Bunu akılda tutarak, teknoloji devi artık ücretsiz, reklam destekli içeriğin kullanılabilirliğini desteklerken kullanıcı gizliliğini korumanın yollarını bulmaya yönelik yeni çabalara öncülük ediyor.

Önerilen girişim, teknoloji devi, AdExchanger'de bildirildiği üzere, IAB Europe ve IAB Tech Lab'in Şeffaflık ve Rıza Çerçevesi'nin 2.0 sürümünü nihayet kabul ettiğinde ortaya çıkıyor. Şirket, yayıncılar ve dijital reklam satıcıları arasında paylaşılan ve Avrupa Birliği'nin Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR) ile uyumlu bir kullanıcı izin dizisi oluşturan ilk Çerçeve sürümünün resmi olarak kabul edilmesinden kaçınmıştı.