音爆：为什么越来越多的品牌正在制定音乐品牌战略

麦当劳的金色拱门、塔吉特的靶心和微软的四个窗格是世界上最具视觉识别性的品牌标志之一。 但是，如果您的消费者在听而不是在看怎么办？

随着播客参与度的增加和家庭智能扬声器变得司空见惯，越来越多的品牌正在考虑将音乐主题和声音标志作为一种在音频世界中获得认可的新方式。 所谓的“声音品牌”的存在并不是全新的。 几十年来，NBC 一直与它的三音钟声和电影制片厂 Metro-Goldwyn-Mayer (MGM) 联系在一起，用狮子的吼声来炫耀自己的统治地位。 但该领域的专家告诉 Marketing Dive，他们看到营销人员越来越感兴趣——比如最近引入了声音品牌标识的万事达卡——以及正在萌芽新业务以满足品牌与声音相关需求的服务提供商。

PHMG 语音和音乐总监 Daniel Lafferty 表示，近期兴趣增加的很大一部分是由于个人数字设备的普及和全球媒体消费的增加，PHMG 是一家拥有 20 年历史的完全致力于音频的机构。品牌。

“从历史上看，只有大公司才有能力通过其渠道的力量创造音乐身份，所以它仅限于主要网络等，”拉弗蒂告诉 Marketing Dive。 “随着媒体的民主化，现在品牌可以上网，他们可以去社交媒体网站。他们现在在他们的价格范围内都有网点。”

一首难忘的曲子

在某些情况下，对更强大的声音品牌身份的渴望甚至会导致新的营销角色的产生。 内容制作公司 CreativeDrive 聘请获得艾美奖的作曲家 Matthew Pavolaitis 作为其内部作曲家和高级音频工程师，因为该公司的首席创意官 Cliff Pia 看到了机会。

CreativeDrive 收到了更多关于使用和修改声音的询问。 英特尔是使用声波标志的先行者，现在正寻求为其注入更多力量。 飞利浦照明和一个高端时尚品牌也是该店最近的客户之一。

即使是 CreativeDrive 保持良好运营的南加州的小公司，也一直在伸出援手。 为了实践它所宣扬的，CreativeDrive 设计了自己的声音标志，但尚未公布。

“许多人有兴趣获得与他们的标志相关的助记符，”帕沃莱蒂斯说。

制定声音标识类似于任何品牌视觉策略。 首先要了解品牌、战略和撰写简报。

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“声音是一种比视觉更令人回味的感觉。声音是最强大的感觉之一。”

丹尼尔·拉弗蒂

PHMG 声音和音乐总监

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日益增长的需求

音乐流媒体服务 Pandora 最近创建了一个三音符标志，作为其可识别的视觉“P”的对应物。 据高管称，Pandora 的 sonic 标志于 3 月首次在春季 Sound On 促销活动中被听到，旨在唤起令人愉悦、充满活力、自信、创新、诚实、轻松、友好和诱人的品质。

Pandora 副总裁兼执行创意总监 Lauren Nagel 表示：“对我们来说，拥有 sonic 标志意味着在市场上获得更多认可、更多核心品牌资产和回忆。” “随着消费者越来越倾向于音频优先和无屏幕环境，对声音表达的需求从未像现在这样重要。”

而且 Pandora 的 sonic 标志不会是静态的。 已经有计划引入变化以适应特定场合。

“我们打算以不同的方式填充和塑造它，就像我们的 P（视觉）标志一样，我们改变颜色或改变形状以代表不同的能量或艺术家，”内格尔说。 “我们希望索尼克也能做同样的事情。

“有一个核心助记符，但它将是个性化的，”她继续说道。 “我们的计划是从几类声音开始。我们不想创造这么多不同的版本，我们会稀释它。”

Pandora 自己的声音品牌只是该平台在该领域工作的开端。 Pandora 还推出了声音品牌服务，以帮助其广告商和其他人制定自己的标志性声音。 为了领导这项工作，音频咨询公司 iV 的创始人兼首席执行官史蒂夫·凯勒 (Steve Keller) 担任 Pandora 营销部门的声音战略总监。

机会范围

多位消息人士称，在建立稳固的消费者联系方面，音乐可以成为有用的指挥。

“声音比视觉更能唤起人们的共鸣，”PHMG 的拉弗蒂说。 “声音是最强大的感官之一。”

品牌可以通过多种方式整合声音，例如关闭广告、启动应用程序、铃声、等待音乐、接受销售点、网站问候等。

“它因客户而异，”拉弗蒂说。 “如果你正在创建一个应用程序，你可以在应用程序内部使用声音。如果你创建视频，你可以在其中包含声音，当然还有广播和电视广告。人们还必须考虑体验声音，比如当你走进一个商店，你可以播放品牌音乐。”

如果处理得当，似乎也没有音乐不能产生积极影响的行业或品牌类型。 不同的音符、节奏、乐器都会影响声音的解释方式。 因此，也不用担心会缺少独特的发声机会。

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“你只有几秒钟的时间，所以真正的关键是它需要与品牌联系起来。”

马修·帕沃莱蒂斯

艾美奖获奖作曲家和高级音频工程师，CreativeDrive

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专家告诉 Marketing Dive，随着语音激活购物的预期增长，品牌可以通过在这个新零售世界中拥有独特的声音而受益。 根据麦肯锡 Periscope 的一项新研究“购物的未来：互联、虚拟和增强”，美国已有 5% 的人通过语音设备购物，例如亚马逊的 Alexa 驱动的 Echo 扬声器。

注意你的声音

但与任何事情一样，营销人员也需要了解他们的音乐选择所传递的信息。 仅仅因为你喜欢某事听起来的方式并不意味着它是正确的商业沟通方式。

PHMG 的 Lafferty 说：“可以创造音乐声，让小公司听起来像他们有能力，而大型金融公司看起来很关心和有益健康。”