使用 Amazon Latitude 自动消除保证金泄漏

数以百万计的企业在亚马逊上销售他们的产品，竞争市场的增长是 365 天的追逐。 对于大多数广告商而言，这种追求需要手动监控 ASIN 以跟踪进度，并使用正确的 ASINS 手动更新活动以提高盈利能力。

品牌花费太多时间在效率低下的流程中导航，以确保他们的产品可以零售，目的是避免因利润泄漏而造成的巨大损失。

这是很多不必要的、乏味的工作。

在此博客中，我们将介绍保证金泄漏的挑战及其解决方案。

您还将了解如何自动执行营销活动分析流程并暂停营销活动中表现不佳的 ASIN，同时将它们替换为其他零售就绪 ASIN 以简化您当前的流程。

了解亚马逊的保证金泄漏

作为品牌或营销经理，您必须监督直接影响利润控制和产生的总收入的所有日常关键业务任务。 有了这个责任，了解您可能会如何以及在何处损失收入和缩小利润率就变得没有商量余地了。

利润率流失会通过几种常见方式影响您在亚马逊上的品牌：

• 第三方卖家锁定您的产品变体
• 表现不佳的营销广告从裂缝中溜走并继续运行
• 由于缺乏跟踪，您失去了购买按钮
• 价格匹配影响 ACOS 目标

美国的通货膨胀继续困扰着依赖电子商务销售维持生计的企业，而亚马逊最近将燃油和通货膨胀附加费提高 5% 也无济于事。 各大品牌计划在 2023 年实现反弹，并制定框架来帮助弥补今年的收入损失。

缓解收入挑战的第一步是解决利润率流失问题。 通过了解当今的做法并找到新的优化方法，品牌可以加大力度。

手动 ASIN 监控之痛

每个 ASIN 都是必不可少的——持续监控是确保您的营销活动保持正轨而不会影响或流失收入的唯一方法。

随着消费者在线快速做出选择，单个 ASIN 问题可能意味着失去无数的销售和潜在客户。 但许多品牌仍然依赖人工监督 ASIN，这需要大量时间、精力和员工投入。 在许多情况下，电子商务团队花费数周时间计算哪些 ASIN 将根据当前需求推动盈利能力，结果却错过了他们的窗口，因为在人工审查期间忽略了一个错误。

人工监督永远不会 100% 无错误。 即使是这样，它的效率仍然会非常低。

例如，知道何时暂停 ASIN 并将其替换为符合条件的选项是一项艰巨的手动任务。 ACOS 等许多 KPI 可帮助您确定利润率并选择最可能的 ASIN 进行激活。 但对于每个新 ASIN，团队必须在选择重新启用该媒体之前监控近期盈利能力。

通过对零售就绪 ASIN 的自动化支持（使用定制和主动的 ASIN 利润控制），您可以节省团队每周的时间，他们可以利用这些时间来抓住新的机会。

寻找保证金泄漏的一体化解决方案

作为亚马逊的供应商，如果您没有赢得购买按钮，您的产品就没有资格获得广告。 将其与电子商务平台不可预测的价格压缩相结合，您就会明白有必要阻止不健康的库存以您的媒体费用为代价转移。

在这种情况下，主动监控所有应该有媒体支持的 ASIN 是确保 2023 年盈利的方法。

Amazon Latitude 是一种可以让用户做到这一点的解决方案。

借助 Latitude，您可以识别并暂停任何未准备好零售的 ASIN，并用更好的替代品替换它们，而无需任何手动操作。 Latitude 通过将品牌指向媒体支出的最佳 ASIN 来帮助消除利润流失。 您的广告团队可以在很短的时间内监控这些推荐的 ASIN，因为您的自定义目标和利润会自动推广零售就绪 ASIN 并暂停低于利润限制的产品。 更好的是，Latitude 会将您暂停的 ASIN 替换为零售就绪的 ASIN。

此外，Pacvue 会自动监控您的购买按钮，以确保您保持所有权并在您运行的每个活动中实现利润最大化。 您可以监控您的亚马逊活动的各个方面，包括您的内容、评论和票证，这样您的团队就可以跟踪您优先考虑的增长指标。

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Latitude 如何帮助品牌解决利润流失问题：

现在您知道 Latitude 是什么了，以下是它帮助品牌防止利润流失和增加利润的三种方式：

1. 使用零售就绪 ASIN 来推动销售

根据您的自定义利润率，Latitude 会根据内容评分和媒体支持监控所有活跃的 ASIN。 在低利润的情况下，它会删除该 ASIN 并建议可能的替代品来替换它。

2. 抢在价格压缩之前

当您的活动处于活动状态时，如果亚马逊与另一家零售商的 SKU 降价相匹配，则该价格压缩可能会使您的 ASIN 不符合条件。 Latitude 将暂停任何不可行的 ASIN 以获得媒体支持，并自动将其替换为另一个已批准的 ASIN

3. 通过结合营销和媒体推动更高的投资回报率和绩效

您的营销和媒体团队可以为活动绩效设置阈值，Latitude 将使用这些输入来分析 ASIN 是否具有可接受的评论数。 如果匹配，您将知道此 ASIN 已准备好投放广告。

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作为率先上市的解决方案，Pacvue 已与数百个品牌、卖家和代理商合作创建 Latitude。 该解决方案提供了一种方法来节省手动 ASIN 监控的时间，并通过自动化每个步骤和防止利润泄漏来防止潜在的销售损失。 您可以立即查明任何问题，提高活动绩效，并最终产生更多收入。

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