特殊字符会影响搜索结果吗？

已发表: 2022-01-25

人们在日常对话中通过文本、Messenger 应用程序和电子邮件使用特殊字符。 这些非字母数字符号，如 – % > ! * $，有很多有效的用途。 但是，多年来，关于它们是否应该用于网络内容的争论很多。

当然，符号和表情符号可以帮助吸引读者的眼球并为您的信息添加视觉提示。 但它们真的对你的搜索排名有影响吗？

在社交媒体和企业电子邮件营销活动中使用特殊字符变得越来越容易接受。 结果，它们无处不在。 即使在顶级品牌的营销活动中。

例如，公司正在利用它们来强调一个点或分解长段落。 是的，消费者正在搜索领域使用它们。

尽管如此，关于如何将它们合并到其他在线内容中、确切地使用什么字符以及它如何影响像谷歌这样的搜索引擎如何看待这些内容，仍有很多讨论。

让我们仔细看看如何使用特殊字符以确保它们反映人们正在使用的查询字符串并且最有可能出现在结果中。

什么是在线内容中的特殊字符？

简单地说，特殊字符是句子中不是字母或数字的任何东西。 您可以在键盘上找到一些您每天使用的更常用的字符，例如等号、感叹号和大于号。

虽然消费者和企业都广泛使用这些类型的特殊字符，但在在线内容中过度使用它们（“CLICK H*e*r*e >>>>>>>>”）可能看起来令人反感和垃圾邮件。

但是，如果创造性地和克制地使用，箭头等字符可以突出重要信息； 例如：>> 89 次。

百分号有助于表示百分比，但也被一些人用来突出信息，%% 像这样的 %%。 （双百分号对程序员意味着模块化划分，因此有必要研究一下为什么使用特定字符以及由谁使用。）

表情符号可以增加色彩，帮助您以醒目的方式讲述故事； 例如，在页面标题或元描述中添加 🏅 或 🎄 甚至 🤑 将有助于它在搜索中脱颖而出。 此外，许多人可以立即识别这些内容，并有助于以视觉方式传达您的页面内容。

特殊字符会损害我的搜索排名吗？

多年来，谷歌已经慢慢适应了特殊字符。 但目前，如果这些字符与某人的搜索查询相关并有助于增加对您的内容或业务的价值或理解，Google 只会在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的标题标签和元描述中显示这些字符。

公司越来越习惯于这些字符，表情符号现在被广泛使用，单色特殊字符也是如此。 事实上，表情符号在正确实施的情况下实际上可以提高点击率。 因此，消费者甚至可以在他们的搜索查询语法中使用表情符号。

有一段时间，使用表情符号等特殊字符的搜索结果内容将在 SERP 上变得更加突出。

然而，Sistrix 最近的一项分析表明，谷歌可能已经厌倦了这种趋势。

Sistrix 评估了 3,365,835,367 个搜索结果的标题和片段，发现在带有特殊字符的 SERP 中显示内容变得越来越困难。

Sistrix 的调查结果表明，“表情符号和特殊字符的使用仍然是吸引更多注意力的流行技巧。 然而，谷歌已经认识到了这一趋势，并且在搜索结果中显示的这些吸引注意力和点击产生的元素越来越少。”

他们的发现包括：

  • 让特殊字符和表情符号出现在搜索片段中比在标题中更容易。
  • 如果标题和片段不同，Google 将允许在标题和摘要中使用特殊字符。
  • Google 搜索结果标题中最成功的表情符号（出现频率最高）是🥇。
  • Google 搜索结果标题中最成功的特殊字符是箭头 >>。

请务必记住，Google 可能不会在搜索结果页面上显示您的部分内容，或者如果他们认为特殊字符过多，可能会隐藏该内容中的特殊字符。 谷歌最终决定保留的指导方针并未彻底公开传达。 因此，就目前而言，重要的是要注意您所在行业的其他具有特殊字符的在线内容在 SERP 上表现如何。

如果您想在内容中使用这些字符，了解搜索运算符（布尔运算符）的工作方式也很重要。 例如，星号 (*) 在 Google 搜索中充当通配符，将匹配任何单词或短语。 在您的查询中使用 x..x 会告诉 Google 您的搜索词是针对一系列数字的。

如果您不小心使用了这些布尔运算符来优化您的内容，那么随后在搜索中使用这些布尔运算符的任何人都可能会看到 Google 认为他们要求它执行的操作的结果。 这不会损害您的排名，但也不会帮助您。

最后，营销人员必须意识到，谷歌可能会重写搜索结果的页面标题，而且通常不会使用网站提供的元描述作为搜索片段。 即使您使用特殊字符或表情符号优化这些字段，也无法保证它们会以这种方式出现在 Google 的搜索结果中。

何时以及如何在内容中使用特殊字符

在加入特殊字符之前要考虑的一个因素是您的行业是否普遍使用它们，如果是，如何使用？ 如果有一些角色可以立即识别并且与您的观众相关，那么这些角色可能是一个不错的选择。

考虑这些表情符号和字符是否与您的品牌语气和声音相匹配也很重要。 每条在线内容作为一个整体必须传达您希望客户从中获取的信息和故事。 花点时间思考这些角色如何与您的品牌合作并与焦点小组一起测试它们，然后再承诺将它们包含在您网站的重要页面上。

如果特殊字符对于您的营销策略来说是全新的，您也可以将它们合并到社交媒体内容和电子邮件中，然后再分支到网站内容中。

例如，Bath and Body Works 在其大部分社交帖子标题中使用表情符号。

您可以在电子邮件营销活动期间执行 A/B 测试以衡量绩效。 测试组 A 可以收到一封带有特殊字符的电子邮件，测试组 B 可以收到相同的没有特殊字符的电子邮件。 然后你可以通过比较他们的打开率和点击率来看看哪个表现更好。 重要的是 A/B 测试有控制和足够大的样本量以使结果显着。 如果您需要一些指导，Zapier 有电子邮件 A/B 测试指南。

特殊字符电子邮件示例

还要考虑哪些字符将与您的标题、元描述和页面内容（如博客文章和登录页面副本）中的每种特定类型的在线内容一起使用。

如果您的目标市场范围从青少年到年轻人，那么在他们习惯于在日常生活中看到和使用它们（特别是表情符号）时，加入特殊字符可以帮助他们更多地参与其中。

热门外卖

  • 确保您选择的角色增强了您的品牌声音和语气，而不是减损它。
  • 过度使用可能看起来很垃圾，所以要明智而谨慎地使用它们。
  • 查看搜索引擎指南，确保将特殊字符放在可接受的位置。
  • 研究最常用的字符和表情符号，以纳入您的内容，尤其是标题和元描述。
  • 优化可能需要时间，因此请专注于分析以了解哪些表现良好，从而为未来的战略提供信息。
  • 监控您的本地和自然列表，以确保您了解 Google 如何向搜索者展示您的品牌，并记住您选择的页面标题和元描述可能不是搜索中出现的内容。

为多个地点启动您的特殊角色内容策略或需要进一步的指导？ Rio SEO 在这里为您的业务提供支持。