2021 年本地搜索排名因素报告的 9 个关键要点

Whitespark在去年底发布了2021 年本地搜索排名因素年度报告。 最近，我们加入了一个由数字营销和 SEO 专家组成的出色小组，在网络研讨会上回答了报告中的一些热门问题。

该报告分享了有关在当前环境下推动本地排名和转化所需的重要见解。 该研究考虑了 132 个潜在因素，结果基于当地专家十多年的分析、经验和研究，测试了他们的各种假设。 该调查向大约 40 位专家发出，以确定影响本地排名的因素。

在我们小组的帮助下，我们讨论并提供了以下指导：

• Google Local Pack/Finder 个人排名因素
• 本地有机个人排名因素
• Google 商家资料转换系数
• 什么在本地 SEO 中有效/无效

讨论由 Rio SEO 客户成功总监 Ryan Weber 主持，我们的专家小组包括：

• Whitespark创始人 Darren Shaw
• Lily Ray， Amsive Digital的 SEO 高级总监兼有机研究主管
• RicketyRoo数字战略总监 Amanda Jordan

Amanda 和 Lily 也是为这项研究提供见解的专家组之一。

在这篇文章中，我们将分享网络研讨会期间讨论的前九大要点，以及专家组关于提升本地 SEO 策略的建议。

查看您的主要类别

如下表所示，接受调查的搜索专家认为，您的企业选择的主要 GBP 类别对 Google Local Pack 的排名影响最大。 您选择的主要类别还会影响您在 Google 商家资料 (GBP) 中可用的特性和功能。

正如 Darren 在网络研讨会期间分享的那样，此列表可以帮助您确定首先要关注的内容。 从选择或重新访问您的主要类别开始。 您的主要类别是告诉 Google 您的业务是什么以及您做什么的最强信号。

选择或重新审视您的其他类别将是您的下一个重点领域。 Google 每月都会添加新类别，以帮助像您这样的企业为附加条款投放更广泛的网络，并更好地告诉 Google 您擅长哪些产品或服务。在时间允许的情况下，按照此列表的顺序进行操作，以确保您为您的企业提供最好的服务有机会出现在搜索引擎结果页面上。

接近度仍然是一个强大的排名信号

我们在网络研讨会期间对我们自己的观众进行了调查，以了解他们认为对英镑兑换影响最大的因素。 我们的观众的意见与 Whitespark 调查的搜索专家不同，36% 的观众认为地址与搜索点的距离对转化率影响最大，19% 的观众认为英镑列表的完整性。

观众的回答可能部分归功于最近的 Google 年终更新，该更新显示离搜索者更近的小型企业的表现优于离搜索者更远的大型企业。 Whitespark 在此更新之前对他们的搜索专家进行了调查。

内部链接是一个有价值的页面排名因素

内部链接可能是今年报告中包含的新排名因素； 但是，重要的是不要忽视它的重要性。 这些链接将用户引导到您自己网站上的资源，提高您的知名度，并可以提高您的搜索排名。 与外部链接相比，您的企业对内部链接的控制也更多。 通过内部链接，您可以确定要在文本锚点中包含哪些关键字，并选择要放置链接的页面。

为了在整个网站上创建一个可靠的内部链接策略，莉莉建议确保你有一个适当的网站导航结构开始，然后：

• 仅在为读者提供价值时才使用内部链接
• 使用相关帖子或侧面板来增加内部链接
• 每当您的内容中提及您的产品或服务时，都链接到它们
• 使锚文本多样化，这样您就不会每次都使用相同的关键字

评论的重要性正在上升

评论，特别是这些评论中的内容正在成为一个越来越强大的排名因素。 我们就品牌如何让评论者在他们的评论中提及特定关键字同时仍然遵守 Google 的指导方针向我们的小组征求意见。

Amanda 建议向您的客户提出问题或陈述，以帮助他们思考他们对您的品牌的整个体验，而不仅仅是给您一个星级评分。 她分享的一些有助于激发对话的问题包括：“您对我们的体验如何？” 或“您对我们提供的服务的满意度如何？”。

Amanda 还建议考虑 Google 在本地向导留下评论时会问他们什么。 谷歌表示，“本地向导是一个由探索者组成的全球社区，他们撰写评论、分享照片、回答问题、添加或编辑地点，以及在谷歌地图上查看事实。”

谷歌要求本地向导“具体并与您正在评论的地方相关，并描述其他访问者可能会体验到什么。 突出这个地方的特别之处，并尝试分享一些独特而新颖的东西。” 您可以使用自己的 Google 帐户注册成为本地向导。

超越关注你试图排名的关键词

正如 Lily 所分享的，要考虑的页面因素超出了传统的 SEO，例如优化标题标签和 H1/H2 标签。 企业还必须关注其登陆页面上的内容以及这如何影响客户的体验。 每个位置的着陆页上的内容是否相同？ 您的客户正在阅读的信息是否相关且有用？

莉莉使用的一个例子是家得宝。 家得宝在美国有数十万个地点，但每个页面都有独特的内容，例如附近的商店、特定于该地点的商店详细信息、该商店的常见问题解答以及为该商店显示的第一方评论。

为了复制 Home Depot 的超本地化内容策略，Lily 建议为每个营业地点创建一份调查问卷，供业主回答。 这允许各个地点分享有关您原本无法获得的业务的花絮，并有助于简化计划。

建立高质量的外部本地链接

本地链接建设是本地营销策略的一个组成部分。 本地链接从您的站点指向第三方站点，并作为对它们链接到的内容的认可。 谷歌将入站链接视为一种信任信号，并将其纳入其搜索排名算法。 本地链接的一个例子是一家快餐店，它赞助了一场献血活动，并在献血活动的活动页面上接收到他们网站的链接。 Darren 推荐以下本地链接建设机会：

• 赞助链接——在您的城市寻找机会赞助当地组织（例如 5K 跑步、无家可归者收容所等）。 他建议使用Zipsprout来帮助您在您所在地区找到超本地化的机会。
• 地方商会/商业协会
• 基于内容的链接构建——为您所在行业的第三方出版物创建行业相关内容。
• 引文——在搜索目录中列出以获得引文。

人工智能并没有取代内容创作……然而

本地有机排名因素的另一个高度评价因素是创建优质内容，这长期以来一直影响有机知名度，并迅速上升成为许多企业的首要任务。 虽然人工智能正在成为一个热门话题，并且有些人开始使用它来制作他们的一些内容，但阿曼达表示，人工干预仍然很重要。 正如她所分享的那样，拥有一个了解您要驱动的内容的价值的人仍然是无价的。

就企业生产内容的节奏而言，莉莉说要关注内容的质量和有用性，而不是满足数量目标。

不要忘记英镑内的沟通工具

谷歌问答是英镑中一个经常被忽视的功能，但却为企业提供了与高意向购买者的直接沟通渠道。 正如 Lily 所分享的，她发现品牌因未能回答问题而错失了转化潜在客户的机会。 她建议开发种子问题，让地点的所有者回答这些问题，并支持这些答案以保持权威的声音。

当被问及企业是否应该花时间监控来自GBP Messaging的传入消息时，Lily 表示，与客户进行任何形式的聊天都是至关重要的。 事实上，与您的企业联系的人已经感兴趣并提出澄清问题。 每一次错过的互动都是一次错过的转化机会。

与个人资料相关的照片的质量和相关性变得越来越重要

高质量的照片可以帮助您在竞争中脱颖而出，并更准确地描绘客户在与您的业务互动时的期望。 库存照片将不再足够。 使用您所在位置的真实照片、内部外观、商店中的过道、结账区和客户服务台的杠杆作用通常不足，并且可以使您的业务与众不同。

Darren 指出，搜索专家正在看到更多证据表明出色的照片具有不错的排名影响。 使用相关的 alt 标签优化您的照片，以进一步帮助 Google 确定您的照片是什么。

立即观看 2021 年本地搜索排名因素报告深度潜水网络研讨会

想听听本次网络研讨会的更多重要内容吗？ 立即点播观看网络研讨会。 我们还每月举办网络研讨会，涵盖本地搜索空间中的广泛主题。 加入我们的下一次网络研讨会。