特殊文字は検索結果に影響を与えますか？

公開: 2022-01-25

人々は、テキスト、メッセンジャーアプリ、および電子メールを介した日常会話で特殊文字を使用します。 –％>！などのこれらの英数字以外の記号* $、多くの有効な用途があります。 しかし、何年にもわたって、それらをWebコンテンツで使用する必要があるかどうかについて多くの議論がありました。

確かに、記号や絵文字は、読者の目を引き、メッセージに視覚的な手がかりを追加するのに役立ちます。 しかし、それらは実際に検索でのランキングに影響を与えますか？

ソーシャルメディアや企業向けの電子メールマーケティングキャンペーン全体で特殊文字を使用することがますます受け入れられるようになっています。 その結果、それらはいたるところに現れています。 トップブランドのマーケティングキャンペーンでも。

企業は、たとえば、要点を強調したり、長い段落を分割したりするためにそれらを利用しています。 そして、はい、消費者は検索フィールドでそれらを使用しています。

それでも、それらを他のオンラインコンテンツに組み込む方法、正確に使用する文字、およびGoogleなどの検索エンジンがそのコンテンツを認識する方法にどのように影響するかについては多くの議論があります。

実際の人が使用していて、結果に表示される可能性が最も高いクエリ文字列を確実に反映する方法で特殊文字を使用する方法を詳しく見てみましょう。

オンラインコンテンツの特殊文字とは何ですか？

簡単に言えば、特殊文字とは、文字や数字ではない文中のあらゆるものです。 等号、感嘆符、大なり記号など、キーボードで見つけることができる、毎日使用する一般的な文字がいくつかあります。

消費者と企業は同様にこれらのタイプの特殊文字を広く使用していますが、オンラインコンテンツ（「CLICKH * e * r * e >>>>>>>>」）でそれらを使いすぎると、不快感やスパムに見える可能性があります。

Bu、tは創造的かつ抑制的に使用され、矢印などの文字は重要な情報を強調することができます。 例：>>89回。

パーセント記号はパーセンテージを表すのに役立ちますが、情報を強調するために一部で使用されます。%%はこの%%のようになります。 （二重パーセント記号は、プログラマーにとってモジュール式の除算を意味するため、特定の文字が使用される理由と使用者について調査することが不可欠です。）

絵文字は色を追加し、人目を引く方法でストーリーを伝えるのに役立ちます。 たとえば、ページのタイトルやメタディスクリプションに🏅や🎄、さらには🤑を追加すると、検索で目立つようになります。 さらに、これらは多くの人にとってすぐに認識でき、ページの内容を視覚的に伝えるのに役立ちます。

特殊文字は私の検索ランキングに悪影響を及ぼしますか？

グーグルは何年にもわたって特殊文字にゆっくりとウォームアップしてきました。 ただし、現在、Googleはこれらの文字を検索エンジンの結果ページ（SERP）のタイトルタグとメタ説明に表示するのは、それらが誰かの検索クエリに関連していて、コンテンツやビジネスの価値や理解を深めるのに役立つ場合のみです。

企業はこれらの文字に慣れてきており、モノクロの特殊文字と同様に、絵文字がかなり一般的に使用されています。 実際、絵文字を正しく実装すると、実際にクリック率を上げることができます。 その結果、消費者は検索クエリ構文で絵文字を使用することもできます。

そしてしばらくの間、絵文字などの特殊文字を使用した検索結果コンテンツがSERPでより目立つようになるでしょう。

ただし、Sistrixによる最近の分析によると、Googleはすでにこの傾向にうんざりしている可能性があります。

Sistrixは、3,365,835,367の検索結果のタイトルとスニペットを評価し、特殊文字を使用してSERPにコンテンツを表示することがますます困難になっていることを発見しました。

Sistrixの調査結果は、次のように述べています。「絵文字や特殊文字の使用は、今でも注目を集めるために使用される人気のあるトリックです。 ただし、Googleはこの傾向を認識しており、検索結果に表示されるこれらの注目を集める要素やクリックを生成する要素はますます少なくなっています。」

彼らの調査結果の中で：

  • タイトルよりも検索スニペットに特殊文字や絵文字を表示する方が簡単です。
  • Googleでは、タイトルとスニペットの両方に特殊文字が異なる場合、それらを使用できます。
  • Googleの検索結果のタイトルで最も成功している絵文字（最も頻繁に表示される）は🥇です。
  • Google検索結果のタイトルで最も成功している特殊文字は矢印>>です。

Googleは、検索結果ページにコンテンツの一部を表示しない場合や、特殊文字が多すぎると思われる場合は、そのコンテンツ内の特殊文字を非表示にする場合があることを覚えておくことが重要です。 Googleが最終的に維持することを決定するガイドラインは、完全に公開されていません。 したがって、今のところ、業界の特殊文字を使用した他のオンラインコンテンツがSERPで優れていることに注意を払うことが重要です。

コンテンツでこれらの文字を使用する場合は、検索演算子（ブール演算子）がどのように機能するかを理解することも重要です。 たとえば、アスタリスク（*）は、Google検索でワイルドカード文字として機能し、任意の単語またはフレーズに一致します。 また、クエリでx..xを使用すると、検索語はある範囲の数字を対象としていることがGoogleに通知されます。

コンテンツを最適化するために誤ってこれらのブール演算子を使用した場合、検索でそれらを使用した人は、代わりに、Googleが要求したと信じていた操作の結果を見る可能性があります。 それはあなたのランキングを傷つけることはありませんが、それはあなたを助けることもありません。

そして最後に、マーケターは、Googleが検索結果のページタイトルを書き換える可能性があり、多くの場合、サイトによって提供されるメタディスクリプションを検索スニペットとして使用しないことに注意する必要があります。 これらのフィールドを特殊文字や絵文字で最適化しても、Googleの検索結果に表示される保証はありません。

コンテンツで特殊文字を使用するタイミングと方法

特殊文字を組み込む前に考慮すべき1つの要素は、業界で特殊文字がまだ一般的に使用されているかどうか、使用されている場合はどのように使用するかです。 すぐに認識でき、視聴者に関連するキャラクターがいる場合は、それらが良い選択かもしれません。

これらの絵文字やキャラクターがブランドのトーンや声と一致するかどうかを検討することも重要です。 オンラインコンテンツの各部分は、全体として、顧客に伝えてほしいメッセージとストーリーを伝える必要があります。 これらのキャラクターがブランディングとどのように連携するかを時間をかけて考え、フォーカスグループでテストしてから、Webサイトの目立つページにキャラクターを含めることをお約束します。

特殊文字がマーケティング戦略にとってまったく新しい場合は、サイトコンテンツに分岐する前に、それらをソーシャルメディアコンテンツや電子メールに組み込むこともできます。

たとえば、Bath and Body Worksは、ソーシャル投稿のキャプションのほとんどで絵文字を使用しています。

電子メールマーケティングキャンペーン中にA/Bテストを実行して、パフォーマンスを測定できます。 テストグループAは特殊文字を含む電子メールを受信でき、テストグループBは特殊文字なしで同じ電子メールを受信できます。 次に、オープン率とクリック率を比較することで、どちらのパフォーマンスが優れているかを確認できます。 A / Bテストには、調査結果を有意義にするためのコントロールと十分な大きさのサンプルサイズがあることが重要です。 Zapierには、いくつかのポインタが必要な場合の電子メールA/Bテストに関するガイドがあります。

特殊文字の電子メールの例

また、タイトル、メタディスクリプション、ブログ投稿やランディングページのコピーなどのページ上のコンテンツに含まれる特定の種類のオンラインコンテンツでどのキャラクターが機能するかについても検討してください。

ターゲット市場が青年から若年成人までの範囲である場合、特殊文字を組み込むことで、日常生活でそれら、特に絵文字を見て使用することに慣れているため、より多くの人を引き付けることができます。

トップテイクアウト

  • 選択したキャラクターがブランドの声とトーンを損なうのではなく、強調するようにしてください。
  • 使いすぎるとスパムに見える可能性があるため、慎重に慎重に使用してください。
  • 検索エンジンのガイドラインを確認して、許容できる場所に特殊文字を配置していることを確認してください。
  • 特にタイトルやメタディスクリプションについて、コンテンツに組み込むために最も頻繁に使用される文字や絵文字を調べてください。
  • 最適化には時間がかかる可能性があるため、分析に焦点を当てて、将来の戦略に情報を提供するために何がうまく機能するかを確認してください。
  • ローカルおよびオーガニックのリストを監視して、Googleが検索者にブランドをどのように提示しているかを理解し、ページタイトルとメタ説明の選択が検索に表示されるものではない可能性があることを忘れないでください。

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