本地链接建设 101：成功的最佳实践和策略

Google My Business（现在称为 Google Business Profile）和其他在线企业列表是您本地 SEO 策略的重要方面——但它们并不是城里唯一的游戏。

尽管当 Google 感知查询背后的本地意图时（尤其是在移动设备上），MapPack 结果很突出，但您不能忽略那些传统的十个蓝色链接。 链接仍然是谷歌自然搜索结果中的一个重要排名因素。 这使得必须为您的品牌制定链接建设策略。

在本文中，您将学习最新的本地链接构建策略和最佳实践，以帮助提高本地搜索可见性，并通过来自本地来源的高质量反向链接提高排名。 但首先，让我们定义什么是本地链接和链接构建。

什么是本地链接？

本地链接从一个站点指向另一个站点，并作为对它们链接到的内容的认可。 谷歌在其搜索排名算法中使用入站链接作为信任信号。

简单来说，本地链接不同于常规链接，因为它们链接到本地​​资源，通常来自特定城镇或城市。 当用户正在寻找特定业务时，自然搜索结果将从该特定区域填充（除了地图包结果）。

本地链接建设的例子有哪些？

例如，如果有人搜索“圣地亚哥牙医”，谷歌算法将依靠信任和其他信号来帮助对结果进行排名。 本地链接可帮助 Google 了解哪些网页最值得信赖，因此是该人在圣地亚哥寻找牙医的最佳答案。

本地链接来自本地社区中的各种个人、企业和组织——服务团体、小型企业、运动队、学校、宗教团体、新闻媒体等等。

虽然收集特定行业内的链接很有价值，但更重要的是在您的企业地理位置和客户所在的社区内获取链接，尤其是对于小型企业。 这就是为什么本地链接对于营销本地业务至关重要的原因。

什么是本地链接建设？

本地链接建设工作是任何本地 SEO 策略的重要组成部分。 您希望获得与当地相关的链接，以帮助 Google 和其他人了解您是当地社区的一员。

这种征求和鼓励本地链接的做法使用了多种策略。 本地链接建设针对将从您的社区返回客户的相关受众。 这也是将您的企业与当地社区联系起来，同时提高品牌知名度和获取新客户的好方法。

此外，建立链接将帮助您在行业中为您的品牌建立影响力和权威。 一开始，想办法让链接回到您的本地企业似乎有些不知所措，因此我们将概述不同的想法和技巧，以开始您的本地链接构建之旅。

本地新闻页面上 Petco 的本地链接示例

创建成功的本地链接建设活动的提示

下面，我们将分享创建成功的链接建设活动的技巧和不同的考虑途径。

在本地奖项中输入您的业务

查看当地报纸和社区网站，了解即将举行的颁奖比赛，并输入最适合推广您的业务的比赛。

加入当地商业和行业协会

在线搜索并找到相关的当地商业和行业协会，例如商会，以在内容或促销方面进行合作。

与互补企业合作

例如，如果您是当地的宠物用品商店，您可能会选择为该地区当地兽医的客户提供节日包装礼品套装。 反过来，您可以在商店的收银台上展示兽医的联系卡。 通过这种交叉推广，您将接触到彼此的观众。

寻找出现在本地资源页面上的机会

对于某些行业来说，这可能是一个宝贵的机会。 例如，对于房地产经纪人来说，拥有推荐承包商、房屋检查员和抵押贷款人的页面是有意义的。 做你的研究，看看谁有资源页面，然后联系他们，看看他们是否会添加你。

搜索在线提及

查找人们已经在谈论您的公司或品牌的地方，并要求他们将您的业务联系起来。 有些网站可能拼错了您的业务或引用了它，但尚未链接它。

赞助团队和活动

许多团队和活动都链接到他们的赞助商，这不仅是获得链接而且在社区中建立品牌知名度和忠诚度的好方法。

创建电子书

虽然一开始这似乎很耗时，但您可能有足够的内容和信息来填满一本电子书。 除了使用此内容资产让其他人链接到您的网站之外，您还可以建立品牌权威并产生客户线索。

利用 Facebook 广告

Facebook 广告可以成为推广您提供的产品或服务的好方法，同时建立社交媒体形象以吸引指向您网站的链接。 Facebook 分析和工具可以帮助您通过有针对性的 Facebook 广告向您的受众进行营销。

当地折扣

您可以根据社区的需要为您的产品或服务创建折扣活动，从而获得指向您网站的链接。 只要协会和组织提供折扣，请尝试将您的企业添加为贡献者。

当地活动

在您的社区中查找当地活动，看看您是否可以设置展位。 您也可以完全举办自己的活动。 您可以通过宣传您的活动或在活动结束后在内容上添加链接来获取返回您网站的链接。

查找本地博客和网站

无论您是在博客上发表客座文章，还是为当地新闻网站提供关于社区中重要人物的采访，您的社区网站都需要内容。 您可以将相关的嵌入链接插入到链接回您网站的内容中。

用于社区活动的 Dunkin' 本地链接示例

本地链接建设最佳实践

虽然本地链接建设起初可能看起来很耗时，但如果做得正确，投资回报会很大。 考虑到这一点，以下是有助于改进任何本地链接构建策略的最佳实践。

了解您的入站链接配置文件

一种有用的工具是 Google Search Console，您可以在其中查看链接历史记录并评估哪些对您的本地市场最有利，哪些没有那么有用。 在查看您的反向链接配置文件后，您可以重新关注提供最佳营销洞察力并与您的客户最相关的链接。 该工具将让您深入了解应该将链接建设的重点放在哪里，并让您有机会评估当前本地链接的质量。

仅在必要时拒绝链接

谷歌提供其拒绝工具作为一种让搜索引擎知道您何时不希望您的网站与传入链接相关联的方式。 当该工具首次推出时，搜索引擎优化专家竞相否认垃圾链接以及来自具有较低域权限的网站的链接，引发了一系列活动。

但是，今天的最佳做法是仅在有明确迹象表明相关链接正在损害您的 SEO 时才拒绝链接。 例如，如果 Google 认为您可能购买了链接，您最终可能会受到人工处罚。 在这种情况下，您肯定会拒绝任何可能导致对您的网站产生误解的链接。

除了那些有限的情况外，谷歌很可能会简单地忽略它认为不会为其排名决策增加价值的链接。 拒绝链接是浪费您的时间。

避免垃圾邮件链接构建实践

避免互惠链接、购买链接和其他类型的链接操作，谷歌可以嗅出这一点至关重要。 相反，本地链接建设应该始终关注您可以为其他网站的受众提供的价值。

了解您的竞争对手在哪里链接以及哪些类型的内容表现良好也很有价值。 您可以根据竞争对手的链接获得有关您的社区以及他们正在寻找什么的有价值的信息。 您可以查看您和您的竞争对手在搜索引擎结果页面上的位置，以评估您需要多少本地链接，并专注于从排名较高的网站获取链接。

研究以相同的方式链接机会真人搜索

另一个简单的机会是进入 Google 搜索栏并添加您的位置和您要创建的内容类型。 例如，您可以输入“Scranton + 博客”以查看您所在地区的机会。 这将为您提供一个结果列表，以了解他们是否对博客交流或促销等合作感兴趣，或者您是否可以在他们的博客上发表客座文章。

假设您正在考虑在营销活动中使用博客。 在这种情况下，必须考虑与您的目标市场可能感兴趣的主题相关的主题，或者回答他们可能对服务或产品提出的问题，并在您的博客中回答这些问题。

本地链接建设支持您所有其他 SEO 工作，使您能够随着时间的推移以可持续的方式自然地在 Google 上排名。 更重要的是，它为您提供了一个更好地与当地社区建立联系的机会，同时也可以接触到不同地方的潜在客户。

本地链接建设可能是使您的业务更上一层楼并使您的业务列表在搜索中排名更高的缺失链接。 遵循上述提示将帮助您开始将本地链接建设纳入您的营销策略，并开始吸引更多合格的本地化流量。

与往常一样，如果您的业务需要支持以使您的本地链接建设工作起步，Rio SEO 可以为您提供帮助。