Apakah Karakter Khusus Mempengaruhi Hasil Pencarian?

Diterbitkan: 2022-01-25

Orang-orang menggunakan karakter khusus dalam percakapan sehari-hari melalui teks, aplikasi messenger, dan email. Simbol non-alfanumerik ini, seperti – % > ! * $, memiliki banyak kegunaan yang valid. Namun, selama bertahun-tahun, ada banyak perdebatan tentang apakah mereka harus digunakan dalam konten web.

Tentu, simbol dan emoji dapat membantu menarik perhatian pembaca dan menambahkan isyarat visual ke pesan Anda. Tetapi apakah mereka benar-benar berdampak pada peringkat Anda dalam pencarian?

Menjadi semakin dapat diterima untuk menggunakan karakter khusus di media sosial dan di seluruh kampanye pemasaran email untuk bisnis. Akibatnya, mereka bermunculan di mana-mana; bahkan dalam kampanye pemasaran merek ternama.

Perusahaan memanfaatkannya untuk menekankan suatu poin atau memecah paragraf yang panjang, misalnya. Dan ya, konsumen menggunakannya di bidang pencarian.

Namun, ada banyak diskusi tentang cara memasukkannya ke dalam konten online lainnya, tepatnya karakter apa yang digunakan, dan bagaimana hal itu dapat memengaruhi cara mesin telusur seperti Google memandang konten tersebut.

Mari kita lihat lebih dekat cara menggunakan karakter khusus dengan cara yang memastikan karakter tersebut mencerminkan string kueri yang digunakan orang sungguhan dan kemungkinan besar akan muncul dalam hasil.

Apa Karakter Khusus dalam Konten Online?

Sederhananya, karakter khusus adalah segala sesuatu dalam kalimat yang bukan huruf atau angka. Ada beberapa karakter umum yang Anda gunakan setiap hari yang dapat Anda temukan di keyboard Anda, seperti tanda sama dengan, tanda seru, dan tanda lebih besar dari.

Sementara konsumen dan bisnis sama-sama banyak menggunakan jenis karakter khusus ini, terlalu sering menggunakannya dalam konten online (“KLIK H*e*r*e >>>>>>>>”) dapat terlihat tidak menyenangkan dan berisi spam.

Namun, jika digunakan secara kreatif dan dengan pengekangan, karakter seperti panah dapat menyoroti informasi penting; misalnya: >> 89 kali.

Tanda persen membantu mengekspresikan persentase tetapi juga digunakan oleh beberapa orang untuk menyoroti informasi, %% seperti ini %%. (Tanda persentase ganda berarti pembagian modular untuk pemrogram, jadi penting untuk melakukan penelitian Anda tentang mengapa karakter tertentu digunakan dan oleh siapa.)

Emoji dapat menambahkan warna dan membantu Anda menceritakan sebuah kisah dengan cara yang menarik; misalnya, menambahkan atau atau bahkan ke judul halaman atau deskripsi meta Anda akan membantunya menonjol dalam pencarian. Selanjutnya, ini langsung dikenali oleh banyak orang dan membantu menyampaikan tentang halaman Anda secara visual.

Akankah Karakter Khusus Menyakiti Peringkat Pencarian Saya?

Google perlahan-lahan melakukan pemanasan untuk karakter khusus selama bertahun-tahun. Namun saat ini, Google hanya menampilkan karakter ini dalam tag judul dan deskripsi meta pada halaman hasil mesin pencari (SERP) jika relevan dengan permintaan pencarian seseorang dan membantu meningkatkan nilai atau pemahaman konten atau bisnis Anda.

Perusahaan menjadi lebih terbiasa dengan karakter ini dan emoji sekarang digunakan cukup umum, seperti karakter khusus monokrom. Faktanya, emoji sebenarnya dapat meningkatkan rasio klik-tayang bila diterapkan dengan benar. Akibatnya, konsumen bahkan dapat menggunakan emoji dalam sintaks permintaan pencarian mereka.

Dan untuk sementara, konten hasil pencarian yang menggunakan karakter khusus seperti emoji akan menjadi lebih menonjol di SERP.

Namun, analisis terbaru oleh Sistrix menunjukkan bahwa Google mungkin sudah bosan dengan tren ini.

Sistrix mengevaluasi judul dan cuplikan dari 3.365.835.367 hasil pencarian dan menemukan bahwa semakin sulit untuk menampilkan konten di SERP dengan karakter khusus.

Temuan Sistrix menyatakan, “Penggunaan emoji dan karakter khusus masih merupakan trik populer yang digunakan untuk menarik lebih banyak perhatian. Namun, Google telah mengenali tren ini dan semakin sedikit menunjukkan elemen yang menarik perhatian dan menghasilkan klik ini dalam hasil pencarian.”

Di antara temuan mereka:

  • Lebih mudah untuk menampilkan karakter khusus dan emoji di cuplikan pencarian daripada di judul.
  • Google akan mengizinkan karakter khusus dalam judul dan cuplikan jika berbeda.
  • Emoji paling sukses (yang paling sering muncul) di judul hasil pencarian Google adalah .
  • Karakter khusus yang paling sukses dalam judul hasil pencarian Google adalah panah >>.

Penting untuk diingat bahwa Google mungkin tidak menampilkan sebagian konten Anda di halaman hasil penelusuran atau mungkin menyembunyikan karakter khusus dalam konten tersebut jika menurut mereka karakter khusus tersebut terlalu banyak. Pedoman untuk apa yang pada akhirnya akan diputuskan untuk disimpan oleh Google tidak dikomunikasikan secara menyeluruh kepada publik. Jadi, untuk saat ini, penting untuk memperhatikan konten online lain dengan karakter khusus dari industri Anda yang unggul di SERP.

Penting juga untuk memahami cara kerja operator penelusuran (operator Boolean) jika Anda ingin menggunakan karakter ini dalam konten Anda. Misalnya, tanda bintang (*) berfungsi sebagai karakter pengganti di Google Penelusuran dan akan cocok dengan kata atau frasa apa pun. Dan menggunakan x..x dalam kueri Anda memberi tahu Google bahwa Anda adalah istilah pencarian untuk rentang angka.

Jika Anda menggunakan operator Boolean ini secara tidak sengaja dalam upaya untuk mengoptimalkan konten Anda, siapa pun yang kemudian menggunakannya dalam pencarian kemungkinan akan melihat hasil operasi yang diyakini Google mereka minta untuk dilakukan, sebagai gantinya. Itu tidak akan merusak peringkat Anda, tetapi itu juga tidak akan membantu Anda.

Dan terakhir, pemasar harus menyadari bahwa Google dapat menulis ulang judul halaman untuk hasil pencarian dan lebih sering daripada tidak, tidak menggunakan deskripsi meta yang disediakan oleh situs sebagai cuplikan pencarian. Bahkan jika Anda mengoptimalkan bidang ini dengan karakter khusus atau emoji, tidak ada jaminan bahwa mereka akan muncul di hasil pencarian Google.

Kapan & Bagaimana Menggunakan Karakter Khusus dalam Konten

Salah satu faktor yang perlu dipertimbangkan sebelum memasukkan karakter khusus adalah apakah industri Anda sudah umum menggunakannya dan jika ya, bagaimana caranya? Jika ada karakter yang langsung dikenali dan relevan dengan audiens Anda, itu bisa menjadi pilihan yang baik.

Penting juga untuk mempertimbangkan apakah emoji dan karakter ini cocok dengan nada dan suara merek Anda. Setiap bagian dari konten online secara keseluruhan harus menyampaikan pesan dan cerita yang Anda ingin pelanggan ambil darinya. Luangkan waktu untuk memikirkan bagaimana karakter ini bekerja dengan merek Anda dan uji mereka dengan grup fokus sebelum berkomitmen untuk memasukkannya ke halaman terkemuka situs web Anda.

Jika karakter khusus benar-benar baru untuk strategi pemasaran Anda, Anda dapat memasukkannya ke dalam konten media sosial dan email sebelum bercabang ke konten situs juga.

Bath and Body Works, misalnya, menggunakan emoji di sebagian besar teks posting sosialnya.

Anda dapat melakukan pengujian A/B selama kampanye pemasaran email untuk mengukur kinerja. Grup uji A dapat menerima email dengan karakter khusus, dan grup uji B dapat menerima email yang sama tanpa. Kemudian Anda dapat melihat mana yang berkinerja lebih baik dengan membandingkan rasio buka dan rasio klik-tayangnya. Pengujian A/B harus memiliki kontrol dan ukuran sampel yang cukup besar untuk membuat temuan menjadi signifikan. Zapier memiliki panduan tentang pengujian A/B email jika Anda memerlukan beberapa petunjuk.

Contoh Email Karakter Khusus

Pertimbangkan juga, karakter mana yang akan bekerja dengan setiap jenis konten online tertentu dalam judul, deskripsi meta, dan konten di halaman Anda seperti posting blog dan salinan halaman arahan.

Jika target pasar Anda berkisar dari remaja hingga dewasa muda, memasukkan karakter khusus dapat membantu mereka lebih terlibat karena mereka terbiasa melihat dan menggunakannya, khususnya emoji, dalam kehidupan sehari-hari mereka.

Takeaways Teratas

  • Pastikan karakter yang Anda pilih meningkatkan suara dan nada merek Anda alih-alih menguranginya.
  • Penggunaan yang berlebihan dapat terlihat seperti spam, jadi gunakanlah dengan bijak dan hemat.
  • Tinjau pedoman mesin pencari untuk memastikan Anda menempatkan karakter khusus di tempat yang dapat diterima.
  • Teliti karakter dan emoji yang paling sering digunakan untuk dimasukkan ke dalam konten Anda, terutama untuk judul dan deskripsi meta Anda.
  • Pengoptimalan dapat memakan waktu, jadi fokuslah pada analitik untuk melihat apa yang berkinerja baik untuk menginformasikan strategi masa depan.
  • Pantau cantuman lokal dan organik Anda untuk memastikan Anda memahami bagaimana Google mempresentasikan merek Anda kepada pencari dan ingat bahwa pilihan judul halaman dan deskripsi meta Anda mungkin bukan yang muncul dalam pencarian.

Meluncurkan strategi konten karakter khusus Anda untuk beberapa lokasi atau perlu arahan lebih lanjut? Rio SEO hadir untuk mendukung bisnis Anda.