Caracterele speciale influențează rezultatele căutării?

Publicat: 2022-01-25

Oamenii folosesc caractere speciale în conversațiile de zi cu zi prin text, aplicații de mesagerie și e-mail. Aceste simboluri non-alfanumerice, cum ar fi – % > ! * $, au multe utilizări valide. Dar, de-a lungul anilor, au existat multe dezbateri cu privire la faptul dacă acestea ar trebui utilizate în conținutul web.

Sigur, simbolurile și emoji-urile pot ajuta să atragă atenția cititorului și să adauge indicii vizuale mesajelor tale. Dar au ele de fapt un impact asupra clasamentului tău în căutare?

Devine din ce în ce mai acceptabil să folosești caractere speciale în rețelele sociale și în campaniile de marketing prin e-mail pentru companii. Drept urmare, ele apar peste tot; chiar și în campaniile de marketing ale mărcilor de top.

Companiile le folosesc pentru a sublinia un punct sau a sparge paragrafe lungi, de exemplu. Și da, consumatorii le folosesc în câmpul de căutare.

Totuși, există multe discuții despre cum să le încorporăm în alt conținut online, exact ce caractere să folosești și cum ar putea afecta modul în care motoarele de căutare precum Google percep acel conținut.

Să aruncăm o privire mai atentă asupra modului de utilizare a caracterelor speciale în moduri care să se asigure că acestea reflectă un șir de interogări pe care oamenii reali îl folosesc și este cel mai probabil să apară în rezultate.

Ce sunt personajele speciale în conținutul online?

Pur și simplu, caracterele speciale sunt orice dintr-o propoziție care nu este o literă sau un număr. Există câteva caractere mai comune pe care le folosiți în fiecare zi și pe care le puteți găsi pe tastatură, cum ar fi semnul egal, semnul exclamației și semnul mai mare decât.

În timp ce consumatorii și companiile folosesc pe scară largă aceste tipuri de caractere speciale, utilizarea excesivă a acestora în conținutul online („CLICK H*e*r*e >>>>>>>>”) poate părea dezamăgitoare și spam.

Dar folosite în mod creativ și cu reținere, caracterele precum săgețile pot evidenția informații importante; de exemplu: >> 89 de ori.

Semnul procentaj ajută la exprimarea unui procent, dar este folosit și de unii pentru a evidenția informații, %% ca acesta %%. (Semnul dublu procent înseamnă împărțire modulară pentru programatori, așa că este esențial să vă faceți cercetări despre motivul pentru care sunt folosite anumite caractere și de către cine.)

Emoji-urile pot adăuga culoare și vă pot ajuta să spuneți o poveste într-un mod atrăgător; de exemplu, adăugarea 🏅 sau 🎄 sau chiar 🤑 la titlul paginii sau la meta-descriere o va ajuta să iasă în evidență în căutare. În plus, acestea sunt recunoscute instantaneu de mulți oameni și ajută la transmiterea vizuală a paginii dvs.

Îmi vor afecta personajele speciale clasamentele de căutare?

Google s-a încălzit încet la caractere speciale de-a lungul anilor. Dar, în prezent, Google afișează aceste caractere în etichetele de titlu și meta descrierile pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) numai dacă sunt relevante pentru interogarea de căutare a cuiva și ajută la creșterea valorii sau înțelegerii conținutului sau afacerii tale.

Companiile devin din ce în ce mai obișnuite cu aceste caractere, iar emoji-urile sunt acum folosite destul de frecvent, la fel ca și caracterele speciale monocrome. De fapt, emoji-urile pot crește rata de clic atunci când sunt implementate corect. Drept urmare, consumatorii pot folosi chiar și emoji-uri în sintaxa interogărilor de căutare.

Și pentru o perioadă, conținutul rezultatelor căutării care utilizează caractere speciale, cum ar fi emoji-urile, ar deveni mai proeminent pe SERP-uri.

Cu toate acestea, o analiză recentă a Sistrix sugerează că Google s-ar fi săturat deja de această tendință.

Sistrix a evaluat titlurile și fragmentele a 3.365.835.367 de rezultate ale căutării și a constatat că devine din ce în ce mai dificil să fie afișat conținut în SERP-uri cu caractere speciale.

Descoperirile Sistrix afirmă: „Folosirea emoji-urilor și a caracterelor speciale este încă un truc popular folosit pentru a atrage mai multă atenție. Cu toate acestea, Google a recunoscut această tendință și arată din ce în ce mai puține elemente care captează atenția și generează clicuri în rezultatele căutării.”

Printre constatările lor:

  • Este mai ușor să faci să apară caractere speciale și emoji-uri în fragmentul de căutare decât în ​​titlu.
  • Google va permite caractere speciale atât în ​​titlu, cât și în fragment, dacă sunt diferite.
  • Cel mai de succes emoji (care apare cel mai des) din titlurile rezultatelor căutării Google este 🥇.
  • Cele mai de succes caractere speciale din titlurile rezultatelor căutării Google sunt săgețile >>.

Este important să rețineți că este posibil ca Google să nu afișeze o parte din conținutul dvs. pe pagina cu rezultatele căutării sau să ascundă caracterele speciale din acel conținut dacă consideră că caracterele speciale ar putea fi prea multe. Orientările pentru ceea ce Google ar decide în cele din urmă să păstreze nu sunt comunicate în mod complet public. Deci, deocamdată, este important să fiți atenți la ce alt conținut online cu personaje speciale din industria dvs. excelează pe SERP-uri.

De asemenea, este important să înțelegeți cum funcționează operatorii de căutare (operatorii booleeni) dacă doriți să utilizați aceste caractere în conținutul dvs. De exemplu, asteriscul (*) acționează ca un caracter metacar în Căutarea Google și se va potrivi cu orice cuvânt sau expresie. Și utilizarea x..x în interogarea dvs. îi spune Google că termenul dvs. de căutare este pentru o serie de numere.

Dacă folosiți din greșeală acești operatori booleeni în efortul de a vă optimiza conținutul, oricine îi folosește apoi pe aceștia într-o căutare va vedea probabil rezultatele operațiunii pe care Google credea că i-a cerut să o facă. Asta nu vă va afecta clasamentul, dar nici nu vă va ajuta cu nimic.

Și, în cele din urmă, specialiștii în marketing trebuie să fie conștienți de faptul că Google poate rescrie titlurile paginilor pentru rezultatele căutării și, de cele mai multe ori, nu folosește meta-descrierea oferită de site ca fragment de căutare. Chiar dacă optimizați aceste câmpuri cu caractere speciale sau emoji-uri, nu există nicio garanție că așa vor apărea în rezultatele căutării Google.

Când și cum să folosiți caractere speciale în conținut

Un factor de luat în considerare înainte de a încorpora caractere speciale este dacă industria dvs. le folosește în mod obișnuit și, dacă da, cum? Dacă există personaje care vor fi recunoscute instantaneu și care sunt relevante pentru publicul tău, acestea ar putea fi o alegere bună.

De asemenea, este esențial să luați în considerare dacă aceste emoji-uri și personaje se potrivesc cu tonul și vocea mărcii dvs. Fiecare bucată de conținut online în ansamblu trebuie să transmită mesajul și povestea pe care doriți să le ia clienții. Fă-ți timp să te gândești la modul în care aceste personaje funcționează cu branding-ul tău și testează-le cu un focus grup înainte de a te angaja să le includă pe paginile proeminente ale site-ului tău.

Dacă caracterele speciale sunt complet noi pentru strategia dvs. de marketing, le puteți încorpora în conținutul rețelelor sociale și în e-mail înainte de a vă ramifica și în conținutul site-ului.

Bath and Body Works, de exemplu, folosesc emoji-uri în majoritatea subtitrărilor postărilor sale sociale.

Puteți efectua un test A/B în timpul unei campanii de marketing prin e-mail pentru a măsura performanța. Grupul de testare A ar putea primi un e-mail cu caractere speciale, iar grupul de testare B poate primi același e-mail fără. Apoi puteți vedea care are performanțe mai bune comparând rata de deschidere și rata de clic. Este important ca testele A/B să aibă controale și o dimensiune a eșantionului suficient de mare pentru a face rezultatele semnificative. Zapier are un ghid despre testarea A/B prin e-mail dacă aveți nevoie de câteva indicații.

Exemplu de e-mail cu caractere speciale

Luați în considerare, de asemenea, ce personaje vor funcționa cu fiecare tip specific de conținut online din titlurile dvs., metadescrierile și conținutul de pe pagină, cum ar fi postările de blog și copia paginii de destinație.

Dacă piața dvs. țintă variază de la adolescenți la adulți tineri, încorporarea personajelor speciale ar putea ajuta să le implice mai mult, deoarece sunt obișnuiți să le vadă și să le folosească, în special emoji-urile, în viața lor de zi cu zi.

Cele mai bune produse la pachet

  • Asigurați-vă că personajele pe care le selectați îmbunătățesc vocea și tonul mărcii dvs., în loc să le diminueze.
  • Utilizarea excesivă poate părea spam, așa că folosiți-le cu înțelepciune și cu moderație.
  • Consultați instrucțiunile motoarelor de căutare pentru a vă asigura că plasați caracterele speciale acolo unde sunt acceptabile.
  • Cercetați caracterele și emoji-urile cel mai des folosite pentru a le încorpora în conținutul dvs., în special pentru titlurile și metadescrierile dvs.
  • Optimizarea poate dura timp, așa că concentrați-vă pe analize pentru a vedea ce funcționează bine pentru a informa strategiile viitoare.
  • Monitorizați-vă listările locale și organice pentru a vă asigura că înțelegeți cum vă prezintă Google marca dvs. celor care caută și amintiți-vă că alegerea dvs. pentru titlul paginii și metadescrierea poate să nu fie ceea ce apare în căutare.

Lansați strategia de conținut pentru personaje speciale pentru mai multe locații sau aveți nevoie de o direcție suplimentară? Rio SEO este aici pentru a vă sprijini afacerea.