Özel Karakterler Arama Sonuçlarını Etkiler mi?

Yayınlanan: 2022-01-25

İnsanlar günlük konuşmalarında metin, mesajlaşma uygulamaları ve e-posta üzerinden özel karakterler kullanır. Bu alfasayısal olmayan semboller, örneğin – % > ! * $, birçok geçerli kullanıma sahiptir. Ancak, yıllar içinde, bunların web içeriğinde kullanılması gerekip gerekmediği konusunda çok fazla tartışma oldu.

Elbette, semboller ve emojiler, okuyucunun dikkatini çekmenize ve mesajlarınıza görsel ipuçları eklemenize yardımcı olabilir. Ancak, aramadaki sıralamanız üzerinde gerçekten bir etkisi var mı?

Sosyal medyada ve işletmeler için e-posta pazarlama kampanyalarında özel karakterler kullanmak giderek daha kabul edilebilir hale geliyor. Sonuç olarak, her yerde ortaya çıkıyorlar; en iyi markaların pazarlama kampanyalarında bile.

Şirketler, örneğin bir noktayı vurgulamak veya uzun paragrafları bölmek için bunları kullanıyor. Ve evet, tüketiciler onları arama alanında kullanıyor.

Yine de, bunların diğer çevrimiçi içeriklere nasıl dahil edileceği, tam olarak hangi karakterlerin kullanılacağı ve Google gibi arama motorlarının bu içeriği nasıl algılayacağını nasıl etkileyebileceği konusunda çok fazla tartışma var.

Gerçek kişilerin kullandığı ve sonuçlarda görünme olasılığı en yüksek olan bir sorgu dizesini yansıtmalarını sağlayacak şekilde özel karakterlerin nasıl kullanılacağına daha yakından bakalım.

Çevrimiçi İçerikte Özel Karakterler Nelerdir?

Basitçe söylemek gerekirse, özel karakterler bir cümlede harf veya sayı olmayan herhangi bir şeydir. Eşittir işareti, ünlem işareti ve büyüktür işareti gibi klavyenizde bulabileceğiniz ve her gün kullandığınız daha yaygın bazı karakterler vardır.

Tüketiciler ve işletmeler bu tür özel karakterleri yaygın olarak kullanırken, bunları çevrimiçi içerikte aşırı kullanmak ("CLICK H*e*r*e >>>>>>>>") rahatsız edici ve spam içerikli görünebilir.

Ancak yaratıcı ve ölçülü kullanılmadığında, oklar gibi karakterler önemli bilgileri vurgulayabilir; örneğin: >> 89 kez.

Yüzde işareti bir yüzdeyi ifade etmeye yardımcı olur, ancak bazıları tarafından bu %% gibi %% bilgileri vurgulamak için de kullanılır. (Çift yüzde işareti, programcılar için modüler bölme anlamına gelir, bu nedenle belirli karakterlerin neden ve kimler tarafından kullanıldığı konusunda araştırma yapmanız önemlidir.)

Emojiler renk katabilir ve bir hikayeyi göz alıcı bir şekilde anlatmanıza yardımcı olabilir; örneğin, sayfa başlığınıza veya meta açıklamasına 🏅 veya 🎄 veya hatta 🤑 eklemek, aramada öne çıkmasına yardımcı olur. Ayrıca, bunlar birçok kişi tarafından anında tanınır ve sayfanızın ne hakkında olduğunu görsel bir şekilde aktarmaya yardımcı olur.

Özel Karakterler Arama Sıralamamı Etkiler mi?

Google, yıllar içinde yavaş yavaş özel karakterlere ısındı. Ancak şu anda Google, bu karakterleri yalnızca birinin arama sorgusuyla alakalı olmaları ve içeriğinizin veya işletmenizin değerini veya anlaşılmasını artırmaya yardımcı olmaları durumunda arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) başlık etiketlerinde ve meta açıklamalarda gösterir.

Şirketler bu karakterlere daha çok alışıyor ve emojiler, monokrom özel karakterler gibi artık oldukça yaygın bir şekilde kullanılıyor. Aslında, emojiler doğru şekilde uygulandığında tıklama oranını gerçekten artırabilir. Sonuç olarak, tüketiciler arama sorgusu sözdizimlerinde emojileri bile kullanabilirler.

Ve bir süreliğine, emojiler gibi özel karakterlerin kullanıldığı arama sonucu içeriği, SERP'lerde daha fazla öne çıkacaktı.

Ancak Sistrix tarafından yakın zamanda yapılan bir analiz, Google'ın bu eğilimden çoktan bıkmış olabileceğini öne sürüyor.

Sistrix, 3.365.835.367 arama sonucunun başlıklarını ve snippet'lerini değerlendirdi ve SERP'lerde özel karakterlerle içerik görüntülemenin giderek zorlaştığını tespit etti.

Sistrix bulguları, "Emojilerin ve özel karakterlerin kullanılması, daha fazla dikkat çekmek için kullanılan popüler bir numara olmaya devam ediyor. Ancak Google bu eğilimi fark etti ve arama sonuçlarında bu dikkat çekici ve tıklama yaratan öğeleri giderek daha az gösteriyor.”

Bulguları arasında:

  • Özel karakterlerin ve emojilerin arama snippet'inde görünmesini başlıktan daha kolaydır.
  • Google, farklı olmaları durumunda hem başlıkta hem de snippet'te özel karakterlere izin verir.
  • Google arama sonuçları başlıklarında en başarılı emoji (en sık görünen) 🥇'dir.
  • Google arama sonuçları başlıklarındaki en başarılı özel karakterler oklardır >>.

Google'ın içeriğinizin bir bölümünü arama sonuçları sayfasında göstermeyebileceğini veya özel karakterlerin çok fazla olabileceğini düşünürse o içerikteki özel karakterleri gizleyebileceğini unutmamak önemlidir. Google'ın nihayetinde tutmaya karar vereceği yönergeler, kamuya tam olarak iletilmez. Bu nedenle, şimdilik, sektörünüzden özel karakterlere sahip diğer çevrimiçi içeriğin SERP'lerde mükemmel olduğuna dikkat etmek önemlidir.

Bu karakterleri içeriğinizde kullanmak istiyorsanız, arama operatörlerinin (Boole operatörlerinin) nasıl çalıştığını anlamak da önemlidir. Örneğin, yıldız işareti (*) Google Arama'da bir joker karakter görevi görür ve herhangi bir kelime veya kelime öbeğiyle eşleşir. Ve sorgunuzda x..x kullanmak, Google'a arama teriminizin bir dizi sayı için olduğunu söyler.

İçeriğinizi optimize etmek amacıyla yanlışlıkla bu Boole operatörlerini kullanırsanız, daha sonra bunları bir aramada kullanan herkes, bunun yerine Google'ın yapmasını istediğine inandığı işlemin sonuçlarını görecektir. Bu, sıralamanıza zarar vermez, ancak size yardımcı da olmaz.

Son olarak, pazarlamacılar, Google'ın arama sonuçları için sayfa başlıklarını yeniden yazabileceğini ve çoğu zaman site tarafından sağlanan meta açıklamayı arama snippet'i olarak kullanmadığını bilmelidir. Bu alanları özel karakterler veya emojilerle optimize etseniz bile, bunların Google'ın arama sonuçlarında nasıl görüneceğinin garantisi yoktur.

İçerikte Özel Karakterler Ne Zaman ve Nasıl Kullanılır?

Özel karakterleri dahil etmeden önce göz önünde bulundurulması gereken bir faktör, sektörünüzün bunları henüz yaygın olarak kullanıp kullanmadığı ve eğer öyleyse, nasıl? Anında tanınacak ve kitlenizle alakalı karakterler varsa, bunlar iyi bir seçim olabilir.

Bu emojilerin ve karakterlerin marka tonunuz ve sesiniz ile uyuşup uyuşmadığını da göz önünde bulundurmak önemlidir. Bir bütün olarak çevrimiçi içeriğin her parçası, müşterilerin ondan almasını istediğiniz mesajı ve hikayeyi iletmelidir. Bu karakterlerin markanızla nasıl çalıştığını düşünmek için zaman ayırın ve onları web sitenizin öne çıkan sayfalarına eklemeye karar vermeden önce bir odak grupla test edin.

Özel karakterler pazarlama stratejiniz için tamamen yeniyse, bunları site içeriğine dalmadan önce sosyal medya içeriğine ve e-postaya dahil edebilirsiniz.

Örneğin Bath and Body Works, sosyal gönderi başlıklarının çoğunda emojiyi kullanır.

Performansı ölçmek için bir e-posta pazarlama kampanyası sırasında bir A/B testi gerçekleştirebilirsiniz. Test grubu A, özel karakterler içeren bir e-posta alabilir ve test grubu B, aynı e-postayı olmadan alabilir. Ardından, açılma oranlarını ve tıklama oranlarını karşılaştırarak hangisinin daha iyi performans gösterdiğini görebilirsiniz. A/B testlerinin, bulguları anlamlı kılmak için kontrollere ve yeterince büyük bir örnek boyutuna sahip olması önemlidir. Bazı işaretçilere ihtiyacınız varsa, Zapier'in e-posta A/B testi hakkında bir kılavuzu vardır.

Özel Karakterler E-Posta Örneği

Başlıklarınızdaki, meta açıklamalarınızdaki ve blog gönderileri ve açılış sayfası kopyası gibi sayfa içeriğinizdeki her belirli çevrimiçi içerik türüyle hangi karakterlerin çalışacağını da düşünün.

Hedef pazarınız ergenlerden genç yetişkinlere kadar değişiyorsa, özel karakterleri dahil etmek, onları görmeye ve kullanmaya alıştıkları için, özellikle emojileri günlük yaşamlarında daha fazla meşgul etmelerine yardımcı olabilir.

En İyi Paket Servisler

  • Seçtiğiniz karakterlerin markanızın sesini ve tonunu azaltmak yerine geliştirdiğinden emin olun.
  • Aşırı kullanım spam gibi görünebilir, bu yüzden bunları akıllıca ve idareli kullanın.
  • Özel karakterleri kabul edilebilir oldukları yere yerleştirdiğinizden emin olmak için arama motoru yönergelerini inceleyin.
  • Özellikle başlıklarınız ve meta açıklamalarınız için içeriğinize dahil etmek için en sık kullanılan karakterleri ve emojileri araştırın.
  • Optimizasyon zaman alabilir, bu nedenle gelecekteki stratejileri bilgilendirmek için neyin iyi performans gösterdiğini görmek için analitiklere odaklanın.
  • Google'ın markanızı arama yapanlara nasıl sunduğunu anladığınızdan emin olmak için yerel ve organik listelerinizi izleyin ve sayfa başlığı ve meta açıklama seçiminizin aramada görünen şey olmayabileceğini unutmayın.

Birden fazla konum için özel karakter içerik stratejinizi mi başlatıyorsunuz yoksa daha fazla yönlendirmeye mi ihtiyacınız var? Rio SEO işinizi desteklemek için burada.