هل تؤثر الأحرف الخاصة في نتائج البحث؟

نشرت: 2022-01-25

يستخدم الأشخاص أحرفًا خاصة في المحادثات اليومية عبر الرسائل النصية وتطبيقات المراسلة والبريد الإلكتروني. هذه الرموز غير الأبجدية الرقمية ، مثل -٪>! * $ ، له العديد من الاستخدامات الصالحة. ولكن ، على مر السنين ، كان هناك الكثير من الجدل حول ما إذا كان ينبغي استخدامها في محتوى الويب.

بالتأكيد ، يمكن أن تساعد الرموز والرموز التعبيرية في جذب انتباه القارئ وإضافة إشارات مرئية إلى رسائلك. ولكن هل لها تأثير فعلي على تصنيفاتك في البحث؟

أصبح من المقبول بشكل متزايد استخدام الأحرف الخاصة عبر وسائل التواصل الاجتماعي وعبر حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني للشركات. نتيجة لذلك ، فإنها تظهر في كل مكان ؛ حتى في الحملات التسويقية لأفضل العلامات التجارية.

تستفيد منها الشركات للتأكيد على نقطة أو تقسيم الفقرات الطويلة ، على سبيل المثال. ونعم ، يستخدمها المستهلكون في مجال البحث.

ومع ذلك ، لا يزال هناك الكثير من النقاش حول كيفية دمجها في محتوى آخر عبر الإنترنت ، وتحديد الشخصيات التي يجب استخدامها ، وكيف يمكن أن تؤثر على كيفية إدراك محركات البحث مثل Google لهذا المحتوى.

دعنا نلقي نظرة فاحصة على كيفية استخدام الأحرف الخاصة بطرق تضمن أنها تعكس سلسلة استعلام يستخدمها أشخاص حقيقيون ومن المرجح أن تظهر في النتائج.

ما هي الشخصيات الخاصة في المحتوى عبر الإنترنت؟

ببساطة ، الأحرف الخاصة هي أي شيء في الجملة ليس حرفًا أو رقمًا. هناك بعض الأحرف الأكثر شيوعًا التي تستخدمها يوميًا والتي يمكنك العثور عليها على لوحة المفاتيح ، مثل علامة التساوي وعلامة التعجب وعلامة أكبر من علامة.

في حين أن المستهلكين والشركات على حد سواء يستخدمون على نطاق واسع هذه الأنواع من الأحرف الخاصة ، فإن الإفراط في استخدامها في المحتوى عبر الإنترنت ("CLICK H * e * r * e >>>>>>>>") يمكن أن يبدو غير مرغوب فيه وغير مرغوب فيه.

تستخدم بشكل خلاق وبضبط النفس ، يمكن للشخصيات مثل الأسهم إبراز المعلومات المهمة ؛ على سبيل المثال: >> 89 مرة.

تساعد علامة النسبة المئوية في التعبير عن النسبة المئوية ولكن يستخدمها البعض أيضًا لتمييز المعلومات ، ٪٪ مثل هذا ٪٪. (تعني علامة النسبة المئوية المزدوجة تقسيمًا معياريًا للمبرمجين ، لذلك من الضروري إجراء بحثك حول سبب استخدام أحرف معينة ومن قبل من.)

يمكن أن تضيف Emojis لونًا وتساعدك على سرد قصة بطريقة لافتة للنظر ؛ على سبيل المثال ، ستساعد إضافة 🏅 أو 🎄 أو حتى 🤑 إلى عنوان صفحتك أو وصفها التعريفي على إبرازها في البحث. علاوة على ذلك ، يمكن التعرف عليها على الفور للعديد من الأشخاص وتساعد في نقل موضوع صفحتك بطريقة مرئية.

هل ستؤذي الشخصيات الخاصة تصنيفات البحث الخاصة بي؟

استعدت Google ببطء إلى الشخصيات الخاصة على مر السنين. ولكن في الوقت الحالي ، لا يعرض Google سوى هذه الأحرف في علامات العنوان والأوصاف التعريفية على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) إذا كانت ذات صلة باستعلام بحث شخص ما وتساعد في زيادة قيمة أو فهم المحتوى أو عملك.

أصبحت الشركات أكثر اعتيادًا على هذه الشخصيات ويتم استخدام الرموز التعبيرية الآن بشكل شائع إلى حد ما ، وكذلك الأحرف الخاصة أحادية اللون. في الواقع ، يمكن للرموز التعبيرية زيادة نسبة النقر إلى الظهور عند تنفيذها بشكل صحيح. نتيجة لذلك ، يمكن للمستهلكين استخدام الرموز التعبيرية في صياغة استعلام البحث.

ولفترة من الوقت ، سيصبح محتوى نتائج البحث الذي يستخدم أحرفًا خاصة مثل الرموز التعبيرية أكثر بروزًا في SERPs.

ومع ذلك ، يشير تحليل حديث أجرته Sistrix إلى أن Google ربما سئمت بالفعل من هذا الاتجاه.

قام Sistrix بتقييم عناوين ومقتطفات 3،365،835،367 نتيجة بحث ووجد أنه أصبح من الصعب أكثر فأكثر عرض المحتوى في SERPs بأحرف خاصة.

تشير نتائج Sistrix إلى أن "استخدام الرموز التعبيرية والأحرف الخاصة لا يزال خدعة شائعة تستخدم لجذب المزيد من الاهتمام. ومع ذلك ، فقد أدركت Google هذا الاتجاه وتعرض أقل وأقل من عناصر جذب الانتباه وتوليد النقرات في نتائج البحث ".

من بين النتائج التي توصلوا إليها:

  • من الأسهل الحصول على أحرف خاصة ورموز تعبيرية في مقتطف البحث أكثر من ظهورها في العنوان.
  • ستسمح Google بأحرف خاصة في كل من العنوان والمقتطف إذا كانا مختلفين.
  • أنجح رمز تعبيري (يظهر غالبًا) في عناوين نتائج بحث Google هو 🥇.
  • أنجح الشخصيات الخاصة في عناوين نتائج بحث Google هي السهام >>.

من المهم أن تتذكر أن Google قد لا يعرض جزءًا من المحتوى الخاص بك في صفحة نتائج البحث أو قد يخفي الأحرف الخاصة في هذا المحتوى إذا اعتقدوا أن الأحرف الخاصة قد تكون أكثر من اللازم. لم يتم إبلاغ الإرشادات العامة لما ستقرر Google الاحتفاظ به في النهاية. لذلك ، في الوقت الحالي ، من المهم الانتباه إلى المحتوى الآخر عبر الإنترنت الذي يتميز بشخصيات خاصة من صناعتك يتفوق في SERPs.

من المهم أيضًا فهم كيفية عمل عوامل تشغيل البحث (عوامل التشغيل المنطقية) إذا كنت تريد استخدام هذه الأحرف في المحتوى الخاص بك. على سبيل المثال ، تعمل العلامة النجمية (*) كحرف بدل في بحث Google وستتطابق مع أي كلمة أو عبارة. واستخدام x..x في استعلامك يخبر Google بأن مصطلح البحث يعني مجموعة من الأرقام.

إذا كنت تستخدم عوامل التشغيل المنطقية هذه عن طريق الخطأ في محاولة لتحسين المحتوى الخاص بك ، فمن المحتمل أن يرى أي شخص يستخدم هؤلاء في البحث نتائج العملية التي اعتقدت Google أنها كانت تطلب منها القيام بها ، بدلاً من ذلك. لن يضر ذلك بترتيبك ولكنه لن يساعدك أيضًا.

وأخيرًا ، يجب أن يدرك المسوقون أن Google قد تعيد كتابة عناوين الصفحة لنتائج البحث وفي أغلب الأحيان لا تستخدم الوصف التعريفي الذي يوفره الموقع كمقتطف بحث. حتى إذا قمت بتحسين هذه الحقول بأحرف خاصة أو رموز تعبيرية ، فليس هناك ما يضمن كيفية ظهورها في نتائج بحث Google.

متى وكيفية استخدام الأحرف الخاصة في المحتوى

أحد العوامل التي يجب مراعاتها قبل دمج الأحرف الخاصة هو ما إذا كانت صناعتك تستخدمها بشكل شائع حتى الآن ، وإذا كان الأمر كذلك ، فكيف؟ إذا كانت هناك شخصيات يمكن التعرف عليها فورًا وذات صلة بجمهورك ، فقد يكون ذلك اختيارًا جيدًا.

من الضروري أيضًا مراعاة ما إذا كانت هذه الرموز التعبيرية والشخصيات تتطابق مع نغمة علامتك التجارية وصوتك. يجب أن ينقل كل جزء من المحتوى عبر الإنترنت ككل الرسالة والقصة التي تريد أن يأخذها العملاء منه. خذ الوقت الكافي للتفكير في كيفية عمل هذه الشخصيات مع علامتك التجارية واختبرها مع مجموعة مركزة قبل الالتزام بإدراجها في الصفحات البارزة في موقعك على الويب.

إذا كانت الشخصيات الخاصة جديدة تمامًا لاستراتيجيتك التسويقية ، فيمكنك دمجها في محتوى الوسائط الاجتماعية والبريد الإلكتروني قبل التفرع إلى محتوى الموقع أيضًا.

تستخدم Bath and Body Works ، على سبيل المثال ، الرموز التعبيرية في معظم تعليقات منشوراتها الاجتماعية.

يمكنك إجراء اختبار A / B أثناء حملة تسويق عبر البريد الإلكتروني لقياس الأداء. يمكن أن تتلقى مجموعة الاختبار A بريدًا إلكترونيًا بأحرف خاصة ، ويمكن أن تتلقى مجموعة الاختبار B نفس البريد الإلكتروني بدونه. ثم يمكنك معرفة أيهما يعمل بشكل أفضل من خلال مقارنة معدل الفتح ونسبة النقر إلى الظهور. من المهم أن تحتوي اختبارات A / B على عناصر تحكم وحجم عينة كبير بما يكفي لجعل النتائج مهمة. يحتوي Zapier على دليل حول اختبار A / B للبريد الإلكتروني إذا كنت بحاجة إلى بعض المؤشرات.

مثال على البريد الإلكتروني للأحرف الخاصة

ضع في اعتبارك أيضًا الشخصيات التي ستعمل مع كل نوع معين من المحتوى عبر الإنترنت في العناوين والأوصاف التعريفية والمحتوى الموجود على الصفحة مثل منشورات المدونة ونسخة الصفحة المقصودة.

إذا كان السوق المستهدف يتراوح من المراهقين إلى الشباب ، فإن دمج الشخصيات الخاصة يمكن أن يساعدهم في إشراكهم بشكل أكبر لأنهم معتادون على رؤيتها واستخدامها ، وخاصة الرموز التعبيرية ، في حياتهم اليومية.

أعلى الوجبات الجاهزة

  • تأكد من أن الأحرف التي تختارها تعزز صوت علامتك التجارية ونبرة صوتك بدلاً من الانتقاص منها.
  • قد يبدو الإفراط في الاستخدام غير مرغوب فيه ، لذا استخدمها بحكمة واعتدال.
  • راجع إرشادات محرك البحث للتأكد من وضع الأحرف الخاصة في الأماكن التي تكون مقبولة فيها.
  • ابحث عن الشخصيات والرموز التعبيرية الأكثر استخدامًا لتضمينها في المحتوى الخاص بك ، خاصةً في العناوين والأوصاف التعريفية.
  • يمكن أن يستغرق التحسين وقتًا ، لذا ركز على التحليلات لمعرفة ما يحقق أداءً جيدًا لإبلاغ الاستراتيجيات المستقبلية.
  • راقب القوائم المحلية والعضوية للتأكد من فهمك لكيفية تقديم Google لعلامتك التجارية للباحثين وتذكر أن اختيارك لعنوان الصفحة ووصف التعريف قد لا يكون ما يظهر في البحث.

إطلاق استراتيجية محتوى الشخصية الخاصة بك لمواقع متعددة أو تحتاج إلى مزيد من التوجيه؟ Rio SEO موجود هنا لدعم عملك.