特殊字符會影響搜索結果嗎？

已發表: 2022-01-25

人們在日常對話中通過文本、Messenger 應用程序和電子郵件使用特殊字符。 這些非字母數字符號，如 – % > ! * $，有很多有效的用途。 但是，多年來，關於它們是否應該用於網絡內容的爭論很多。

當然，符號和表情符號可以幫助吸引讀者的眼球並為您的信息添加視覺提示。 但它們真的對你的搜索排名有影響嗎？

在社交媒體和企業電子郵件營銷活動中使用特殊字符變得越來越容易接受。 結果，它們無處不在。 即使在頂級品牌的營銷活動中。

例如，公司正在利用它們來強調一個點或分解長段落。 是的，消費者正在搜索領域使用它們。

儘管如此，關於如何將它們整合到其他在線內容中、確切地使用什麼字符以及它如何影響像谷歌這樣的搜索引擎如何看待這些內容，仍有很多討論。

讓我們仔細看看如何使用特殊字符以確保它們反映人們正在使用的查詢字符串並且最有可能出現在結果中。

什麼是在線內容中的特殊字符？

簡單地說，特殊字符是句子中不是字母或數字的任何東西。 您可以在鍵盤上找到一些您每天使用的更常用的字符，例如等號、感嘆號和大於號。

雖然消費者和企業都廣泛使用這些類型的特殊字符，但在在線內容中過度使用它們（“CLICK H*e*r*e >>>>>>>>”）可能看起來令人反感和垃圾郵件。

但是，如果創造性地和克制地使用，箭頭等字符可以突出重要信息； 例如：>> 89 次。

百分號有助於表示百分比，但也被一些人用來突出信息，%% 像這樣的 %%。 （雙百分號對程序員意味著模塊化劃分，因此有必要研究一下為什麼使用特定字符以及由誰使用。）

表情符號可以增加色彩，幫助您以醒目的方式講述故事； 例如，在頁面標題或元描述中添加 🏅 或 🎄 甚至 🤑 將有助於它在搜索中脫穎而出。 此外，許多人可以立即識別這些內容，並有助於以視覺方式傳達您的頁面內容。

特殊字符會損害我的搜索排名嗎？

多年來，谷歌已經慢慢適應了特殊字符。 但目前，如果這些字符與某人的搜索查詢相關並有助於增加對您的內容或業務的價值或理解，Google 只會在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的標題標籤和元描述中顯示這些字符。

公司越來越習慣於這些字符，表情符號現在被廣泛使用，單色特殊字符也是如此。 事實上，表情符號在正確實施的情況下實際上可以提高點擊率。 因此，消費者甚至可以在他們的搜索查詢語法中使用表情符號。

有一段時間，使用表情符號等特殊字符的搜索結果內容將在 SERP 上變得更加突出。

然而，Sistrix 最近的一項分析表明，谷歌可能已經厭倦了這種趨勢。

Sistrix 評估了 3,365,835,367 個搜索結果的標題和片段，發現在帶有特殊字符的 SERP 中顯示內容變得越來越困難。

Sistrix 的調查結果表明，“表情符號和特殊字符的使用仍然是吸引更多注意力的流行技巧。 然而，谷歌已經認識到了這一趨勢，並且在搜索結果中顯示的這些吸引註意力和點擊產生的元素越來越少。”

他們的發現包括：

  • 讓特殊字符和表情符號出現在搜索片段中比在標題中更容易。
  • 如果標題和片段不同，Google 將允許在標題和摘要中使用特殊字符。
  • Google 搜索結果標題中最成功的表情符號（出現頻率最高）是🥇。
  • Google 搜索結果標題中最成功的特殊字符是箭頭 >>。

請務必記住，Google 可能不會在搜索結果頁面上顯示您的部分內容，或者如果他們認為特殊字符過多，可能會隱藏該內容中的特殊字符。 谷歌最終決定保留的指導方針並未徹底公開傳達。 因此，就目前而言，重要的是要注意您所在行業的其他具有特殊字符的在線內容在 SERP 上表現如何。

如果您想在內容中使用這些字符，了解搜索運算符（布爾運算符）的工作方式也很重要。 例如，星號 (*) 在 Google 搜索中充當通配符，將匹配任何單詞或短語。 在您的查詢中使用 x..x 會告訴 Google 您的搜索詞是針對一系列數字的。

如果您不小心使用了這些布爾運算符來優化您的內容，那麼隨後在搜索中使用這些布爾運算符的任何人都可能會看到 Google 認為他們要求它執行的操作的結果。 這不會損害您的排名，但也不會幫助您。

最後，營銷人員必須意識到，谷歌可能會重寫搜索結果的頁面標題，而且通常不會使用網站提供的元描述作為搜索片段。 即使您使用特殊字符或表情符號優化這些字段，也無法保證它們會以這種方式出現在 Google 的搜索結果中。

何時以及如何在內容中使用特殊字符

在加入特殊字符之前要考慮的一個因素是您的行業是否普遍使用它們，如果是，如何使用？ 如果有一些角色可以立即識別並且與您的觀眾相關，那麼這些角色可能是一個不錯的選擇。

考慮這些表情符號和字符是否與您的品牌語氣和聲音相匹配也很重要。 每條在線內容作為一個整體必須傳達您希望客戶從中獲取的信息和故事。 花點時間思考這些角色如何與您的品牌合作並與焦點小組一起測試它們，然後再承諾將它們包含在您網站的重要頁面上。

如果特殊字符對於您的營銷策略來說是全新的，您也可以將它們合併到社交媒體內容和電子郵件中，然後再分支到網站內容中。

例如，Bath and Body Works 在其大部分社交帖子標題中使用表情符號。

您可以在電子郵件營銷活動期間執行 A/B 測試以衡量績效。 測試組 A 可以收到一封帶有特殊字符的電子郵件，測試組 B 可以收到相同的沒有特殊字符的電子郵件。 然後你可以通過比較他們的打開率和點擊率來看看哪個表現更好。 重要的是 A/B 測試有控制和足夠大的樣本量以使結果顯著。 如果您需要一些指導，Zapier 有電子郵件 A/B 測試指南。

特殊字符電子郵件示例

還要考慮哪些字符將與您的標題、元描述和頁面內容（如博客文章和登錄頁面副本）中的每種特定類型的在線內容一起使用。

如果您的目標市場範圍從青少年到年輕人，那麼在他們習慣於在日常生活中看到和使用它們（特別是表情符號）時，加入特殊字符可以幫助他們更多地參與其中。

熱門外賣

  • 確保您選擇的角色增強了您的品牌聲音和語氣，而不是減損它。
  • 過度使用可能看起來很垃圾，所以要明智而謹慎地使用它們。
  • 查看搜索引擎指南，確保將特殊字符放在可接受的位置。
  • 研究最常用的字符和表情符號，以納入您的內容，尤其是標題和元描述。
  • 優化可能需要時間，因此請專注於分析以了解哪些表現良好，從而為未來的戰略提供信息。
  • 監控您的本地和自然列表，以確保您了解 Google 如何向搜索者展示您的品牌，並記住您選擇的頁面標題和元描述可能不是搜索中出現的內容。

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