Beeinflussen Sonderzeichen die Suchergebnisse?

Veröffentlicht: 2022-01-25

Menschen verwenden Sonderzeichen in alltäglichen Gesprächen über Text, Messenger-Apps und E-Mail. Diese nicht alphanumerischen Symbole wie – % > ! * $, haben viele gültige Verwendungen. Aber im Laufe der Jahre wurde viel darüber diskutiert, ob sie in Webinhalten verwendet werden sollten.

Sicher, Symbole und Emojis können helfen, die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich zu ziehen und Ihren Nachrichten visuelle Hinweise hinzuzufügen. Aber haben sie tatsächlich einen Einfluss auf Ihre Rankings in der Suche?

Es wird immer akzeptabler, Sonderzeichen in sozialen Medien und in E-Mail-Marketingkampagnen für Unternehmen zu verwenden. Infolgedessen tauchen sie überall auf; sogar in Marketingkampagnen von Top-Marken.

Unternehmen nutzen sie beispielsweise, um einen Punkt hervorzuheben oder lange Absätze zu unterbrechen. Und ja, Verbraucher verwenden sie im Suchfeld.

Dennoch wird viel darüber diskutiert, wie sie in andere Online-Inhalte integriert werden können, welche Zeichen genau verwendet werden sollen und wie sich dies darauf auswirken könnte, wie Suchmaschinen wie Google diese Inhalte wahrnehmen.

Lassen Sie uns einen genaueren Blick darauf werfen, wie Sonderzeichen so verwendet werden, dass sichergestellt wird, dass sie eine Abfragezeichenfolge widerspiegeln, die echte Menschen verwenden, und die höchstwahrscheinlich in Ergebnissen erscheinen.

Was sind Sonderzeichen in Online-Inhalten?

Einfach ausgedrückt sind Sonderzeichen alles in einem Satz, das kein Buchstabe oder keine Zahl ist. Es gibt einige gebräuchlichere Zeichen, die Sie jeden Tag auf Ihrer Tastatur verwenden, wie das Gleichheitszeichen, das Ausrufezeichen und das Größer-als-Zeichen.

Während Verbraucher und Unternehmen diese Arten von Sonderzeichen gleichermaßen häufig verwenden, kann ihre übermäßige Verwendung in Online-Inhalten („CLICK H*e*r*e >>>>>>>>“) abschreckend und spammig wirken.

Aber kreativ und zurückhaltend eingesetzt, können Zeichen wie Pfeile wichtige Informationen hervorheben; zum Beispiel: >> 89 mal.

Das Prozentzeichen hilft, einen Prozentsatz auszudrücken, wird aber auch von einigen verwendet, um Informationen hervorzuheben, %% wie dieses %%. (Das doppelte Prozentzeichen bedeutet für Programmierer eine modulare Unterteilung, daher ist es wichtig, dass Sie nachforschen, warum und von wem bestimmte Zeichen verwendet werden.)

Emojis können Farbe hinzufügen und Ihnen helfen, eine Geschichte auf ansprechende Weise zu erzählen; Wenn Sie beispielsweise 🏅 oder 🎄 oder sogar 🤑 zu Ihrem Seitentitel oder Ihrer Meta-Beschreibung hinzufügen, wird sie bei der Suche auffallen. Darüber hinaus sind diese für viele Menschen sofort erkennbar und helfen, auf visuelle Weise zu vermitteln, worum es auf Ihrer Seite geht.

Werden Sonderzeichen mein Suchranking beeinträchtigen?

Google hat sich im Laufe der Jahre langsam an Sonderzeichen gewöhnt. Aber derzeit zeigt Google diese Zeichen nur dann in Titel-Tags und Meta-Beschreibungen auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) an, wenn sie für die Suchanfrage einer Person relevant sind und dazu beitragen, den Wert oder das Verständnis Ihrer Inhalte oder Ihres Unternehmens zu steigern.

Unternehmen gewöhnen sich immer mehr an diese Zeichen und Emojis werden mittlerweile ziemlich häufig verwendet, ebenso wie monochrome Sonderzeichen. Tatsächlich können Emojis bei richtiger Implementierung sogar die Klickrate erhöhen. Infolgedessen können Verbraucher sogar Emojis in ihrer Suchabfragesyntax verwenden.

Und für eine Weile würden Suchergebnisse, die Sonderzeichen wie Emojis verwenden, in den SERPs an Bedeutung gewinnen.

Eine aktuelle Analyse von Sistrix deutet jedoch darauf hin, dass Google diesen Trend möglicherweise bereits satt hat.

Sistrix hat die Titel und Snippets von 3.365.835.367 Suchergebnissen ausgewertet und festgestellt, dass es immer schwieriger wird, Inhalte in SERPs mit Sonderzeichen anzuzeigen.

Die Sistrix-Ergebnisse besagen: „Die Verwendung von Emojis und Sonderzeichen ist immer noch ein beliebter Trick, um mehr Aufmerksamkeit zu erregen. Allerdings hat Google diesen Trend erkannt und zeigt immer weniger dieser aufmerksamkeitsstarken und klickgenerierenden Elemente in den Suchergebnissen.“

Unter ihren Erkenntnissen:

  • Es ist einfacher, Sonderzeichen und Emojis im Such-Snippet erscheinen zu lassen als im Titel.
  • Google lässt Sonderzeichen sowohl im Titel als auch im Snippet zu, wenn sie unterschiedlich sind.
  • Das erfolgreichste Emoji (das am häufigsten vorkommt) in den Titeln der Google-Suchergebnisse ist 🥇.
  • Die erfolgreichsten Sonderzeichen in den Titeln der Google-Suchergebnisse sind Pfeile >>.

Es ist wichtig, daran zu denken, dass Google möglicherweise einen Teil Ihres Inhalts nicht auf der Suchergebnisseite anzeigt oder die Sonderzeichen in diesem Inhalt ausblendet, wenn es der Meinung ist, dass die Sonderzeichen zu viel sein könnten. Die Richtlinien dafür, was Google letztendlich beibehalten würde, werden nicht vollständig öffentlich kommuniziert. Daher ist es vorerst wichtig, darauf zu achten, welche anderen Online-Inhalte mit Sonderzeichen aus Ihrer Branche in den SERPs hervorstechen.

Es ist auch wichtig zu verstehen, wie Suchoperatoren (boolesche Operatoren) funktionieren, wenn Sie diese Zeichen in Ihren Inhalten verwenden möchten. Beispielsweise fungiert das Sternchen (*) als Platzhalterzeichen in der Google-Suche und passt zu jedem Wort oder Satz. Und die Verwendung von x..x in Ihrer Abfrage teilt Google mit, dass Ihr Suchbegriff für eine Reihe von Zahlen steht.

Wenn Sie diese booleschen Operatoren versehentlich verwenden, um Ihre Inhalte zu optimieren, wird jeder, der diese Operatoren dann in einer Suche verwendet, wahrscheinlich stattdessen die Ergebnisse der Operation sehen, um die Google gebeten hat. Das wird Ihrem Ranking nicht schaden, aber es wird Ihnen auch nicht weiterhelfen.

Und schließlich müssen Vermarkter sich darüber im Klaren sein, dass Google Seitentitel für Suchergebnisse umschreiben kann und meistens nicht die von der Website bereitgestellte Meta-Beschreibung als Such-Snippet verwendet. Selbst wenn Sie diese Felder mit Sonderzeichen oder Emojis optimieren, gibt es keine Garantie dafür, dass sie in den Suchergebnissen von Google angezeigt werden.

Wann und wie man Sonderzeichen in Inhalten verwendet

Ein Faktor, den Sie vor der Integration von Sonderzeichen berücksichtigen sollten, ist, ob Ihre Branche sie bereits häufig verwendet, und wenn ja, wie? Wenn es Charaktere gibt, die sofort erkennbar und für Ihr Publikum relevant sind, könnten diese eine gute Wahl sein.

Es ist auch wichtig zu überlegen, ob diese Emojis und Zeichen zu Ihrem Markenton und Ihrer Stimme passen. Jeder einzelne Online-Inhalt muss als Ganzes die Botschaft und Geschichte vermitteln, die die Kunden mitnehmen sollen. Nehmen Sie sich die Zeit, darüber nachzudenken, wie diese Charaktere mit Ihrem Branding funktionieren, und testen Sie sie mit einer Fokusgruppe, bevor Sie sich verpflichten, sie auf prominenten Seiten Ihrer Website aufzunehmen.

Wenn Sonderzeichen für Ihre Marketingstrategie völlig neu sind, können Sie sie in Social-Media-Inhalte und E-Mails integrieren, bevor Sie sich auch in Website-Inhalte verzweigen.

Bath and Body Works zum Beispiel verwendet Emojis in den meisten seiner sozialen Post-Untertitel.

Sie können während einer E-Mail-Marketingkampagne einen A/B-Test durchführen, um die Leistung zu messen. Testgruppe A könnte eine E-Mail mit Sonderzeichen erhalten, Testgruppe B dieselbe E-Mail ohne. Dann können Sie sehen, welche besser abschneiden, indem Sie ihre Öffnungsrate und Klickrate vergleichen. Es ist wichtig, dass A/B-Tests Kontrollen und eine ausreichend große Stichprobengröße haben, um die Ergebnisse signifikant zu machen. Zapier hat eine Anleitung zum A/B-Testen von E-Mails, wenn Sie einige Hinweise benötigen.

E-Mail-Beispiel mit Sonderzeichen

Überlegen Sie auch, welche Charaktere mit jeder bestimmten Art von Online-Inhalten in Ihren Titeln, Meta-Beschreibungen und On-Page-Inhalten wie Blog-Posts und Landing-Page-Texten funktionieren.

Wenn Ihr Zielmarkt von Jugendlichen bis hin zu jungen Erwachsenen reicht, könnte die Einbindung von Sonderzeichen dazu beitragen, sie stärker anzusprechen, da sie es gewohnt sind, sie, insbesondere Emojis, in ihrem täglichen Leben zu sehen und zu verwenden.

Top Imbiss

  • Stellen Sie sicher, dass die von Ihnen ausgewählten Charaktere die Stimme und den Ton Ihrer Marke verstärken, anstatt davon abzulenken.
  • Eine übermäßige Verwendung kann spammig aussehen, also verwenden Sie sie mit Bedacht und sparsam.
  • Überprüfen Sie die Suchmaschinenrichtlinien, um sicherzustellen, dass Sie die Sonderzeichen dort platzieren, wo sie akzeptabel sind.
  • Recherchieren Sie die am häufigsten verwendeten Zeichen und Emojis, die Sie in Ihre Inhalte integrieren können, insbesondere für Ihre Titel und Meta-Beschreibungen.
  • Die Optimierung kann einige Zeit in Anspruch nehmen. Konzentrieren Sie sich daher auf Analysen, um zu sehen, was sich gut bewährt, um zukünftige Strategien zu informieren.
  • Überwachen Sie Ihre lokalen und organischen Einträge, um sicherzustellen, dass Sie verstehen, wie Google Ihre Marke den Suchenden präsentiert, und denken Sie daran, dass Ihre Wahl des Seitentitels und der Meta-Beschreibung möglicherweise nicht das ist, was in der Suche erscheint.

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