竞选路线：耐克王牌小威廉姆斯广告； 士力架的说唱大战； Alexa 腰带“妈妈咪呀！”

本周我们的编辑精选包括一个品牌在逆境中为一位关键大使挺身而出，一场“八英里”（Elton John 主演）的说唱战，以及与百老汇和票房相关的语音技术的有趣使用打：

耐克的塞雷娜威廉姆斯竞选活动利用了巧合的争议

概要：周一，耐克推出了以网球明星塞雷娜·威廉姆斯为主角的“信仰之声”活动。 这则广告由 Wieden + Kennedy Portland 制作，插播了 9 岁小威廉姆斯的训练镜头和她在场上的精彩片段。 画外音是从旧镜头中提取的，因为她的父亲兼教练理查德威廉姆斯用诸如“这就是你在美国公开赛上”之类的声明鼓励她，并以标语“在你这样做之前它只是疯狂”结束。 该广告将以 60 秒和 15 秒的版本播放，该广告系列包括数字广告牌，每个广告周刊。

值得注意的是，该广告是在法网禁止威廉姆斯在 2018 年 5 月的赛事中穿的紧身连衣裤三天后发布的。“它将不再被接受，”法国网球联合会主席伯纳德·朱迪切利说。 “一个人必须尊重比赛和场地。” 虽然引人注目、合身的紧身连衣裤推广了威廉姆斯的服装系列，并受到“黑豹”的启发，但它也很实用，有助于威廉姆斯的血液循环，并避免在 9 月分娩时几乎杀死她的血凝块2017 年。

法国网球公开赛宣布后，耐克在推特上写道：“你可以把超级英雄从她的服装中拿走，但你永远不能拿走她的超能力。” 对威廉姆斯来说，这似乎并不重要：在竞选活动开始的那天，她穿着一件单肩芭蕾舞短裙，去赢得她在 2018 年美国公开赛的第一场比赛（周四她穿着淡紫色的比赛再次获胜）。 这款芭蕾舞短裙由 Kanye West 的合作伙伴和 Louis Vuitton 艺术总监 Virgil Abloh 设计，是即将推出的 Off-White x Nike 系列的一部分。

结果：截至发稿时，耐克的广告大获成功，在 YouTube 上获得了近 450 万次观看，在 Twitter 上获得了 950 万次观看。 虽然这则感人、鼓舞人心的广告——以一位全球体育明星为主角——可能会表现得足够好，但耐克无法控制的事件发生的偶然时机已经在社交媒体上增加了广告的影响力。

法国网球公开赛的着装规定是职业生涯对威廉姆斯身体、头发和服装的一系列批评中的最新一次，许多人认为这些批评是种族主义和性别歧视。 在消费者——尤其是年轻消费者——期望品牌与他们的价值观相匹配并以事业为导向的时候，通过用“超级英雄”推文支持他们的品牌大使，耐克能够证明其“觉醒”的诚意。

至于威廉姆斯在她的宫廷装束和相应的广告成为焦点的时候推出了耐克芭蕾舞短裙？ 游戏，设置和匹配。

——克里斯·凯利

埃尔顿约翰在士力架关于饥饿的最新广告中打了一场说唱大战

简况：摄影机从街上顺利滑入嘈杂的家庭聚会，聚焦在一群全神贯注观看说唱比赛的与会者身上。 在一名战斗人员完成了一场激烈的表演后，下一位挑战者布吉被召集起来，而参加派对的人则受到……埃尔顿约翰爵士的欢迎。 约翰穿着闪闪发光的红色亮片西装，开始高唱他的热门歌曲“别去伤我的心”，然后被一位司仪同事告知退后一步吃个士力架，之后他恢复“正常”，或者作为布吉。

这就是士力架最新广告背后的笑话，根据新闻稿，该广告将于 9 月 1 日全面亮相。 该广告延续了“饥饿时你不是你”的信息策略和火星糖果品牌的类似活动，包括 2012 年的“更衣室”，由琼·柯林斯和斯蒂芬妮·比查姆主演，以及“憨豆先生功夫大师” “两年后。

结果：士力架显然是在利用其关于饥饿的最新创意来吸引跨代人的吸引力，利用像 Elton John 这样的传统行为，他是 Boogie 的相对新人，他与 Eminem 的 Shady Records 唱片公司签约，以及其他新兴的嘻哈人才，如Emarr Kuhomano 和 Monique Lawz。 该场景的设置也让人想起 Eminem 2002 年的半自传电影《八英里》，该片描绘了激烈、坚韧不拔的说唱战斗——尽管没有任何被封为爵士的创作歌手的露面。

这是最近一系列围绕说唱大战自负的品牌努力中的最新一次。 百事可乐的多力多滋和激浪品牌在摩根弗里曼和彼得丁克拉格之间上演了一场口型同步的说唱大战，为他们今年的超级碗比赛做准备。 去年秋天，Wendy's 和其他快餐店 Wingstop 还在 Twitter 上来回翻唱 Migos 的单曲“Bad and Boujee”。

看看士力架是否试图以视频广告之外的任何方式发展创意将会很有趣。 虽然它们很有趣，但它们没有玛氏标签最近其他努力的创新优势，包括监控互联网用户“衣架”水平的社交监听工具、公司道歉广告的模仿或围绕周围设计的一系列逃生室它的三种新口味。

—彼得·亚当斯

'妈妈咪呀！' 编写第一款支持电影配乐的 Alexa 游戏

概要： Capitol Records 与观众参与平台 Telescope 合作推出了《妈妈咪呀！》 根据提供给 Marketing Dive 的新闻稿，完成 The Lyric Game，这是第一个支持电影配乐的基于游戏的 Alexa 技能。

为炫耀对阿爸音乐的熟悉程度，用户打开技能，听歌，填上缺失的歌词即可晋级。 该游戏包含来自“妈妈咪呀！”的著名阿巴歌曲。 和“Mamma Mia！Here We Go Again”的原声带，包括“Waterloo”、“Dancing Queen”等。 七个级别，每个级别都有四首歌曲，在发布时可用。 粉丝还可以通过语音直接从技能中购买配乐。

结果：虽然不乏发布语音激活 Alexa 技能（或迷你界面）的品牌，但这个感觉就像是一个强大的组合，可以推动亚马逊、阿巴、国会唱片和环球影业的业绩，后者发行了这部电影。

Abba 的歌曲以低俗有趣、易于唱起来而闻名，例如“妈妈咪呀！” 电影——以及它们所依据的舞台表演——用于娱乐目的。 这些电影可能不是大片，但它们具有持久的吸引力，歌曲也是如此，续集的配乐最近排在第 3 位。 在公告牌 200 强中排名第 3。让粉丝可以轻松地通过游戏将乐趣带入​​家中，这有助于亚马逊强化 Alexa 提供的一系列语音激活体验，而不仅仅是查看头条新闻，包括音乐。 这家电子商务巨头正在与谷歌、苹果和其他公司竞争智能音箱和流媒体音乐的主导地位。

一款游戏有可能推动重复参与，这反过来又可能导致电影和配乐的数字副本的销售。 将原声带购买与技能相结合可以让消费者接触到语音激活的商务——这还没有起飞。 如果他们有积极的体验，他们将来可能更有可能再次通过数字助理购买。

——尚塔尔·托德