可口可乐和拉科斯特认为“怪奇物语”产品植入具有重要价值

编者注：本文包含《怪奇物语》前四季的剧透。

潜水简介：

• 根据 YouGov Stream 与 Marketing Dive 分享的数据，可口可乐和 Lacoste 在该节目第四季第一卷的“怪奇物语”植入式广告价值竞赛中处于领先地位。
• 迄今为止，可口可乐的配售价值是所有品牌中最高的，为 183 万美元。 Lacoste 紧随其后，在美国和英国的头 28 天内获得了价值 180 万美元的曝光，尽管仅出现在一集中。
• 由于 Netflix 正在考虑采用广告支持的选项，因此在广受关注的节目（例如平台上最受欢迎的英语节目“Stranger Things”）中投放产品，可以让品牌将他们的产品展示在大量观众面前，同时流媒体受益来自交叉推广的努力。

潜水洞察：

对于不支持广告的流媒体（例如 Netflix）来说，产品展示位置是一种有价值的工具。 根据 YouGov 的报告，对于完全是一种文化现象的“怪奇物”，在节目中植入产品的品牌正获得显着的宝贵曝光率。

对该节目今年回归的期待是巨大的，尤其是在大流行引起的三年中断之后，使多米诺和多力多滋等品牌渴望参与其中。 第四季的第一卷于 2022 年 5 月 27 日发布，在发布后的前 17 天内累积了 7.81 亿小时的观看时间。 随着第四季的第二卷于 7 月 1 日在 Netflix 上线，在长假周末之前，预计收视率将保持强劲。

该节目的 80 年代中美洲小镇背景完美地融入了产品植入。 该节目的一些最著名的季节都充满了植入式广告，例如十一（米莉·鲍比·布朗）用她的头脑粉碎了一罐可乐。

可口可乐的收益不足为奇。 软饮料一再大量融入节目中。 在第三季中，它甚至短暂地复兴了“新可乐”，这是一款现已停产的可乐产品，采用新配方制成。 根据 YouGov，该品牌本赛季迄今为止表现最好的资产包括 11 再次试图粉碎一罐可乐（117 万美元）、喷泉杯（348,000 美元）以及霍金斯高中在本赛季第一集中的冠军篮球比赛中使用的记分牌四（211,000 美元）。 该节目帮助可口可乐的广告投放估值达到百事可乐的四倍，百事可乐在美国和英国的投放估值为 438,000 美元。

Lacoste 的产品植入收益更令人惊讶，因为篮球运动员杰森·卡弗 (Mason Dye) 仅在一集中就穿着了该品牌的一件白色 Polo 衫。 戴伊并不是在扮演英雄。 这位高中生为最近失去女友、啦啦队长克莉丝·坎宁安（格蕾丝·范·迪恩饰）而悲痛欲绝，带领霍金斯镇展开一场以撒旦恐慌为灵感的女巫追捕行动，该俱乐部是一个龙与地下城俱乐部，其成员包括该剧的主角.

Jif 花生酱的表现也不错，自本季首播以来的前 28 天，该品牌的估值超过 879,000 美元。 对于一直在处理大规模产品召回的品牌来说，这可能是一个急需的推动力。 Jif 是情节不可或缺的一部分，被用来代表美国的自由。 花生酱品牌在苏联被视为非常有价值，俄罗斯走私者不遗余力地将其运入该国。 在霍珀警探（大卫·哈伯饰）在俄罗斯监狱集中营短暂逃脱后，他偶然发现了一个案件。 他停止了绝望地寻找食物以将手指伸进罐子里，被它的味道所征服。

Reebok 是表现最好的运动鞋品牌，其配售估值为 142 万美元，远高于耐克（41.3 万美元）、范斯（37.9 万美元）和匡威（14.4 万美元）。 在新一季的第一集中，11 展示了她与霍珀的故居的心爱的立体模型，使用的鞋盒很容易识别为锐步鞋。

《怪奇物语》已被证明是一种非常有价值的产品植入工具，它增加了不再生产展会上产品的公司的植入价值。 在第 4 集中使用 Walkman 磁带播放器（2010 年停止销售）挽救 Max Mayfield（Sadie Sink）的生命后，索尼的净配售估值为 635,039 美元。

在“亲爱的比利”这一集中，Walkman 被用来播放麦克斯最喜欢的歌曲，凯特·布什的“Running Up That Hill”，该歌曲自 1985 年发行以来首次进入前十名，因为它在节目。 音乐让这个角色有机会摆脱本季的大坏蛋维克纳的控制，他捕食抑郁和陷入困境的青少年。 这一时刻可能被证明是该剧最具标志性的时刻之一，因为这一集因其对抑郁症的描述而受到评论家和粉丝的广泛赞誉。

《怪奇物语》并不是唯一使用植入式广告的 Netflix 作品。 Ryan Reyenolds 的电影“亚当计​​划”以卡夫通心粉和奶酪为特色。 甚至像“布里杰顿”和“巫师”这样的时代作品也找到了一种整合产品的方法。 尽管没有在节目中出现，但 Tanqueray 杜松子酒和 Old Spice 都分别围绕每个节目开展了营销活动。