竞选线索：为什么 Ardbeg 发行了漫画选集

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路易威登酩悦轩尼诗 (LVMH) 旗下的 Ardbeg 是一款艾莱岛苏格兰威士忌，以其浓郁的泥煤味而闻名。 它的风味特征是许多人习以为常的风味，烟熏是许多创作的最前沿。 该品牌还以装饰其瓶子的创意艺术而闻名。 苏格兰高地的传统装饰——鹿、蜡封和苏格兰高地的图片——被以海盗、宇航员和龙为特色的标签所抛弃。 正是这种艺术遗产激发了Ardbeg 的最新营销推动力：一部 40 页的图画小说。

“[Ardberg] 绝对是一种后天的品味，”同样归LVMH旗下的Glenmorangie公司全球营销和业务发展总监 Casper MacRae说。 “我们称它为任何房间里最响亮的威士忌，当你走进酒吧时，通常当有人在房间另一边喝它时，[你可以]闻到味道。”

为了充分诠释品牌的独特品味和签名，它转向了一种不同寻常的媒介：漫画书。 结果是“Planet Ardbeg”，这是一部以三个故事为特色的图画小说，围绕着 Ardbeg 最受欢迎的三种苏格兰威士忌，An Oa、Wee Beastie 和 Ardbeg 10 岁。 每个故事都由不同的艺术家绘制插图，并利用科幻小说类型，同时深受 70 年代地下漫画的影响。

“从最初的构思一直到印刷，合作制作 Ardbeg 的第一部图画小说是一个有趣的挑战。 我们利用我们的全球创意网络进行了广泛的人才搜索，以找到我们认为可以很好地合作的三位顶级艺术家。 最终的结果是一部漫画，它将 Ardbeg 与充满热情和创造力的人的亚文化可靠地联系起来，”该项目的牵头机构 TCO London 的创意主管亚当伍德沃德在一份新闻声明中说

竞选活动严重倾向于 Ardbeg 的普遍古怪。 它是苏格兰威士忌世界中最具创意的异类之一，而这本图画小说试图通过三个故事来完全接受这一点，旨在带领读者进行一次奇异的冒险。 例如，Sanford Greene 创作的名为“Guardians of Oa”的漫画讲述了一座遭到怪物袭击的铜城。 另一部由 Ronald Wimberly 创作的“最佳铺设计划”是该项目的创意总监，是一部以巨大植物为特色的新西方。

“我们非常热衷于将故事讲述为威士忌，并将故事讲述为品牌。 当然，图画小说是这种讲故事形式的绝佳媒介，”麦克雷说。

利基口味

从一开始，“Ardbeg 星球”就不应该被描绘成一个传统的广告。 创意团队没有制作一本关于如何蒸馏、陈酿和装瓶 Ardbeg 的图画小说，而是决定朝着完全不同的方向前进，更多地关注体验而不是教育。

“我想让他们的观众沉浸在泥炭味、怪异的 Ardbeg 世界中，同时激发人们可能会在 Ardbeg 的味道中找到一些复杂的概念，”Wimberly 在给 Marketing Dive 的电子邮件评论中说。

虽然 40,000 期漫画小说正在世界各地的特定市场印刷和销售，但该项目的目标不一定是大众消费，而是弥合漫画书爱好者和威士忌爱好者之间的差距。

“凭借对我们酿造的威士忌的那种令人讨厌的热情，我们一直觉得我们对那些也有特殊兴趣的人有亲和力，对那些热衷于以我们的方式从事事物的人有一种亲和力。”对成为令人难以置信的烟熏威士忌充满热情，”麦克雷说。 “我们发现我们热衷的领域之一是图画小说。”

图画小说的创作过程是独一无二的。 Wimberly 被邀请到酒厂，这激发​​了通过幻想世界描绘 Ardbeg 品味的想法。 团队从 1970 年代的重金属杂志、2000 AD 漫画等作品中汲取灵感，为本书创作风格。

“我考虑了威士忌独特的外观、风味和香气。 我在世界建筑和色彩设计以及整体概念中引用了它们。 我想让这个故事唤起威士忌本身是一台时间机器的感觉。 一瓶威士忌如何包含水、桶、泥炭（本身就是一个时间胶囊）的记忆，”温伯利说。

“Planet Ardbeg”的创建带来了与大多数营销推动不同的创意团队。 该项目请来了著名的漫画作家和插画家，包括 Wimberly、Greene 和 Emma Rios，他们曾参与过“一粒沙”的创作。 这创造了一个有趣的创作过程。

“我记得一开始就和 Ron 和 TCO 谈了很多关于这个故事的事情。 我们想按类型区分每个故事，但我们也希望它们相互联系，”里奥斯在一封电子邮件中说。 “《带着一粒沙子来》的第一个前提是它应该是一部西部片，我最终保留了干燥景观、沙漠、奇怪的沙漠的想法，其中隐藏着一个故事来唤起十年前的阿贝。”

格林还表示，风味在他的风格选择中发挥了重要作用。 “主要灵感来自我对漫画和动漫的热爱以及 Ardbeg 品牌，尤其是 An Oa 的风味，”他说。

虽然这个概念可能是一个不寻常的概念，但“Planet Ardbeg”是一种传播创意威士忌的创意方式。 就像 Ardbeg 本身一样，“Plant Ardbeg”并不是为每个人的口味而制作的。 然而，就像启发它的产品一样，漫画书可能会成为右手的经典。 这是一个在最不可能的地方进行的具有高度针对性的活动。

“这是一个量子蒸馏器的故事和三个故事的选集......我们希望对漫画收藏家的吸引力能够吸引任何应该热爱艺术创造力的人，”麦克雷说。 “但如果你是 Ardbeg 的粉丝，我认为除此之外，你会在漫画中找到一大堆这样的主题，这些主题真的是为知情人士准备的，奖励那些要么进入 Ardbeg 的人或者也许是多年来一直关注 Ardbeg 的人...... Ardbeg 确实是一种基于社区的威士忌。”