競選線索：為什麼 Ardbeg 發行了漫畫選集

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路易威登酩悅軒尼詩 (LVMH) 旗下的 Ardbeg 是一款艾萊島蘇格蘭威士忌，以其濃郁的泥煤味而聞名。 它的風味特徵是許多人習以為常的風味，煙熏是許多創作的最前沿。 該品牌還以裝飾其瓶子的創意藝術而聞名。 蘇格蘭高地的傳統裝飾——鹿、蠟封和蘇格蘭高地的圖片——被以海盜、宇航員和龍為特色的標籤所拋棄。 正是這種藝術遺產激發了Ardbeg 的最新營銷推動力：一部 40 頁的圖畫小說。

“[Ardberg] 絕對是一種後天的品味，”同樣歸LVMH旗下的Glenmorangie公司全球營銷和業務發展總監 Casper MacRae說。 “我們稱它為任何房間裡最響亮的威士忌，當你走進酒吧時，通常當有人在房間另一邊喝它時，[你可以]聞到味道。”

為了充分詮釋品牌的獨特品味和簽名，它轉向了一種不同尋常的媒介：漫畫書。 結果是“Planet Ardbeg”，這是一部以三個故事為特色的圖畫小說，圍繞著 Ardbeg 最受歡迎的三種蘇格蘭威士忌，An Oa、Wee Beastie 和 Ardbeg 10 歲。 每個故事都由不同的藝術家繪製插圖，並利用科幻小說類型，同時深受 70 年代地下漫畫的影響。

“從最初的構思一直到印刷，合作製作 Ardbeg 的第一部圖畫小說是一個有趣的挑戰。 我們利用我們的全球創意網絡進行了廣泛的人才搜索，以找到我們認為可以很好地合作的三位頂級藝術家。 最終的結果是一部漫畫，它將 Ardbeg 與充滿熱情和創造力的人的亞文化可靠地聯繫起來，”該項目的牽頭機構 TCO London 的創意主管亞當伍德沃德在一份新聞聲明中說

競選活動嚴重傾向於 Ardbeg 的普遍古怪。 它是蘇格蘭威士忌世界中最具創意的異類之一，而這本圖畫小說試圖通過三個故事來完全接受這一點，旨在帶領讀者進行一次奇異的冒險。 例如，Sanford Greene 創作的名為“Guardians of Oa”的漫畫講述了一座遭到怪物襲擊的銅城。 另一部由 Ronald Wimberly 創作的“最佳鋪設計劃”是該項目的創意總監，是一部以巨大植物為特色的新西方。

“我們非常熱衷於將故事講述為威士忌，並將故事講述為品牌。 當然，圖畫小說是這種講故事形式的絕佳媒介，”麥克雷說。

利基口味

從一開始，“Ardbeg 星球”就不應該被描繪成一個傳統的廣告。 創意團隊沒有製作一本關於如何蒸餾、陳釀和裝瓶 Ardbeg 的圖畫小說，而是決定朝著完全不同的方向前進，更多地關注體驗而不是教育。

“我想讓他們的觀眾沉浸在 Ardbeg 泥煤般的怪異世界中，同時激發人們可能會在 Ardbeg 的味道中找到一些複雜的概念，”Wimberly 在給 Marketing Dive 的電子郵件評論中說。

雖然 40,000 期漫畫小說正在世界各地的特定市場印刷和銷售，但該項目的目標不一定是大眾消費，而是彌合漫畫書愛好者和威士忌愛好者之間的差距。

“憑藉對我們釀造的威士忌的那種令人討厭的熱情，我們一直覺得我們對那些也有特殊興趣的人有親和力，對那些熱衷於以我們的方式從事事物的人有一種親和力。”對成為令人難以置信的煙熏威士忌充滿熱情，”麥克雷說。 “我們發現我們熱衷的領域之一是圖畫小說。”

圖畫小說的創作過程是獨一無二的。 Wimberly 被邀請到酒廠，這激發了通過幻想世界描繪 Ardbeg 品味的想法。 團隊從 1970 年代的重金屬雜誌、2000 AD 漫畫等作品中汲取靈感，為本書創作風格。

“我考慮了威士忌獨特的外觀、風味和香氣。 我在世界建築和色彩設計以及整體概念中引用了它們。 我想讓這個故事喚起威士忌本身是一台時間機器的感覺。 一瓶威士忌如何包含水、桶、泥炭（本身就是一個時間膠囊）的記憶，”溫伯利說。

“Planet Ardbeg”的創建帶來了與大多數營銷推動不同的創意團隊。 該項目聘請了著名的漫畫作家和插畫家，包括 Wimberly、Greene 和 Emma Rios，他們曾參與過“一粒沙”的創作。 這創造了一個有趣的創作過程。

“我記得一開始就和 Ron 和 TCO 談了很多關於這個故事的事情。 我們想按類型區分每個故事，但我們也希望它們相互聯繫，”里奧斯在一封電子郵件中說。 “《帶著一粒沙子來》的第一個前提是它應該是一部西部片，我最終保留了乾燥景觀、沙漠、奇怪的沙漠的想法，隱藏著一個故事來喚起十歲的阿貝。”

格林還表示，風味在他的風格選擇中發揮了重要作用。 “主要靈感來自我對漫畫和動漫的熱愛以及 Ardbeg 品牌，尤其是 An Oa 的風味，”他說。

雖然這個概念可能是一個不尋常的概念，但“Planet Ardbeg”是一種傳播創意威士忌的創意方式。 就像 Ardbeg 本身一樣，“Plant Ardbeg”並不是為每個人的口味而製作的。 然而，就像啟發它的產品一樣，漫畫書可能會成為右手的經典。 這是一個在最不可能的地方進行的具有高度針對性的活動。

“這是一個量子蒸餾器的故事和三個故事的選集......我們希望對漫畫收藏家的吸引力能夠吸引任何應該熱愛藝術創造力的人，”麥克雷說。 “但如果你是 Ardbeg 的粉絲，我認為除此之外，你會在漫畫中找到一大堆這樣的主題，這些主題真的是為知情人士提供的，獎勵那些要么進入 Ardbeg 的人或者也許是多年來一直關注 Ardbeg 的人...... Ardbeg 確實是一種基於社區的威士忌。”