캠페인 흔적: Ardbeg가 만화 선집을 발표한 이유

캠페인 트레일은 마케팅 세계에서 가장 새롭고 창의적인 노력에 대한 분석입니다. 여기에서 아카이브의 지난 열을 볼 수 있습니다.

Louis Vuitton Moet Hennessy(LVMH)가 소유한 Ardbeg는 강하고 토탄 맛으로 유명한 Islay Scotch 위스키입니다. 그것의 풍미 프로필은 많은 창조물의 최전선에서 연기와 함께 많은 사람들이 획득한 것입니다. 이 브랜드는 또한 병을 장식하는 창의적인 예술로 명성을 쌓아왔습니다. 사슴, 밀랍 물개, 스코틀랜드 고원 의 사진 과 같은 전통적인 스카치 병 장식은 해적, 우주 비행사 및 용을 특징으로 하는 라벨을 위해 버려졌습니다. Ardbeg의 최근 마케팅 추진에 영감을 준 것은 바로 그 예술적 유산이었습니다. 40페이지 분량의 그래픽 소설입니다.

LVMH 가 소유한 Glenmorangie Company의 글로벌 마케팅 및 비즈니스 개발 이사인 Casper MacRae 는 "[Ardberg는] 확실히 후천적인 취향입니다."라고 말했습니다. "우리는 그것을 모든 방에서 가장 시끄러운 위스키라고 부르며, 일반적으로 당신이 바에 들어갈 때 방 반대편에서 누군가가 그것을 마실 때 [당신은] 냄새를 맡을 수 있습니다."

브랜드 고유의 맛과 시그니처를 충분히 설명하기 위해 특이한 매체인 만화책으로 전환했습니다. 그 결과 Ardbeg의 가장 인기 있는 3가지 스카치 제품인 An Oa, Wee Beastie 및 Ardbeg Ten Years를 중심으로 세 가지 이야기가 있는 그래픽 노블인 "Planet Ardbeg"가 탄생했습니다. 70년대 언더그라운드 코믹스의 영향을 많이 받으면서도 SF 장르를 활용한 각각의 이야기가 다른 작가의 그림으로 그려졌다.

“Ardbeg 최초의 그래픽 노블 제작에 대한 초기 구상부터 인쇄에 이르기까지 협업하는 것은 재미있는 도전이었습니다. 우리는 글로벌 크리에이티브 네트워크를 활용하여 광범위한 인재 검색을 수행하여 함께 잘 어울릴 것으로 알고 있는 최고의 아티스트 3명을 찾았습니다. 최종 결과는 열정적이고 창의적인 사람들로 가득 찬 하위 문화에 Ardbeg를 확실하게 연결하는 만화입니다.

캠페인은 Ardbeg의 일반적인 기이함에 크게 의존합니다. 그것은 스카치 위스키 세계에서 독창적인 이상치 중 하나이며, 그래픽 노블은 독자를 기이한 모험으로 데려가는 세 가지 이야기로 이를 완전히 수용하려고 합니다. 예를 들어, Sanford Greene의 작품으로 "Oa의 수호자"라는 제목의 만화 중 하나는 괴물의 공격을받는 구리 도시에 관한 것입니다. 프로젝트의 크리에이티브 디렉터이기도 한 Ronald Wimberly가 그린 또 다른 "The Best Laid Schemes"는 거대한 식물을 특징으로 하는 네오 웨스턴입니다.

“우리는 위스키로서의 스토리텔링과 브랜드로서의 스토리텔링에 정말 열정적입니다. 물론 그래픽 노블은 그러한 형태의 스토리텔링을 위한 환상적인 매체입니다.”라고 MacRae가 말했습니다.

틈새 취향

처음부터 "Planet Ardbeg"는 전통적인 광고로 묘사되어서는 안 되었습니다. Ardbeg의 증류, 숙성 및 병입 방식에 대한 그래픽 노블을 만드는 대신 크리에이티브 팀은 교육보다 경험에 더 중점을 둔 완전히 다른 방향으로 가기로 결정했습니다.

Wimberly는 Marketing Dive에 보낸 이메일 논평에서 "나는 청중을 Ardbeg의 토탄하고 이상한 세계에 몰입시키고, Ardbeg의 풍미에서 찾을 수 있는 개념의 복잡성을 유발하고 싶었습니다."라고 말했습니다.

40,000권의 그래픽 노블이 전 세계의 일부 시장에서 인쇄 및 판매되고 있지만 프로젝트의 목표는 반드시 대량 소비가 아니라 만화책 애호가와 위스키 애호가 사이의 격차를 해소하는 것입니다.

“우리가 만드는 위스키에 대한 그런 괴상한 열정으로, 우리가 항상 느꼈던 것 중 하나는 우리가 독특한 관심사를 가진 사람들과 우리가 하는 방식으로 일에 열정을 가진 사람들에 대한 친밀감이 있다는 것입니다. 믿을 수 없을 정도로 스모키한 위스키에 대한 열정을 갖고 있습니다.”라고 MacRae가 말했습니다. "그리고 우리가 열정을 가지고 발견한 분야 중 하나는 그래픽 노블이었습니다."

그래픽 노블의 창작 과정은 독특했습니다. Wimberly는 증류소에 초대되었고, 이는 환상의 세계를 통해 Ardbeg의 취향을 묘사하는 아이디어에 영감을 주었습니다. 팀은 1970년대의 헤비메탈 잡지, 2000년 광고 만화 및 기타 작품에서 영감을 받아 책의 스타일을 만들었습니다.

“위스키의 독특한 모양과 맛, 향을 생각했습니다. 전체적인 컨셉은 물론이고 월드 빌딩과 컬러 디자인에서도 참고했습니다. 위스키 자체가 타임머신이라는 이야기를 하고 싶었습니다. 위스키 한 잔에 물, 통, 이탄(타임 캡슐 자체)에 대한 기억이 어떻게 담겨 있는지”라고 Wimberly는 말했습니다.

"Planet Ardbeg"의 생성은 대부분의 마케팅 푸시와는 달리 크리에이티브 팀을 가져왔습니다. "Take it With The Grain of Sand"를 작업한 Wimberly, Greene 및 Emma Rios를 비롯한 유명한 만화책 작가와 일러스트레이터가 프로젝트에 참여했습니다. 이것은 흥미로운 창작 과정을 만들었습니다.

“처음에 Ron과 TCO와 이야기에 대해 많이 이야기했던 기억이 납니다. 각 스토리를 장르별로 분리하고 싶었지만 서로 연결되기를 원했습니다.”라고 Rios가 이메일에서 말했습니다. “'모래 한 알과 함께'의 첫 번째 전제는 서부여야 한다는 것이었고, 결국 나는 건조한 풍경, 사막, Ardbeg Ten Years Old를 불러일으키는 이야기를 숨기고 있는 기묘한 사막이라는 아이디어를 유지하게 되었습니다. .”

Greene은 또한 풍미가 그의 스타일 선택에 큰 역할을 했다고 말했습니다. "주된 영감은 Ardbeg 브랜드, 특히 An Oa의 풍미와 결합된 만화와 애니메이션에 대한 나의 사랑에서 나왔습니다."라고 그는 말했습니다.

이 개념은 특이한 것일 수 있지만 "Planet Ardbeg"는 창의적인 위스키에 대한 입소문을 퍼뜨리는 창의적인 방법입니다. Ardbeg 자체와 마찬가지로 "Plant Ardbeg"는 모든 사람의 풍미 팔레트를 위해 만들어지지 않았습니다. 그러나 영감을 준 제품처럼 만화책도 손에 꼽힐 정도로 고전이 될 수 있습니다. 가장 가능성이 낮은 장소에 고도로 타겟팅된 캠페인입니다.

"양자 증류기의 이야기이자 세 가지 이야기의 선집입니다. 우리는 만화 수집가들에게 어필할 수 있기를 희망하며 예술적 창의성을 사랑해야 하는 모든 사람들에게 어필할 수 있기를 바랍니다."라고 MacRae가 말했습니다. "하지만 Ardbeg의 팬이라면 그 이상으로 만화에서 이러한 스레드의 전체 호스트를 찾을 수 있을 것입니다. 또는 수년 동안 Ardbeg를 따라온 사람들일 수도 있습니다. Ardbeg는 실제로 커뮤니티 기반 위스키입니다.”