Kampanya İzi: Ardbeg neden komik bir antoloji yayınladı?

Kampanya İzi, pazarlama dünyasındaki en iyi yeni yaratıcı çabalardan bazılarının analizidir. Arşivlerdeki geçmiş sütunları buradan görüntüleyin.

Louis Vuitton Moet Hennessy'ye (LVMH) ait olan Ardbeg, güçlü, turbamsı tadıyla bilinen bir Islay Scotch viskidir. Lezzet profili, birçok kreasyonun ön saflarında duman ile birçokları için edinilmiş bir profildir. Marka ayrıca şişelerini süsleyen yaratıcı sanat etrafında bir ün kazandı. Geleneksel viski şişeleri - geyikler, mum mühürler ve İskoç Dağlık Bölgesi resimleri - korsanlar, astronotlar ve ejderhalar içeren etiketler için terk edildi. Ardbeg'in en son pazarlama hamlesine ilham veren işte bu sanatsal mirastı: 40 sayfalık bir çizgi roman.

Yine LVMH'ye ait olan Glenmorangie Company'nin küresel pazarlama ve iş geliştirme direktörü Casper MacRae , "[Ardberg] kesinlikle edinilmiş bir zevktir," dedi. "Biz buna herhangi bir odadaki en gürültülü viski diyoruz ve normalde bir bara girdiğinizde odanın diğer tarafında biri onu içtiğinde koklayabilirsiniz."

Markanın kendine has lezzetini ve imzasını tam olarak anlatabilmek için alışılmışın dışında bir mecraya yöneldi: Çizgi roman. Sonuç, Ardbeg'in en popüler viski tekliflerinden üçü, An Oa, Wee Beastie ve Ardbeg On Years Old etrafında üç hikaye içeren bir grafik roman olan “Planet Ardbeg” oldu. Her hikaye farklı bir sanatçı tarafından resmedilir ve 70'lerin underground çizgi romanlarından yoğun bir şekilde etkilenirken bilim kurgu türünü kullanır.

“Ardbeg'in ilk grafik romanının yapımında, ilk fikir aşamasından basımına kadar işbirliği yapmak eğlenceli bir meydan okumaydı. Birlikte iyi çalışacağını bildiğimiz en iyi üç sanatçıyı bulmak için küresel yaratıcı ağımızdan yararlanarak kapsamlı bir yetenek araştırması yaptık. Sonuç, Ardbeg'i tutkulu, yaratıcı insanlarla dolu bir alt kültüre inandırıcı bir şekilde bağlayacak bir çizgi roman," dedi ajansın yaratıcı lideri Adam Woodward, projeye öncülük eden ajans TCO London bir basın açıklamasında

Kampanya, Ardbeg'in genel tuhaflığına büyük ölçüde eğiliyor. Bu, İskoç viskisi dünyasındaki yaratıcı aykırı değerlerden biridir ve grafik roman, okuyucuyu tuhaf bir maceraya götürmeyi amaçlayan üç hikaye ile bunu tamamen kucaklamayı amaçlamaktadır. Örneğin, Sanford Greene'in sanatıyla “Guardians of Oa” başlıklı çizgi romanlardan biri, canavarların saldırısına uğrayan bir bakır şehir hakkında. Aynı zamanda projenin kreatif direktörlüğünü de yapmış olan Ronald Wimberly'nin sanat eseri olan bir diğeri, “The Best Laid Schemes”, devasa botaniklere sahip bir neo-batılı.

“Bir viski olarak hikaye anlatımı ve bir marka olarak hikaye anlatımı konusunda gerçekten tutkuluyuz. Ve elbette grafik romanlar, bu tür hikaye anlatımı için harika bir ortamdır” dedi MacRae.

niş zevkler

En başından beri, “Planet Ardbeg”in asla geleneksel bir reklam olarak tasvir edilmemesi gerekiyordu. Yaratıcı ekip, Ardbeg'in nasıl damıtıldığı, yaşlandırıldığı ve şişelendiği üzerine bir çizgi roman yapmak yerine, eğitimden çok deneyime odaklanarak tamamen farklı bir yöne gitmeye karar verdi.

Wimberly, Marketing Dive'a yazdığı e-posta yorumlarında, “İzleyicilerini Ardbeg'in turbalı, tuhaf dünyasına daldırırken, konseptteki karmaşıklığın bir kısmını Ardbeg dramının tadında bulabileceklerini kışkırtmak istedim” dedi.

Grafik romanın 40.000 sayısı dünyanın dört bir yanındaki seçkin pazarlarda basılıp satılırken, projenin amacı mutlaka kitlesel tüketim değil, çizgi roman severler ve viski severler arasındaki uçurumu kapatmaktı.

"Yaptığımız viski için bu tür bir inek gibi coşkuyla, her zaman hissettiğimiz şeylerden biri, aynı zamanda kendine özgü çıkarları olan insanlara, bizim gibi şeylere tutkulu olan insanlara karşı bir yakınlığımız olduğudur." İnanılmaz derecede dumanlı viski konusunda tutkuluyum, ”dedi MacRae. "Ve tutkulu bulduğumuz alanlardan biri de grafik romanlardı."

Çizgi romanın yaratıcı süreci benzersizdi. Wimberly, Ardbeg'in zevkini bir fantezi dünyası aracılığıyla tasvir etme fikrine ilham veren içki fabrikasına davet edildi. Ekip, kitabın stilini oluşturmak için 1970'lerin heavy metal dergilerinden, 2000 AD çizgi romanlarından ve diğer çalışmalardan ilham aldı.

“Viskinin eşsiz görünümünü, tatlarını ve aromalarını düşündüm. Onlara dünya binasında ve renk tasarımında ve genel konseptte atıfta bulundum. Hikayenin viskinin kendisinin nasıl bir zaman makinesi olduğunu hatırlatmasını istedim; Wimberly, bir dram viskinin suyun, fıçının, turbanın (kendisi de bir zaman kapsülü) hatırasını nasıl içerdiğini anlatıyor.

"Planet Ardbeg"in yaratılması, çoğu pazarlama girişiminden farklı olarak yaratıcı bir ekip getirdi. “Take it With a Grain of Sand” üzerinde çalışan Wimberly, Greene ve Emma Rios da dahil olmak üzere projeye ünlü çizgi roman yazarları ve illüstratörler getirildi. Bu ilginç bir yaratıcı süreç yarattı.

“Başlangıçta hikaye hakkında Ron ve TCO ile çok konuştuğumu hatırlıyorum. Her hikayeyi türe göre ayırmak istedik ama aynı zamanda bağlantı kurmalarını da istedik,” dedi Rios bir e-postada. "'Take It With A Grain Of Sand'ın ilk öncülü, onun bir western olması gerektiğiydi ve sonunda Ardbeg On Years Old'u çağrıştıracak bir hikaye saklayan kuru manzara, bir çöl, tuhaf bir çöl fikrini devam ettirdim. ”

Greene, stil seçimlerinde lezzetin büyük rol oynadığına da dikkat çekti. “Ana ilham kaynağım Ardbeg markasıyla birleşen manga ve anime sevgimden, özellikle de An Oa lezzetlerinden geldi” dedi.

Konsept alışılmadık olsa da, “Planet Ardbeg” yaratıcı bir viski hakkındaki sözleri yaymanın yaratıcı bir yolu olarak hizmet ediyor. Ardbeg'in kendisi gibi, “Plant Ardbeg” de herkesin lezzet paleti için üretilmiyor. Ancak ona ilham veren ürün gibi çizgi roman da doğru ellerde bir klasik haline gelebilir. En az olası yerde yüksek oranda hedeflenmiş bir kampanyadır.

MacRae, “Bu bir kuantum distilatörün hikayesi ve üç hikayeden oluşan bir antoloji... Çizgi roman koleksiyoncularının ilgisini çekmenin, umarım sanatsal yaratıcılığı sevmesi gereken herkese hitap edeceğini umuyoruz” dedi. “Ama eğer bir Ardbeg hayranıysanız, bence bunun ötesine geçerek, çizgi romanda bu konuların bir çoğunu bulacaksınız, bunlar gerçekten bilgili insanlar için, her iki Ardbeg'i seven insanları ödüllendiriyor. belki de yıllardır Ardbeg'i takip edenler… Ardbeg gerçekten de topluluk temelli bir viski.”