キャンペーン トレイル: Ardbeg がコミック アンソロジーをリリースした理由

キャンペーン トレイルは、マーケティング界からの最高の新しいクリエイティブな取り組みのいくつかを分析したものです。 アーカイブの過去のコラムはこちらからご覧ください。

ルイ ヴィトン モエ ヘネシー (LVMH) が所有するアードベッグは、強いピート味で知られるアイラ スコッチ ウイスキーです。 そのフレーバー プロファイルは多くの人にとって後天的なものであり、多くの作品の最前線にスモークがあります。 このブランドは、ボトルを飾るクリエイティブなアートにも定評があります。 スコッチ ボトルの伝統的な装飾-鹿、ワックス シール、スコットランド高地の写真-は、海賊、宇宙飛行士、ドラゴンをフィーチャーしたラベルのために放棄されています。 Ardbeg の最新のマーケティング プッシュに影響を与えたのは、その芸術的遺産でした。40 ページのグラフィック ノベルです。

「[アードバーグは]間違いなく慣れ親しんだ味です」と、 LVMHが所有するGlenmorangie Companyのグローバルマーケティングおよび事業開発ディレクターであるCasper MacRae氏は述べています。 「私たちはそれをどの部屋でも最も大きなウイスキーと呼んでいます。通常、バーに入ったときに部屋の反対側で誰かがそれを飲んでいると、においがします。」

ブランドのユニークなテイストと特徴を十分に説明するために、それは珍しい媒体であるコミックブックに変わりました。 その結果が、アードベッグの最も人気のあるスコッチ製品の 3 つ、アン オア、ウィー ビースティ、アードベッグ テン イヤーズを中心とした 3 つのストーリーを特徴とするグラフィック ノベル「Planet Ardbeg」です。 各ストーリーは異なるアーティストによって描かれ、70 年代のアンダーグラウンド コミックの影響を強く受けながら、SF のジャンルを利用しています。

「最初の構想から印刷まで、アードベッグ初のグラフィック ノベルの制作に協力するのは楽しい挑戦でした。 クリエイティブのグローバル ネットワークを活用して大規模なタレント サーチを実施し、一緒に仕事をすることがわかっている 3 人のトップ アーティストを見つけました。 最終的な結果は、情熱的で創造的な人々でいっぱいのサブカルチャーにアードベッグを確実に結びつけるコミックです」と、プロジェクトを主導したエージェンシーである TCO London のエージェンシー クリエイティブ リードである Adam Woodward はプレス ステートメントで述べました。

キャンペーンは、アードベッグの一般的な奇妙さに大きく傾いています。 それはスコッチ ウイスキーの世界で独創的な外れ値の 1 つであり、グラフィック ノベルは読者を風変わりな冒険に連れて行くことを意図した 3 つの物語でそれを完全に取り入れようとしています。 たとえば、Sanford Greene のアートによる「Guardians of Oa」というタイトルの漫画の 1 つは、モンスターの攻撃を受ける銅の都市に関するものです。 プロジェクトのクリエイティブ ディレクターも務めた Ronald Wimberly のアートによるもう 1 つの「The Best Laid Schemes」は、巨大な植物をフィーチャーしたネオ ウエスタンです。

「私たちはウイスキーとしてのストーリーテリングと、ブランドとしてのストーリーテリングに情熱を注いでいます。 そしてもちろん、グラフィック ノベルは、その形式のストーリーテリングにとって素晴らしい媒体です」と MacRae 氏は述べています。

ニッチな味

当初から、「プラネット アードベッグ」は従来の広告として描かれることは決して想定されていませんでした。 アードベッグの蒸留、熟成、瓶詰めの方法についてグラフィック ノベルを作成する代わりに、クリエイティブ チームは、教育よりも経験に重点を置き、まったく異なる方向に進むことにしました。

「アードベッグのドラム缶のフレーバーに見られるようなコンセプトの複雑さを喚起しながら、アードベッグの泥炭で奇妙な世界に聴衆を没頭させたかったのです」とウィンバリーは Marketing Dive への電子メールのコメントで述べています。

グラフィック ノベルは 40,000 冊が印刷され、世界中の特定の市場で販売されていますが、このプロジェクトの目標は必ずしも大量消費ではなく、コミック愛好家とウイスキー愛好家の間のギャップを埋めることでした。

「私たちが作るウイスキーに対するそのようなこっけいな熱意で、私たちがいつも感じていることの 1 つは、独特の興味を持っている人々、私たちのやり方で物事に情熱を傾けている人々に親近感を持っているということです。信じられないほどスモーキーなウィスキーに夢中になることに情熱を注いでいます」とマクレーは言いました。 「そして、私たちが情熱を持っていることがわかった分野の 1 つは、グラフィック ノベルでした。」

グラフィック ノベルの制作プロセスは独特でした。 ウィンバリーは蒸留所に招待され、ファンタジーの世界を通してアードベッグの味を表現するというアイデアが生まれました。 チームは、1970 年代のヘビー メタル雑誌、2000 年 AD のコミック、その他の作品からインスピレーションを得て、本のスタイルを作成しました。

「ウイスキーの独特な見た目、味、香りを考えました。 それらを参考に世界観や色彩設計、全体のコンセプトを作りました。 ウイスキー自体がタイムマシンであるということを物語で呼び起こしたかったのです。 ウイスキーのドラム缶には、水、樽、ピート（それ自体がタイムカプセル）の記憶がどのように含まれているか」とウィンバリーは語った.

「Planet Ardbeg」の作成には、ほとんどのマーケティング プッシュとは異なり、クリエイティブ チームが参加しました。 このプロジェクトには、ウィンバリー、グリーン、エマ リオスなど、著名なコミック ライターやイラストレーターが参加しました。 これにより、興味深い創造的なプロセスが作成されました。

「最初にロンと TCO とこの話についてよく話したのを覚えています。 各ストーリーをジャンルごとに分けたいと思っていましたが、それらを結び付けたいとも考えていました」とリオスはメールで述べています. 「『テイク・イット・ウィズ・ア・グレイン・オブ・サンド』の最初の前提は、西部劇であるべきだということでした。そこから、乾燥した風景、砂漠、物語を隠している奇妙な砂漠のアイデアを維持することになり、アードベッグ テン イヤーズ オールドを呼び起こしました。 」

グリーンはまた、フレーバーが彼の文体の選択に大きな役割を果たしたと述べました. 「主なインスピレーションは、アードベッグ ブランド、特に An Oa のフレーバーと組み合わせたマンガとアニメへの愛から来ました」と彼は言いました。

コンセプトは珍しいものかもしれませんが、「プラネット アードベッグ」は、クリエイティブなウイスキーについての言葉を広めるクリエイティブな方法として機能します。 アードベッグ自体と同様に、「プラント アードベッグ」はすべての人のフレーバー パレット用に作られているわけではありません。 しかし、インスピレーションを与えた製品のように、コミック本は適切な手の中で古典になるかもしれません. これは、最も可能性が低い場所での高度にターゲットを絞ったキャンペーンです。

「これは量子蒸留器の物語であり、3 つの物語からなるアンソロジーです。コミック コレクターにアピールすることが、芸術的創造性を愛するすべての人にアピールすることを願っています」と MacRae 氏は述べています。 「しかし、あなたがアードベッグのファンなら、それを超えて、コミック内にこれらのスレッドのホスト全体を見つけることができると思います.あるいは、何年にもわたってアードベッグをフォローしてきた人たちかもしれません…アードベッグは本当にコミュニティベースのウイスキーです。」