مسار الحملة: لماذا أصدر Ardbeg مختارات كوميدية

Campaign Trail هو تحليلنا لبعض من أفضل الجهود الإبداعية الجديدة من عالم التسويق. عرض الأعمدة السابقة في المحفوظات هنا.

Ardbeg ، المملوكة من قبل Louis Vuitton Moet Hennessy (LVMH) ، هو ويسكي Islay Scotch المعروف بطعمه القوي الخثاري. إن مظهر النكهة الخاص به هو مظهر مكتسب بالنسبة للكثيرين ، حيث يتصدر الدخان العديد من الإبداعات. اكتسبت العلامة التجارية أيضًا سمعة طيبة حول الفن الإبداعي الذي يزين زجاجاتها. تم التخلي عن الزخارف التقليدية للزجاجات الاسكتلندية - الغزلان وأختام الشمع وصور المرتفعات الاسكتلندية - لملصقات القراصنة ورواد الفضاء والتنين. كان هذا الإرث الفني هو الذي ألهم أحدث دفعة تسويقية لـ Ardbeg : رواية مصورة من 40 صفحة.

قال كاسبر ماكراي ، مدير التسويق العالمي وتطوير الأعمال في شركة Glenmorangie ، المملوكة أيضًا لشركة LVMH : "إن [Ardberg] هو بالتأكيد ذوق مكتسب". "نطلق عليه أعلى مستوى من الويسكي في أي غرفة و [يمكنك] شمه عادة عندما يشربه شخص ما على الجانب الآخر من الغرفة عند دخولك إلى الحانة."

من أجل شرح الذوق والتوقيع الفريد للعلامة التجارية بشكل كامل ، تحولت إلى وسيلة غير عادية: الكتب المصورة. والنتيجة هي "كوكب أردبيغ" ، وهي رواية مصورة تضم ثلاث قصص تتمحور حول ثلاثة من أشهر عروض سكوتش Ardbeg ، An Oa و Wee Beastie و Ardbeg Ten Years Old. يتم توضيح كل قصة من قبل فنان مختلف ويستخدم نوع الخيال العلمي بينما يتأثر بشدة بالرسوم الهزلية تحت الأرض في السبعينيات.

"لقد كان تحديًا ممتعًا أن نتعاون في صنع أول رواية مصورة لأردبيغ ، من الفكرة الأولية إلى الطباعة. لقد أجرينا بحثًا مكثفًا عن المواهب ، مستفيدًا من شبكتنا العالمية من المبدعين ، للعثور على ثلاثة فنانين كبار عرفنا أنهم سيعملون بشكل جيد معًا. والنتيجة النهائية هي فيلم كوميدي من شأنه أن يربط Ardbeg بشكل موثوق بثقافة فرعية مليئة بالأشخاص المتحمسين والمبدعين "، قال قائد الوكالة الإبداعية آدم وودوارد من TCO London ، الوكالة التي قادت المشروع ، في بيان صحفي

تميل الحملة بشدة إلى غرابة Ardbeg العامة. إنها واحدة من القيم المتطرفة الإبداعية في عالم ويسكي سكوتش ، وتسعى الرواية المصورة إلى احتضان ذلك تمامًا من خلال ثلاث قصص تهدف إلى اصطحاب القارئ في مغامرة غريبة. على سبيل المثال ، أحد الرسوم الهزلية بعنوان "حراس أوا ،" مع فن لسانفورد جرين يدور حول مدينة نحاسية تتعرض لهجوم الوحوش. آخر ، "أفضل المخططات الموضوعة" مع الفن لرونالد ويمبرلي ، الذي شغل أيضًا منصب المدير الإبداعي للمشروع ، هو فيلم غربي جديد يضم نباتات عملاقة.

"نحن متحمسون حقًا لسرد القصص باعتباره الويسكي ورواية القصص كعلامة تجارية. وبالطبع فإن الروايات المصورة هي وسيلة رائعة لهذا الشكل من رواية القصص ، "قال ماكراي.

الأذواق المتخصصة

منذ البداية ، لم يكن من المفترض أبدًا أن يتم تصوير "كوكب أردبيغ" على أنه إعلان تقليدي. بدلاً من عمل رواية مصورة حول كيفية تقطير Ardbeg وتعمرها وتعبئتها ، قرر الفريق الإبداعي الذهاب في اتجاه مختلف تمامًا ، مع التركيز على الخبرة أكثر من التعليم.

قال ويمبرلي في تعليقات عبر البريد الإلكتروني إلى Marketing Dive: "أردت أن أغمر جمهورهم في عالم Ardbeg الغريب والجذاب مع إثارة بعض التعقيد في المفهوم الذي قد يجده المرء في نكهة دراما Ardbeg".

بينما يتم طباعة 40 ألف إصدار من الرواية المصورة وبيعها في أسواق مختارة حول العالم ، لم يكن الهدف من المشروع بالضرورة الاستهلاك الجماعي ، ولكن سد الفجوة بين محبي الكتب المصورة ومحبي الويسكي.

"مع هذا النوع من الحماس العبقري للويسكي الذي نصنعه ، فإن أحد الأشياء التي شعرنا بها دائمًا هو أن لدينا تقاربًا مع الأشخاص الذين لديهم أيضًا اهتمامات خاصة ، للأشخاص المتحمسين للانخراط في الأشياء بالطريقة التي نتبعها" قال ماكراي: "أنا متحمسون لأن تكون في الويسكي المدخن بشكل لا يصدق". "ومن المجالات التي وجدنا شغفنا بها كانت الروايات المصورة."

كانت العملية الإبداعية للرواية المصورة فريدة من نوعها. تمت دعوة Wimberly إلى معمل التقطير ، مما ألهم فكرة تصوير ذوق Ardbeg من خلال عالم خيالي. استلهم الفريق من مجلات الهيفي ميتال في السبعينيات و 2000 ميلادية وأعمال أخرى لإنشاء أسلوب للكتاب.

"فكرت في المظهر الفريد والنكهات والرائحة الفريدة للويسكي. أشرت إليهم في مبنى العالم وتصميم الألوان بالإضافة إلى المفهوم العام. أردت أن تستحضر القصة كيف أن الويسكي بحد ذاته آلة زمن ؛ كيف تحتوي دراما من الويسكي على ذاكرة الماء ، والبرميل ، والجفت (وهي نفسها كبسولة زمنية) ، "قال ويمبرلي.

جلب إنشاء "Planet Ardbeg" فريقًا إبداعيًا على عكس معظم عمليات التسويق. تم إحضار كتاب ورسامين كتب هزلية مشهورين للمشاركة في المشروع ، بما في ذلك Wimberly و Greene و Emma Rios ، الذين عملوا على "Take it With a Grain of Sand". هذا خلق عملية إبداعية مثيرة للاهتمام.

"أتذكر التحدث مع رون و TCO حول القصة كثيرًا في البداية. قال ريوس في رسالة بريد إلكتروني: "أردنا فصل كل قصة حسب النوع ، لكننا أردنا أيضًا أن يتواصلوا معها". "كانت الفرضية الأولى لـ" Take It With A Grain Of Sand "هي أنها يجب أن تكون غربية ، وانتهى بي المطاف بالحفاظ على فكرة المناظر الطبيعية الجافة ، والصحراء ، والصحراء الغريبة التي تخفي قصة لاستحضار Ardbeg بعشر سنوات من العمر . "

لاحظ جرين أيضًا أن النكهة لعبت دورًا كبيرًا في اختياراته الأسلوبية. قال "الإلهام الرئيسي أتى من حبي للمانجا والأنيمي جنبًا إلى جنب مع ماركة Ardbeg ، وخاصة نكهات An Oa".

في حين أن المفهوم قد يكون غير عادي ، فإن “Planet Ardbeg” يعمل كطريقة إبداعية لنشر الكلمة عن الويسكي الإبداعي. مثل Ardbeg نفسها ، "نبات Ardbeg" لا يصنع لمنصات النكهة للجميع. ومع ذلك ، مثل المنتج الذي ألهمه ، قد يصبح الكتاب الهزلي كلاسيكيًا في اليد اليمنى. إنها حملة شديدة الاستهداف في المكان الأقل احتمالية.

قال ماكراي: "إنها قصة مقطر كمي ومختارات من ثلاث قصص ... نأمل أن تروق لهواة جمع الرسوم الهزلية أي شخص يحب الإبداع الفني". "ولكن إذا كنت من محبي Ardbeg ، أعتقد أنه إذا تجاوزت ذلك ، فستجد مجموعة كاملة من هذه المواضيع داخل الكوميديا ​​، والتي هي حقًا للأشخاص الذين هم على دراية بها ، والتي تكافئ الأشخاص الذين هم إما في Ardbeg أو ربما الأشخاص الذين تابعوا Ardbeg على مر السنين ... Ardbeg هو حقًا ويسكي مجتمعي ".