企业品牌的 5 个顶级本地着陆页功能
已发表: 2023-01-26
我们经常谈论本地列表、您的 Google 商家资料（以前称为“Google 我的商家”）以及提高本地搜索排名。 但是，一旦您赢得了搜索引擎结果页面 (SERP) 中的点击并将搜索者导航到他们点击后的目的地，您的品牌会提供什么样的体验？
您的本地着陆页在您的 SEO 策略中扮演着不可或缺的角色，一旦他们离开您的商家信息，它们就会成为您的客户旅程的下一步。 如果没有适当的本地着陆页功能，您的品牌可能会失去转化，更糟糕的是，会失去忠实的客户。
弹出窗口、注册框、登陆页面和“命运之轮”都是品牌用来吸引现场消费者的工具和策略。 其中，本地着陆页的转化率最高，为 23%。 知道着陆页有很大的潜力可以转化和改善您的整体用户体验，现在是时候参与、吸引并提供有吸引力的信息，以帮助您的搜索者转化为客户，无论是在店内、在线订购送货、路边取货， 和更多。
那么什么才是有效的本地着陆页呢？ 查看您希望包含在您的位置着陆页中的这 5 个顶级本地着陆页功能，以鼓励转化和客户忠诚度。
1. 打造适合移动设备的体验
这并不是一个新趋势，因为自 2015 年以来，谷歌一直在奖励在智能手机上排名更高的移动友好页面。在 2018 年对美国 50 个大都市排名靠前的登陆页面的分析中，86% 的顶级登陆页面是移动友好的。
此外，重要的是要考虑到 Google 主要使用您网站内容的移动版本通过其移动优先索引进行索引和排名。 如果您此时没有针对移动设备进行优化，那么您就落后于竞争对手数光年。
在美国和加拿大，智能手机搜索已经超过桌面搜索，本地搜索也越来越多地在移动设备上进行。 移动优化的重要性只会继续增加，尤其是随着谷歌页面体验算法的更新。 该更新于 2022 年初全面推出。
要考虑的其他移动优化资源
有关如何使您的目标网页体验更适合移动设备的更多提示，请下载我们的本地移动手册。 详细了解消费者在执行本地搜索时寻找什么、如何优化客户体验以及一些重要的移动友好策略，这些策略将促进移动用户的本地转化。
2.添加独特的本地内容
相关且引人入胜的本地化内容是您本地在线形象和客户体验的关键。 展示您的特定地点的活动和促销活动，同时与公司批准的内容保持一致。 包括营业时间、活动详情、联系电子邮件地址、照片/横幅图像以及相关的号召性用语 (CTA)，所有这些都特定于该个别营业地点。 不断衡量和更新内容，看看什么最能引起观众的共鸣。
超越着陆页基础知识
除了基本的联系方式，例如地点的实际地址、营业时间和电话号码，包含与该地点相关的任何信息也很有用。 这可能包括突出显示员工、提供有关企业所有者的更多信息，以及在页面上分享该地点的客户评价。 通过创建超本地化内容，您可以更好地满足寻求相关信息的客户的需求和期望。
在位置着陆页上创建超本地化内容还有哪些其他最佳实践？ 这些是您可能想要包含的一些个性化内容：
- 你在那个地区做什么
- 你在那个地区在哪里做
- 您特定于该商店的优惠
- 您在该地区的客户有哪些？
- 他们在那个地区怎么说你？
- 人们如何在该地区找到您？
- 您在该地区的团队中有哪些人？
避免关键字堆砌。 抵制通过使用其他位置登录页面的重复内容来走捷径的诱惑。 刚开始时，您可能有一些模板化内容可在多个位置使用，但应努力为每个位置提供独特的本地内容，以便尽可能向最终用户提供最相关的信息。
不要忘记优化语音搜索
据估计，全球通过语音助手进行的电子商务购物总交易额将从 2021 年的 46 亿美元增长到 2023 年的 194 亿美元，仅两年时间就增长了 400% 以上。 O'Reilly 在线订单常见问题解答页面是一个很好的例子，它使用常见问题解答来回答常见的消费者查询，其格式可以帮助您在零位和语音搜索结果中排名。
如需更多有用的本地内容提示，请访问我们的博客文章，更有效的本地在线营销的 7 个内容提示。
示例常见问题页面：
O'Reilly Auto Parts 作者截图
3.建立质量，相关的本地反向链接
高质量的反向链接仍然被认为是网络的货币，因此是一些最强大的搜索引擎优化信号。
计划对整个品牌的当前本地反向链接配置文件进行审核。 您可能会使用：
- Moz 打开网站浏览器
- 雄伟的网站浏览器
- Ahrefs 反向链接检查器
- SEMRush 反向链接检查器
作为您的链接构建策略的一部分，请联系您的社区。 您的在线形象应该针对您所属或希望定位的各种社区进行优化。 例如，假设您的地点之一位于圣地亚哥。 该特定位置可能希望与其他位于圣地亚哥的企业合作，赞助活动或参与社区服务日。
对于每个营业地点，查看可为您提供相关反向链接并提升本地搜索引擎优化的本地资源。 您可以连接基于社区的网站，接触相关的当地出版物，成为客座撰稿人或接受采访，并主持或赞助当地活动。
发挥创意。 这里有 8 种不同的链接建设想法，可以激发您当地的经理和加盟商的灵感。
4. 创建清晰、直观的号召性用语
为略读者或粗略的读者（扫描页面的人）设计您的页面。 大多数在线用户不会阅读网页上的每一个字，而是寻找主要思想或非常具体的信息。 使用要点、短段落和主动语态来帮助读者扫描您品牌的本地页面。
一旦搜索者找到您，您希望他们做什么？ 测试您的 CTA、按钮、表单填写、您的表单中有多少字段等。通过直观的登录页面设计，让找到您的登录页面的任何人都能轻松完成您希望他们执行的所需操作。
5. 有一个清晰的方法来解释和衡量洞察力
直接了解您的品牌在任何目录、设备或人口统计中的本地存在和性能至关重要。 Rio SEO 的本地页面集成了自定义工具和所有一流的分析引擎，包括 Google、Omniture 和 Tealium Data Layer。
使用 Rio SEO Local Pages，您可以：
- 通过报告仪表板、基准报告和行业标准分析，查看您所有位置的实时数据。
- 使用直观的在线门户通过电子邮件或自定义 Web 报告快速共享仪表板。
- 评估您的本地有效性并根据页面活动指标和竞争对手排名洞察采取行动。
如何开始着陆页优化
了解如何为您的客户创建令人惊叹的登录页面只是第一步。 将其付诸行动需要付出大量努力并制定可靠的战略。
不确定从哪里开始或如何开始？ 您可以选择从优化当前流量最高或收入驱动潜力最大的位置页面开始。 对于多地点的企业，可能很难通过大量数据来辨别您的工作重点。
我们免费的定制本地审计可以帮助您更好地了解您的品牌在当地市场的当前地位，并确定您在来年的工作重点。