5 Fitur Laman Landas Lokal Teratas untuk Merek Perusahaan

Kami sering berbicara tentang listingan lokal, Profil Google Bisnis Anda (sebelumnya dikenal sebagai Google Bisnisku), dan meningkatkan peringkat penelusuran di tingkat lokal. Tapi begitu Anda memenangkan klik di halaman hasil mesin pencari (SERP) dan mengarahkan pencari ke tujuan pasca-klik mereka, pengalaman seperti apa yang ditawarkan merek Anda?

Halaman arahan lokal Anda memainkan peran integral dalam strategi SEO Anda dan berfungsi sebagai langkah selanjutnya dalam perjalanan pelanggan Anda setelah mereka keluar dari daftar bisnis Anda. Tanpa fitur halaman arahan lokal yang tepat, merek Anda berisiko kehilangan konversi dan lebih buruk lagi, pelanggan setia.

Munculan, kotak pendaftaran, laman landas, dan "Roda Keberuntungan" adalah semua alat dan taktik yang digunakan merek untuk melibatkan konsumen di tempat. Dari jumlah tersebut, halaman arahan lokal memiliki tingkat konversi tertinggi sejauh ini sebesar 23%. Mengetahui halaman arahan memiliki potensi tinggi untuk mengonversi dan meningkatkan pengalaman pengguna Anda secara keseluruhan, sekarang adalah waktu untuk melibatkan, membangkitkan minat, dan memberikan informasi menarik yang akan membantu pencari Anda mengonversi menjadi pelanggan, baik di dalam toko, memesan secara online untuk pengiriman, penjemputan di tepi jalan , dan banyak lagi.

Jadi apa yang membuat halaman arahan lokal efektif? Lihat 5 fitur halaman arahan lokal teratas yang ingin Anda sertakan di halaman arahan lokasi Anda untuk mendorong konversi dan loyalitas pelanggan.

1. Ciptakan pengalaman ramah seluler

Ini bukan tren baru, karena Google telah menghadiahkan halaman ramah seluler dengan peringkat lebih tinggi di ponsel cerdas sejak 2015. Dalam analisis tahun 2018 terhadap halaman arahan peringkat teratas di 50 metro AS, 86% halaman arahan teratas ramah seluler.

Selain itu, penting untuk mempertimbangkan bahwa Google sebagian besar menggunakan versi seluler dari konten situs Anda untuk mengindeks dan memberi peringkat dengan pengindeksan yang memprioritaskan seluler. Jika saat ini Anda tidak mengoptimalkan seluler, Anda tertinggal beberapa tahun di belakang pesaing.

Pencarian ponsel cerdas telah melampaui pencarian desktop di AS dan Kanada, dan pencarian lokal semakin banyak dilakukan di perangkat seluler. Pengoptimalan seluler hanya akan terus meningkat pentingnya, terutama dengan pembaruan algoritme pengalaman halaman Google. Pembaruan sepenuhnya diluncurkan pada awal 2022.

Sumber daya pengoptimalan seluler tambahan untuk dipertimbangkan

Untuk kiat lainnya tentang cara menjadikan pengalaman laman landas Anda lebih mobile-friendly, unduh Playbook Lokal Seluler kami. Pelajari lebih lanjut tentang apa yang dicari konsumen saat melakukan penelusuran lokal, cara mengoptimalkan pengalaman pelanggan, dan beberapa strategi penting yang ramah seluler yang akan meningkatkan konversi lokal bagi pengguna seluler Anda.

2. Tambahkan konten lokal yang unik

Konten lokal yang relevan dan menarik adalah kunci untuk keberadaan online lokal Anda dan pengalaman pelanggan Anda. Pamerkan acara dan promosi khusus lokasi Anda sambil menyelaraskan dengan konten yang disetujui perusahaan. Sertakan jam operasi, detail tentang acara, alamat email kontak, gambar foto/spanduk, dan Ajakan Bertindak (CTA) yang relevan, semuanya khusus untuk lokasi bisnis individual tersebut. Terus ukur dan segarkan konten untuk melihat apa yang paling sesuai dengan audiens Anda.

Melampaui dasar-dasar halaman arahan

Selain detail kontak dasar, seperti alamat fisik lokasi, jam buka, dan nomor telepon, ada baiknya juga menyertakan informasi apa pun yang berkaitan dengan lokasi individu tersebut. Ini mungkin termasuk menyoroti karyawan, memberikan lebih banyak informasi tentang pemilik bisnis, dan berbagi testimonial pelanggan di halaman untuk lokasi tersebut. Dengan membuat konten hyperlocal, Anda dapat memenuhi kebutuhan dan harapan pelanggan yang mencari informasi yang relevan dengan lebih baik.

Apa saja praktik terbaik tambahan untuk membuat konten hyperlocal di halaman arahan lokasi? Ini adalah beberapa konten hasil personalisasi yang mungkin ingin Anda sertakan:

• Apa yang Anda lakukan di wilayah itu
• Di mana Anda melakukannya di wilayah itu
• Penawaran yang Anda miliki khusus untuk toko itu
• Siapa pelanggan Anda di wilayah tersebut?
• Apa yang mereka katakan tentang Anda di wilayah itu?
• Bagaimana seseorang menemukan Anda di wilayah itu?
• Siapa yang ada di tim Anda di wilayah itu?

Hindari penjejalan kata kunci. Tahan godaan untuk mengambil jalan pintas dengan menggunakan konten duplikat dari halaman arahan lokasi lain. Ketika Anda baru saja memulai, Anda mungkin memiliki beberapa konten template untuk digunakan di beberapa lokasi tetapi harus berusaha untuk memiliki konten lokal yang unik untuk setiap lokasi guna memberikan informasi yang paling relevan kepada pengguna akhir.

Jangan lupa untuk mengoptimalkan pencarian suara

Diperkirakan total nilai transaksi pembelian e-niaga di seluruh dunia yang dilakukan melalui asisten suara akan meningkat dari 4,6 miliar dolar AS pada 2021 menjadi 19,4 miliar dolar AS pada 2023, pertumbuhan lebih dari 400% hanya dalam dua tahun. Halaman FAQ pesanan online O'Reilly adalah contoh bagus penggunaan FAQ untuk menjawab pertanyaan umum konsumen yang diterima dalam format yang dapat membantu Anda mendapatkan peringkat untuk posisi nol dan dalam hasil pencarian suara.

Untuk tips konten lokal yang lebih bermanfaat, kunjungi postingan blog kami, 7 Tips Konten untuk Pemasaran Online Lokal yang Lebih Efektif.

Contoh halaman FAQ:

Tangkapan layar penulis O'Reilly Auto Parts

3. Bangun backlink lokal yang berkualitas dan relevan

Tautan balik berkualitas tinggi masih dianggap sebagai mata uang web dan dengan demikian, merupakan beberapa sinyal pengoptimalan mesin telusur yang paling kuat.

Rencanakan untuk melakukan audit terhadap profil backlink lokal Anda saat ini di seluruh merek. Anda mungkin menggunakan:

• Moz Buka Penjelajah Situs
• Penjelajah Situs Megah
• Pemeriksa Tautan Balik Ahrefs
• Pemeriksa Tautan Balik SEMRush

Sebagai bagian dari strategi membangun tautan Anda, jangkau komunitas Anda. Kehadiran online Anda harus dioptimalkan untuk berbagai komunitas tempat Anda menjadi bagian atau yang ingin Anda targetkan. Misalnya, salah satu lokasi Anda berbasis di San Diego. Lokasi spesifik tersebut mungkin ingin bermitra dengan bisnis lain yang berbasis di San Diego untuk mensponsori acara atau berpartisipasi dalam hari layanan masyarakat.

Untuk setiap lokasi bisnis, lihat sumber daya lokal yang akan memberi Anda tautan balik yang relevan dan tingkatkan SEO lokal Anda. Anda dapat terhubung dengan situs web berbasis komunitas, menjangkau publikasi lokal yang relevan untuk menjadi kontributor tamu atau diwawancarai, dan menyelenggarakan atau mensponsori acara lokal.

Menjadi kreatif. Berikut adalah 8 ide membangun tautan yang berbeda untuk menginspirasi manajer dan pewaralaba lokal Anda.

4. Buat ajakan bertindak yang jelas dan intuitif

Rancang halaman Anda untuk skimmer atau pembaca sepintas—mereka yang memindai halaman. Sebagian besar pengguna online tidak membaca setiap kata di halaman web tetapi mencari gagasan utama atau informasi yang sangat spesifik. Gunakan poin-poin, paragraf pendek, dan suara aktif untuk membantu pembaca memindai halaman lokal merek Anda.

Apa yang Anda ingin para pencari lakukan setelah mereka menemukan Anda? Uji CTA Anda, tombol, isian formulir, berapa banyak bidang yang Anda miliki di formulir Anda, dll. Permudah siapa saja yang menemukan halaman arahan Anda untuk menyelesaikan tindakan yang diinginkan dengan desain halaman arahan yang intuitif.

5. Memiliki cara yang jelas untuk menafsirkan dan mengukur wawasan

Sangat penting untuk memiliki garis pandang langsung ke keberadaan dan kinerja lokal merek Anda di seluruh direktori, perangkat, atau demografis apa pun. Halaman Lokal Rio SEO terintegrasi dengan alat khusus dan semua mesin analitik terbaik di kelasnya termasuk Google, Omniture, dan Tealium Data Layer.

Dengan Halaman Lokal Rio SEO, Anda dapat:

• Lihat data real-time untuk semua lokasi Anda dengan dasbor pelaporan, pelaporan tolok ukur, dan analitik standar industri.
• Bagikan dasbor dengan cepat melalui email atau laporan web kustom dengan portal online yang intuitif.
• Nilai keefektifan lokal Anda dan ambil tindakan dengan metrik aktivitas halaman dan wawasan peringkat pesaing.

Cara memulai pengoptimalan halaman arahan

Mengetahui cara membuat halaman arahan yang luar biasa untuk pelanggan Anda hanyalah langkah pertama. Menerapkan ini ke dalam tindakan membutuhkan banyak usaha dan memiliki strategi yang solid.

Tidak yakin di mana atau bagaimana memulainya? Anda dapat memilih untuk memulai dengan menyempurnakan laman lokasi yang saat ini memiliki lalu lintas tertinggi, atau laman dengan potensi pendorong pendapatan terbesar. Untuk bisnis multi-lokasi, mungkin sulit untuk menentukan di mana harus memfokuskan upaya Anda dengan data yang melimpah.

Audit lokal kustom gratis kami dapat membantu Anda lebih memahami posisi merek Anda saat ini di pasar lokal dan memprioritaskan upaya Anda untuk tahun depan.