5 أهم ميزات الصفحة المقصودة المحلية للعلامات التجارية الخاصة بالمؤسسات

نتحدث كثيرًا عن القوائم المحلية ، وملفك التجاري على Google (المعروف سابقًا باسم Google My Business) ، وتحسين تصنيفات البحث على المستوى المحلي. ولكن بمجرد فوزك بالنقر في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) وانتقلت باحثًا إلى وجهة ما بعد النقر ، ما نوع الخبرة التي تقدمها علامتك التجارية؟

تلعب الصفحات المقصودة المحلية دورًا أساسيًا في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك وتكون بمثابة الخطوة التالية في رحلة العميل بمجرد انتقالهم بعيدًا عن قوائم أعمالك. بدون وجود ميزات الصفحة المقصودة المحلية المناسبة ، تخاطر علامتك التجارية بفقدان التحويلات والأسوأ من ذلك ، عميل مخلص.

النوافذ المنبثقة ، وصناديق الاشتراك ، والصفحات المقصودة ، و "عجلة الحظ" كلها من بين الأدوات والتكتيكات التي تستخدمها العلامات التجارية لإشراك المستهلكين في الموقع. من بين هذه الصفحات المقصودة المحلية لديها أعلى معدل تحويل حتى الآن بنسبة 23٪. إن معرفة أن الصفحات المقصودة تتمتع بإمكانية عالية لتحويل وتحسين تجربة المستخدم الإجمالية ، فقد حان الوقت الآن للمشاركة والإثارة وتقديم معلومات مقنعة من شأنها أن تساعد الباحثين لديك على التحويل إلى العملاء ، سواء في المتجر أو الطلب عبر الإنترنت للتسليم أو الالتقاط على جانب الطريق ، و اكثر.

إذن ما الذي يجعل الصفحة المقصودة المحلية فعالة؟ تحقق من أهم 5 ميزات للصفحة المقصودة المحلية التي تريد تضمينها في صفحات موقعك المقصودة لتشجيع التحويلات وولاء العملاء.

1. إنشاء تجربة متوافقة مع الجوّال

إنه ليس اتجاهًا جديدًا ، حيث كانت Google تكافئ الصفحات الصديقة للجوال ذات التصنيف الأعلى على الهواتف الذكية منذ عام 2015. في تحليل 2018 للصفحات المقصودة الأعلى تصنيفًا عبر 50 منطقة مركزية أمريكية ، كانت 86٪ من الصفحات المقصودة الأعلى صديقة للجوال.

بالإضافة إلى ذلك ، من المهم أن تأخذ في الاعتبار أن Google تستخدم في الغالب إصدار الهاتف المحمول لمحتوى موقعك للفهرسة والتصنيف باستخدام فهرستها للجوال أولاً. إذا كنت لا تقوم بالتحسين للجوّال في هذا الوقت ، فأنت متأخر عن منافسيك بسنوات ضوئية.

تجاوز البحث عن الهواتف الذكية بحث سطح المكتب في الولايات المتحدة وكندا ، ويتم إجراء البحث المحلي بشكل متزايد على الأجهزة المحمولة. سيستمر تحسين الهاتف المحمول في الزيادة من حيث الأهمية ، خاصةً مع تحديث خوارزمية تجربة صفحة Google. تم طرح التحديث بالكامل بحلول بداية عام 2022.

موارد تحسين الهاتف المحمول الإضافية للنظر فيها

لمزيد من النصائح حول كيفية جعل تجربة صفحتك المقصودة أكثر توافقًا مع الجوّال ، قم بتنزيل Mobile Local Playbook الخاص بنا. تعرف على المزيد حول ما يبحث عنه المستهلكون عند إجراء عمليات البحث المحلية ، وكيفية تحسين تجربة العميل وبعض الإستراتيجيات الهامة المتوافقة مع الأجهزة المحمولة التي ستعزز التحويلات المحلية لمستخدمي الهواتف المحمولة.

2. إضافة محتوى محلي فريد

المحتوى الملائم والجذاب هو مفتاح كل من تواجدك المحلي عبر الإنترنت وتجربة عميلك. اعرض الأحداث والعروض الترويجية الخاصة بالموقع أثناء التوافق مع المحتوى المعتمد من الشركة. قم بتضمين ساعات العمل ، وتفاصيل حول الأحداث ، وعنوان البريد الإلكتروني لجهة الاتصال ، وصورة / صور لافتة ، وعبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTAs) كلها خاصة بموقع العمل الفردي هذا. استمر في قياس المحتوى وتحديثه لمعرفة ما يلقى صدى لدى جمهورك بشكل أفضل.

تجاوز أساسيات الصفحة المقصودة

بصرف النظر عن تفاصيل الاتصال الأساسية ، مثل العنوان الفعلي للموقع ، وساعات العمل ، ورقم الهاتف ، من المفيد أيضًا تضمين أي معلومات ذات صلة بهذا الموقع الفردي. قد يشمل ذلك تسليط الضوء على الموظفين ، وتقديم المزيد من المعلومات حول صاحب العمل ، ومشاركة شهادات العملاء على الصفحة لهذا الموقع. من خلال إنشاء محتوى محلي ، يمكنك تلبية احتياجات وتوقعات العملاء الباحثين عن المعلومات ذات الصلة بشكل أفضل.

ما هي بعض أفضل الممارسات الإضافية لإنشاء محتوى محلي تشعبي على الصفحات المقصودة للموقع؟ هذه بعض أجزاء المحتوى المخصصة التي قد ترغب في تضمينها:

• ماذا تفعل في تلك المنطقة
• أين تفعل ذلك في تلك المنطقة
• العروض التي لديك خاصة بهذا المتجر
• من هم عملاؤك في تلك المنطقة؟
• ماذا يقولون عنك في تلك المنطقة؟
• كيف يجدك شخص ما في تلك المنطقة؟
• من في فريقك في تلك المنطقة؟

تجنب حشو الكلمات الرئيسية. قاوم إغراء اتخاذ الاختصارات باستخدام محتوى مكرر من صفحات موقع آخر مقصودة. عندما تبدأ للتو ، قد يكون لديك بعض المحتوى النموذجي لاستخدامه في مواقع متعددة ولكن يجب أن تسعى جاهدًا للحصول على محتوى محلي فريد لكل موقع لتوفير المعلومات الأكثر صلة للمستخدم النهائي الممكنة.

لا تنس تحسين البحث الصوتي

تشير التقديرات إلى أن إجمالي قيمة المعاملات العالمية لمشتريات التجارة الإلكترونية التي تتم من خلال المساعدين الصوتيين سيرتفع من 4.6 مليار دولار أمريكي في عام 2021 إلى 19.4 مليار دولار أمريكي في عام 2023 ، أي أكثر من 400٪ نمو في عامين فقط. تعد صفحة الأسئلة الشائعة عن الطلبات عبر الإنترنت من O'Reilly مثالًا رائعًا على استخدام الأسئلة الشائعة للإجابة على استفسارات العملاء الشائعة التي يتم تلقيها بتنسيق يمكن أن يساعدك في الترتيب للمركز صفر وفي نتائج البحث الصوتي.

لمزيد من النصائح المفيدة حول المحتوى المحلي ، انتقل إلى منشور المدونة الخاص بنا ، 7 نصائح للمحتوى لتسويق محلي عبر الإنترنت أكثر فعالية.

نموذج لصفحة الأسئلة الشائعة:

لقطة شاشة لمؤلف O'Reilly Auto Parts

3. بناء روابط خلفية محلية عالية الجودة وذات صلة

لا تزال الروابط الخلفية عالية الجودة تعتبر عملة الويب وبالتالي فهي من أقوى إشارات تحسين محرك البحث.

خطط لإجراء تدقيق لملفك الشخصي الحالي للروابط الخلفية عبر العلامة التجارية. قد تستخدم:

• Moz Open Site Explorer
• مستكشف موقع مهيب
• Ahrefs Backlink Checker مدقق الروابط الخلفية
• مدقق الروابط الخلفية SEMRush

كجزء من إستراتيجيتك لبناء الروابط ، تواصل مع مجتمعك. يجب تحسين تواجدك عبر الإنترنت للمجتمعات المختلفة التي أنت جزء منها أو ترغب في استهدافها. على سبيل المثال ، لنفترض أن أحد مواقعك يقع في سان دييغو. قد يرغب هذا الموقع المحدد في الشراكة مع شركات أخرى مقرها سان دييغو لرعاية حدث أو المشاركة في يوم خدمة المجتمع.

لكل موقع عمل ، ابحث في الموارد المحلية التي ستزودك بالروابط الخلفية ذات الصلة وتعزز مُحسّنات محرّكات البحث المحلية. يمكنك الاتصال بمواقع الويب المجتمعية ، والوصول إلى المنشورات المحلية ذات الصلة لتكون مساهماً ضيفًا أو تتم مقابلته ، واستضافة الأحداث المحلية أو رعايتها.

الحصول على الإبداع. فيما يلي 8 أفكار مختلفة لبناء الروابط لإلهام المديرين المحليين وأصحاب الامتياز.

4. إنشاء عبارات واضحة وبديهية للعمل

صمم صفحتك للكاشطات أو القراء الخاطفة - أولئك الذين يمسحون الصفحة. لا يقرأ معظم المستخدمين عبر الإنترنت كل كلمة على صفحة ويب ولكنهم يبحثون عن الفكرة الرئيسية أو جزء محدد جدًا من المعلومات. استخدم النقاط والفقرات القصيرة والصوت النشط لمساعدة القراء على مسح الصفحات المحلية لعلامتك التجارية.

ما الذي تريد أن يفعله الباحثون بمجرد العثور عليك؟ اختبر عبارات الحث على اتخاذ إجراء ، والأزرار ، وتعبئة النماذج ، وعدد الحقول الموجودة في النموذج الخاص بك ، وما إلى ذلك. اجعل الأمر سهلاً على أي شخص يجد صفحتك المقصودة لإكمال الإجراء المطلوب الذي تريده أن يقوم به من خلال تصميم سهل الاستخدام للصفحة المقصودة.

5. لديك طريقة واضحة لتفسير وقياس الرؤى

من الأهمية بمكان أن يكون لديك خط نظر مباشر في التواجد المحلي لعلامتك التجارية وأدائها عبر أي دليل أو جهاز أو ديموغرافي. تتكامل الصفحات المحلية لـ Rio SEO مع الأدوات المخصصة وجميع محركات التحليلات الأفضل في فئتها بما في ذلك Google و Omniture و Tealium Data Layer.

باستخدام صفحات Rio SEO المحلية ، يمكنك:

• شاهد البيانات في الوقت الفعلي لجميع مواقعك باستخدام لوحة معلومات لإعداد التقارير وتقارير معيارية وتحليلات متوافقة مع معايير الصناعة.
• يمكنك مشاركة لوحات المعلومات بسرعة عبر البريد الإلكتروني أو تقارير الويب المخصصة من خلال بوابة إلكترونية سهلة الاستخدام.
• قيّم فعاليتك المحلية واتخذ إجراءً باستخدام مقاييس نشاط الصفحة وإحصاءات تصنيف المنافسين.

كيف تبدأ في تحسين الصفحة المقصودة

إن معرفة كيفية إنشاء صفحة مقصودة رائعة لعملائك ليست سوى الخطوة الأولى. يتطلب تنفيذ هذا الأمر بذل جهد كبير ووجود استراتيجية قوية.

لست متأكدا من أين أو كيف تبدأ؟ قد تختار أن تبدأ بتحسين صفحات الموقع التي تتمتع حاليًا بأعلى عدد من الزيارات ، أو الصفحات التي تتمتع بأكبر قدر ممكن من زيادة الإيرادات. بالنسبة إلى الشركات متعددة المواقع ، قد يكون من الصعب تحديد مكان تركيز جهودك مع وفرة من البيانات.

يمكن أن يساعدك تدقيقنا المحلي المجاني المخصص في فهم الوضع الحالي لعلامتك التجارية في الأسواق المحلية بشكل أفضل وتحديد أولويات جهودك للعام المقبل.