5 principales fonctionnalités de page de destination locale pour les marques d'entreprise

Nous parlons souvent des listes locales, de votre profil d'entreprise Google (anciennement connu sous le nom de Google My Business) et de l'amélioration des classements de recherche au niveau local. Mais une fois que vous avez gagné le clic dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et dirigé un internaute vers sa destination post-clic, quel type d'expérience votre marque offre-t-elle ?

Vos pages de destination locales jouent un rôle essentiel dans votre stratégie de référencement et constituent la prochaine étape de votre parcours client une fois qu'ils se sont éloignés de vos fiches d'entreprise. Sans les bonnes fonctionnalités de page de destination locale en place, votre marque risque de perdre des conversions et, pire encore, un client fidèle.

Les pop-ups, les boîtes d'inscription, les pages de destination et la «roue de la fortune» font tous partie des outils et des tactiques que les marques utilisent pour engager les consommateurs sur place. Parmi celles-ci, les pages de destination locales ont de loin le taux de conversion le plus élevé, à 23 %. Sachant que les pages de destination ont un fort potentiel de conversion et d'amélioration de votre expérience utilisateur globale, il est maintenant temps de s'engager, d'intriguer et de fournir des informations convaincantes qui aideront vos internautes à se convertir en clients, que ce soit en magasin, en commandant en ligne pour livraison, en magasin. , et plus.

Alors, qu'est-ce qui rend une page de destination locale efficace ? Découvrez ces 5 principales fonctionnalités de page de destination locale que vous voudrez inclure dans vos pages de destination pour encourager les conversions et la fidélité des clients.

1. Créez une expérience adaptée aux mobiles

Ce n'est pas une nouvelle tendance, car Google récompense les pages adaptées aux mobiles avec des classements plus élevés sur les smartphones depuis 2015. Dans une analyse de 2018 des pages de destination les mieux classées dans 50 métros américains, 86 % des principales pages de destination étaient adaptées aux mobiles.

De plus, il est important de prendre en considération que Google utilise principalement la version mobile du contenu de votre site pour l'indexation et le classement avec son indexation mobile d'abord. Si vous n'optimisez pas pour le mobile à ce stade, vous êtes à des années-lumière de vos concurrents.

La recherche sur smartphone a dépassé la recherche sur ordinateur aux États-Unis et au Canada, et la recherche locale se fait de plus en plus sur des appareils mobiles. L'optimisation mobile ne fera que gagner en importance, en particulier avec la mise à jour de l'algorithme d'expérience de page de Google. La mise à jour est entièrement déployée au début de 2022.

Autres ressources d'optimisation mobile à prendre en compte

Pour plus de conseils sur la façon de rendre votre expérience de page de destination plus conviviale pour les mobiles, téléchargez notre Playbook Mobile Local. En savoir plus sur ce que les consommateurs recherchent lorsqu'ils effectuent des recherches locales, sur la façon d'optimiser l'expérience client et sur certaines stratégies importantes adaptées aux mobiles qui stimuleront les conversions locales pour vos utilisateurs mobiles.

2. Ajoutez un contenu local unique

Un contenu localisé pertinent et engageant est essentiel à la fois à votre présence en ligne locale et à l'expérience de vos clients. Présentez vos événements et promotions spécifiques à votre emplacement tout en vous alignant sur le contenu approuvé par l'entreprise. Incluez les heures d'ouverture, les détails sur les événements, une adresse e-mail de contact, des images de photo/bannière et des appels à l'action (CTA) pertinents, tous spécifiques à ce lieu d'activité individuel. Continuez à mesurer et à rafraîchir le contenu pour voir ce qui résonne le mieux avec votre public.

Aller au-delà des bases de la page de destination

Outre les coordonnées de base, telles que l'adresse physique de l'emplacement, les heures d'ouverture et le numéro de téléphone, il est également utile d'inclure toute information pertinente pour cet emplacement individuel. Cela peut inclure la mise en évidence des employés, la fourniture de plus d'informations sur le propriétaire de l'entreprise et le partage de témoignages de clients sur la page pour cet emplacement. En créant du contenu hyperlocal, vous pouvez mieux répondre aux besoins et aux attentes des clients à la recherche d'informations pertinentes.

Quelles sont les meilleures pratiques supplémentaires pour créer du contenu hyperlocal sur les pages de destination des emplacements ? Voici quelques éléments de contenu personnalisés que vous voudrez peut-être inclure :

• Ce que vous faites dans cette région
• Où vous le faites dans cette région
• Les offres que vous avez spécifiques à ce magasin
• Qui sont vos clients dans cette région ?
• Que dit-on de vous dans cette région ?
• Comment quelqu'un vous trouve dans cette région?
• Qui fait partie de votre équipe dans cette région?

Évitez le bourrage de mots clés. Résistez à la tentation de prendre des raccourcis en utilisant du contenu en double provenant de pages de destination d'autres emplacements. Lorsque vous débutez, vous pouvez avoir du contenu basé sur des modèles à utiliser dans plusieurs emplacements, mais vous devez vous efforcer d'avoir un contenu local unique pour chaque emplacement afin de fournir les informations les plus pertinentes possibles à l'utilisateur final.

N'oubliez pas d'optimiser pour la recherche vocale

On estime que la valeur totale des transactions mondiales des achats en ligne effectués via des assistants vocaux passera de 4,6 milliards de dollars américains en 2021 à 19,4 milliards de dollars américains en 2023, soit une croissance de plus de 400 % en seulement deux ans. La page FAQ des commandes en ligne O'Reilly est un excellent exemple d'utilisation des FAQ pour répondre aux demandes courantes des consommateurs reçues dans un format qui peut vous aider à vous classer pour la position zéro et dans les résultats de la recherche vocale.

Pour plus de conseils utiles sur le contenu local, rendez-vous sur notre article de blog, 7 conseils de contenu pour un marketing en ligne local plus efficace.

Exemple de page FAQ :

Capture d'écran de l'auteur de O'Reilly Auto Parts

3. Créez des backlinks locaux pertinents et de qualité

Les backlinks de haute qualité sont toujours considérés comme la devise du Web et, à ce titre, font partie des signaux d'optimisation des moteurs de recherche les plus puissants.

Prévoyez d'effectuer un audit de votre profil actuel de backlinks locaux à travers la marque. Vous pouvez utiliser :

• Explorateur de site ouvert Moz
• Explorateur de site majestueux
• Vérificateur de backlink Ahrefs
• Vérificateur de backlink SEMRush

Dans le cadre de votre stratégie de création de liens, contactez votre communauté. Votre présence en ligne doit être optimisée pour les différentes communautés dont vous faites partie ou que vous souhaitez cibler. Par exemple, supposons que l'un de vos emplacements est basé à San Diego. Cet emplacement spécifique peut souhaiter s'associer à d'autres entreprises basées à San Diego pour parrainer un événement ou participer à une journée de service communautaire.

Pour chaque emplacement commercial, recherchez des ressources locales qui vous fourniront des backlinks pertinents et boosteront votre référencement local. Vous pouvez vous connecter à des sites Web communautaires, contacter des publications locales pertinentes pour être un contributeur invité ou interviewé, et organiser ou parrainer des événements locaux.

Faire preuve de créativité. Voici 8 idées différentes de création de liens pour inspirer vos managers et franchisés locaux.

4. Créez des appels à l'action clairs et intuitifs

Concevez votre page pour les écumeurs ou les lecteurs superficiels, ceux qui parcourent la page. La plupart des utilisateurs en ligne ne lisent pas chaque mot d'une page Web, mais recherchent l'idée principale ou une information très spécifique. Utilisez des puces, des paragraphes courts et une voix active pour aider les lecteurs à parcourir les pages locales de votre marque.

Qu'est-ce que vous voulez que les chercheurs fassent une fois qu'ils vous ont trouvé ? Testez vos CTA, vos boutons, vos remplissages de formulaire, le nombre de champs que vous avez dans votre formulaire, etc. Faites en sorte qu'il soit facile pour toute personne qui trouve votre page de destination d'effectuer l'action souhaitée que vous souhaitez qu'elle entreprenne avec une conception de page de destination intuitive.

5. Avoir une manière claire d'interpréter et de mesurer les informations

Il est essentiel d'avoir une vue directe sur la présence et les performances locales de votre marque dans n'importe quel répertoire, appareil ou groupe démographique. Les pages locales de Rio SEO s'intègrent aux outils personnalisés et à tous les meilleurs moteurs d'analyse de leur catégorie, notamment Google, Omniture et Tealium Data Layer.

Avec les pages locales de Rio SEO, vous pouvez :

• Consultez les données en temps réel de tous vos emplacements grâce à un tableau de bord de rapports, des rapports de référence et des analyses conformes aux normes de l'industrie.
• Partagez rapidement des tableaux de bord par e-mail ou des rapports Web personnalisés avec un portail en ligne intuitif.
• Évaluez votre efficacité locale et agissez avec les mesures d'activité de la page et les informations sur le classement des concurrents.

Comment démarrer avec l'optimisation de la page de destination

Savoir comment créer une page de destination étonnante pour vos clients n'est que la première étape. Mettre cela en action nécessite beaucoup d'efforts et la mise en place d'une stratégie solide.

Vous ne savez pas par où ni comment commencer ? Vous pouvez choisir de commencer par affiner les pages de localisation qui ont actuellement le trafic le plus élevé ou celles qui ont le plus grand potentiel de génération de revenus. Pour les entreprises multi-sites, il peut être difficile de discerner où concentrer vos efforts avec une abondance de données.

Notre audit local gratuit et personnalisé peut vous aider à mieux comprendre la position actuelle de votre marque sur les marchés locaux et à prioriser vos efforts pour l'année à venir.