关于本地搜索的 10 大问题已解答
已发表: 2023-01-25
管理本地企业 SEO 并非易事，因为所涉及的地点数量众多，而且搜索引擎和消费者偏好的变化速度很快。 我们从时事通讯读者和本地营销网络研讨会的参与者那里收到了很多关于本地搜索的重要问题，并在此处将他们的主要问题汇总为一个资源供您使用。
继续阅读以获取常见的本地企业 SEO 问题的即时答案，这些问题涉及 Google 商家资料、商家信息、本地相关内容、本地评论对搜索排名的影响、本地数据聚合器等。
1. 什么是本地 SEO，它与有机 SEO 有何不同？
本地 SEO是创建和优化博客帖子和文章、本地页面、本地企业列表和其他类型的内容的做法，这些内容将被搜索引擎索引并在相关的本地搜索结果中排名靠前。
本地搜索引擎优化使企业在特定地理区域的客户中具有更大的知名度，对于任何希望出现在本地搜索结果中的“我附近的餐馆”等字词的企业来说都是必不可少的。
另一方面，有机搜索引擎优化是优化内容以在特定行业或一般搜索查询中获得更高排名的做法，例如“最好的墨西哥餐厅”或“我在哪里可以找到最好的炸玉米饼？” 它通常涉及关键字研究、链接构建、内容策略和其他 SEO 实践。
2. 为什么 Google 商家资料对企业品牌很重要？
Google 商家资料（GBP，以前称为“Google 我的商家”）对于企业品牌至关重要，因为它们为 Google 提供了有关商家及其每个位置的单一真实信息来源。 这些配置文件使该品牌能够在所有设备和 Google 特定平台（例如地图）的 Google 搜索结果中可见。 这有助于公司出现在潜在客户面前并接触到更广泛的受众。
地点的英镑通常是潜在客户与您的品牌进行的首次互动。 这些列表为客户提供全面的信息和转换选项，包括本地评论、通过Google Posts获取促销优惠、详细的业务信息、照片、约会安排、常见问题解答、消息传递（如果启用）等等。
通过他们的英镑和其他本地列表，企业可以显着提高他们的在线知名度并推动预约、餐厅预订和订单以及店内客流量。 管理数百或数千英镑是一项复杂的工作，需要技术和专家支持的正确结合。
Rio SEO 是Google 业务资料精选合作伙伴，这意味着品牌可以使用我们的 API 集成在 Google 上即时大规模发布关键业务信息，包括 Google 搜索和 Google 地图。 Rio SEO 与 Apple 的Business Connect API的集成也允许与 Apple Maps 相同的发布功能。 我们的内部本地搜索专家也会随时帮助您的品牌制定战略并解决复杂的列表问题，例如所有权冲突和重复列表问题。
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3. 我们怎样才能使我们的网站内容与本地搜索者更相关？
为了使 Web 内容与本地搜索者更相关，企业必须创建引人入胜、真实且以本地为中心的内容，并完善其现有的内容库。
这可能包括创建有关本地商业事件的内容、撰写和维护有关特定社区的博客文章、使用特定位置的关键字和新信息优化现有内容，或者完全删除过时和不相关的内容。 网络内容通常是客户与您的品牌进行的第一次互动，因此是本地客户体验不可或缺的一部分。
关键字和主题研究可以帮助您的团队确定每个领域的搜索者感兴趣的术语和主题，从而为您的内容策略提供信息。 在网页标题、元描述、图像替代文本和其他内容中包含这些关键字和主题，以帮助搜索引擎了解您的内容与特定本地查询的相关性。
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4. 本地评论对我们品牌的搜索排名有什么影响？
本地评论可以显着影响企业品牌的搜索排名，因为它们显示在搜索列表中，并且是对 Google 的重要信任信号。
当地客户分享的故事和评分是您品牌声誉的重要组成部分，可以影响其他人在该地点开展业务——或不开展业务。 一般来说，正面的本地评论有助于提高知名度，而负面评论会降低知名度。 然而，当一个品牌没有差评时，客户往往不信任，因此不要要求谷歌或其他平台从您的个人资料中删除这些差评。
相反，应制定应对负面评论的策略和模板。 对于多地点品牌来说，无论客户在哪个地点打交道，都必须拥有相同的体验，评论管理也不例外。 您当地的经理或特许经营商的回应如何成为您品牌整体业务目标和网络形象的一部分，因为评论和他们的回应仍然在网络上供所有人阅读。 您想要传达的是，您的品牌正在积极倾听、响应并愿意改进，以确保为下一位客户带来更好的结果。
使用声誉管理平台：
- 从客户正在使用的许多本地平台实时策划评论，
- 向当地经理/加盟商发送警报以获取新评论
- 为您的品牌提供高层次的洞察力和深入到特定位置的能力
- 评估客户情绪以确定您表现最好和最差的地点
- 使您能够通过电子邮件和/或文本来跟进销售或店内访问，鼓励客户回顾他们的体验
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差评回复示例
5. 每个地点是否需要单独的网站或网页？
是的，最好为每个地点设置一个单独的网站或网页。 这有助于确保每个位置的网络状态都是最新的，具有正确的地址和联系方式，以便在本地搜索中获得更好的排名，并帮助客户快速转换为在线销售或店内访问。 它还允许公司针对不同地区定制内容，并专门针对该地区的客户。
本地页面还使企业能够针对消费者在搜索时经常使用的通用（产品、服务或行业相关）和本地化术语（城市名称、地标和社区）进行优化。
6. 对本地企业有哪些有影响力的 PPC 策略和功能？
PPC（按点击付费）广告可以很好地补充您的有机和本地搜索引擎优化策略，特别是在您的位置未在本地搜索结果前 3 名中排名的竞争激烈的地区。
品牌可以使用有影响力的 PPC 策略，如地理定位、再营销和地理广告扩展。 地理定位允许公司根据他们的 IP 地址或搜索将他们的广告定位到特定地理区域的人。 再营销向已经访问过您的网站或本地页面并且可能更熟悉该品牌的人展示广告。 地理广告附加信息允许企业在 Google 搜索结果中显示附加信息，例如商店地址或营业时间。
另一个有影响力的 PPC 工具是Google 的本地服务广告，这是一种专门为本地服务企业量身定制的广告形式，将它们与在附近搜索服务的客户联系起来。 人们可以在 Google 地图和搜索上找到本地服务提供商。 谷歌的本地服务广告为小型企业提供了更高的知名度，使他们能够通过一个创新的、具有成本效益的广告平台接触到更多的人，因为企业只有在消费者实际联系他们时才需要为广告付费。
本地服务广告示例
7. 我们应该先提交给哪些本地数据聚合器，需要多长时间才能看到结果？
本地数据聚合器是大型商业信息数据库，可为搜索引擎（包括 Google 和 Bing）以及 YP.com 和电话目录等目录提供本地数据。 四大数据提供者是Factual 、 Acxiom 、 Data Axle和Localeze 。
鉴于聚合商共享有关您所在位置的关键业务信息的广泛程度，他们必须共享正确的数据。 大规模管理本地列表根本不可行，这就是为什么Rio SEO 的列表解决方案自动化了这个不断扫描网络并纠正错误的过程。 当商店或办公室的电话号码、地址、营业时间或官方企业名称等关键位置信息发生变化时，我们会将准确的信息分发给本地数据聚合器和整个本地搜索生态系统。
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8. 本地照片在企业搜索策略中有多重要？
本地独特的高质量照片在企业搜索策略中至关重要，尤其是在您真正需要脱颖而出的竞争激烈的本地市场中。
视觉内容有助于提高搜索点击率，并让潜在客户更好地了解他们在任何给定地点可能拥有的体验。 照片还可以让客户直观地看到他们可能有兴趣购买或使用的产品。
高质量、引人入胜的本地照片有助于使您的列表脱颖而出，并且是本地搜索者体验不可或缺的一部分。 质量照片必不可少的主要平台之一是 Google 业务资料照片。 避免使用通用图库摄影。 相反，分享由专业摄影师拍摄的关于您建筑物的外部和内部、员工以及产品和服务的真实、高质量照片。
搜索引擎了解照片的内容和上下文也很重要。 您可以使用图像架构和替代文本来拼写并提高可访问性。
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9. 如果社交媒体活动不是搜索信号，为什么它对本地搜索引擎优化很重要？
社交媒体活动对于本地 SEO 仍然很重要。 谷歌不使用社交信号来确定本地排名，社交媒体是客户谈论您的品牌并经常留下评论的地方。 社交媒体有助于口碑营销，您的品牌需要成为对话的一部分。
Facebook、Twitter、LinkedIn、Instagram 和 TikTok 都有内部搜索引擎，人们经常在社交媒体上搜索本地企业。 在社交媒体上的积极存在使公司能够与目标受众互动并建立关系。
虽然没有直接的搜索排名优势，但社交支持 SEO 有许多间接方式，这就是为什么将其作为在线策略优先事项至关重要的原因。 如需多地点社交媒体管理方面的帮助，请在此处找到您的解决方案。
10. 我们需要多久更新一次品牌的本地列表？
作为最佳做法，我们建议至少每季度更新一次您的列表信息以保持其准确性。 此外，如果商店信息发生任何变化，例如节假日、促销、活动或新服务，品牌商应该更频繁地更新信息。
保持您的列表更新可确保客户始终可以访问有关您的业务的正确信息。 上市平台也可能对某些信息需要更新的频率有自己的要求； 例如，有些可能要求列表至少每月更新一次。
本地列表管理不是“设置它，忘记它”的活动。 相反，企业品牌可以使用技术和熟练的本地合作伙伴来自动监控不准确的列表； 定期向本地数据聚合器、搜索引擎和目录分发准确的信息； 并在出现更复杂的列表错误时进行手动干预。
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