Las 5 principales características de la página de destino local para marcas empresariales

Hablamos a menudo sobre los listados locales, su perfil comercial de Google (anteriormente conocido como Google My Business) y la mejora de las clasificaciones de búsqueda a nivel local. Pero una vez que haya ganado el clic en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) y haya navegado a un buscador a su destino posterior al clic, ¿qué tipo de experiencia ofrece su marca?

Sus páginas de destino locales juegan un papel integral en su estrategia de SEO y sirven como el siguiente paso en el viaje de su cliente una vez que se han alejado de sus listados comerciales. Sin las características adecuadas de la página de destino local, su marca corre el riesgo de perder conversiones y, lo que es peor, un cliente leal.

Las ventanas emergentes, los cuadros de registro, las páginas de destino y la "Rueda de la fortuna" se encuentran entre las herramientas y tácticas que utilizan las marcas para atraer a los consumidores en el sitio. De estos, las páginas de destino locales tienen la tasa de conversión más alta con un 23%. Sabiendo que las páginas de destino tienen un alto potencial para convertir y mejorar su experiencia de usuario en general, ahora es el momento de atraer, intrigar y proporcionar información convincente que ayudará a sus buscadores a convertirse en clientes, ya sea en la tienda, ordenando en línea para la entrega, recogida en la acera. , y más.

Entonces, ¿qué hace que una página de destino local sea efectiva? Consulte estas 5 características principales de la página de destino local que deseará incluir en las páginas de destino de su ubicación para fomentar las conversiones y la fidelización de los clientes.

1. Cree una experiencia optimizada para dispositivos móviles

No es una tendencia nueva, ya que Google ha estado recompensando las páginas optimizadas para dispositivos móviles con clasificaciones más altas en teléfonos inteligentes desde 2015. En un análisis de 2018 de las páginas de destino mejor clasificadas en 50 áreas metropolitanas de EE. UU., el 86 % de las páginas de destino principales eran optimizadas para dispositivos móviles.

Además, es importante tener en cuenta que Google utiliza predominantemente la versión móvil del contenido de su sitio para indexar y clasificar con su indexación móvil primero. Si no está optimizando para dispositivos móviles en este momento, está a años luz de sus competidores.

La búsqueda de teléfonos inteligentes ha superado la búsqueda de escritorio en los EE. UU. y Canadá, y la búsqueda local se realiza cada vez más en dispositivos móviles. La optimización móvil solo seguirá aumentando en importancia, especialmente con la actualización del algoritmo de experiencia de página de Google. La actualización se implementó por completo a principios de 2022.

Recursos adicionales de optimización móvil a considerar

Para obtener más consejos sobre cómo hacer que la experiencia de su página de destino sea más compatible con dispositivos móviles, descargue nuestro Manual de estrategias locales móviles. Obtenga más información sobre lo que buscan los consumidores cuando realizan búsquedas locales, cómo optimizar la experiencia del cliente y algunas estrategias importantes optimizadas para dispositivos móviles que impulsarán las conversiones locales para sus usuarios móviles.

2. Agregue contenido local único

El contenido localizado relevante y atractivo es clave tanto para su presencia local en línea como para la experiencia de su cliente. Muestre sus eventos y promociones específicos de la ubicación mientras se alinea con el contenido aprobado por la empresa. Incluya horas de operación, detalles sobre eventos, una dirección de correo electrónico de contacto, imágenes de fotos/pancartas y llamadas a la acción (CTA) relevantes, todas específicas para esa ubicación comercial individual. Siga midiendo y actualizando el contenido para ver qué resuena mejor con su audiencia.

Más allá de los conceptos básicos de la página de destino

Además de los datos de contacto básicos, como la dirección física de la ubicación, el horario de atención y el número de teléfono, también es útil incluir cualquier información pertinente a esa ubicación individual. Esto podría incluir destacar a los empleados, proporcionar más información sobre el propietario de la empresa y compartir testimonios de clientes en la página para esa ubicación. Al crear contenido hiperlocal, puede satisfacer mejor las necesidades y expectativas de los clientes que buscan información relevante.

¿Cuáles son algunas mejores prácticas adicionales para crear contenido hiperlocal en páginas de destino de ubicación? Estas son algunas piezas personalizadas de contenido que quizás desee incluir:

• Lo que haces en esa región
• Donde lo haces en esa región
• Las ofertas que tienes específicas para esa tienda
• ¿Quiénes son sus clientes en esa región?
• ¿Qué dicen de ti en esa región?
• ¿Cómo alguien te encuentra en esa región?
• ¿Quién está en su equipo en esa región?

Evite el relleno de palabras clave. Resista la tentación de tomar atajos mediante el uso de contenido duplicado de otras páginas de destino de ubicación. Cuando recién comienza, es posible que tenga algún contenido con plantilla para usar en varias ubicaciones, pero debe esforzarse por tener contenido local único para cada ubicación para brindar la información más relevante posible al usuario final.

No te olvides de optimizar para la búsqueda por voz

Se estima que el valor total de transacción mundial de las compras de comercio electrónico realizadas a través de asistentes de voz aumentará de 4600 millones de dólares estadounidenses en 2021 a 19400 millones de dólares estadounidenses en 2023, un crecimiento de más del 400 % en solo dos años. La página de preguntas frecuentes sobre pedidos en línea de O'Reilly es un gran ejemplo del uso de preguntas frecuentes para responder consultas comunes de consumidores recibidas en un formato que puede ayudarlo a clasificarse para la posición cero y en los resultados de búsqueda por voz.

Para obtener más consejos útiles sobre contenido local, diríjase a nuestra publicación de blog, 7 consejos de contenido para un marketing local en línea más eficaz.

Ejemplo de página de preguntas frecuentes:

Captura de pantalla del autor de O'Reilly Auto Parts

3. Crea backlinks locales relevantes y de calidad

Los vínculos de retroceso de alta calidad todavía se consideran la moneda de la web y, como tales, son algunas de las señales de optimización de motores de búsqueda más poderosas.

Planee realizar una auditoría de su perfil actual de backlinks locales en toda la marca. Podrías usar:

• Explorador de sitios abiertos de Moz
• Explorador majestuoso del sitio
• Comprobador de backlinks de Ahrefs
• Comprobador de backlinks de SEMRush

Como parte de su estrategia de construcción de enlaces, comuníquese con su comunidad. Su presencia en línea debe optimizarse para las diversas comunidades de las que forma parte o desea dirigirse. Por ejemplo, supongamos que una de sus ubicaciones se encuentra en San Diego. Es posible que esa ubicación específica quiera asociarse con otras empresas con sede en San Diego para patrocinar un evento o participar en un día de servicio comunitario.

Para cada ubicación comercial, busque recursos locales que le proporcionen vínculos de retroceso relevantes y mejoren su SEO local. Puede conectarse con sitios web comunitarios, comunicarse con publicaciones locales relevantes para ser un colaborador invitado o ser entrevistado, y organizar o patrocinar eventos locales.

Se creativo. Aquí hay 8 ideas diferentes de construcción de enlaces para inspirar a sus gerentes locales y franquiciados.

4. Cree llamadas a la acción claras e intuitivas

Diseñe su página para skimmers o lectores superficiales, aquellos que escanean la página. La mayoría de los usuarios en línea no leen cada palabra en una página web, sino que buscan la idea principal o una información muy específica. Use viñetas, párrafos cortos y una voz activa para ayudar a los lectores a escanear las páginas locales de su marca.

¿Qué es lo que quieres que hagan los buscadores una vez que te hayan encontrado? Pruebe sus CTA, botones, formularios completos, cuántos campos tiene en su formulario, etc. Facilite que cualquier persona que encuentre su página de destino complete la acción deseada que desea que realicen con un diseño de página de destino intuitivo.

5. Tener una forma clara de interpretar y medir los conocimientos

Es fundamental tener una línea de visión directa de la presencia local y el rendimiento de su marca en cualquier directorio, dispositivo o grupo demográfico. Las páginas locales de Rio SEO se integran con herramientas personalizadas y todos los mejores motores de análisis de su clase, incluidos Google, Omniture y Tealium Data Layer.

Con las páginas locales de Rio SEO, puede:

• Vea datos en tiempo real para todas sus ubicaciones con un panel de informes, informes de referencia y análisis estándar de la industria.
• Comparta rápidamente paneles por correo electrónico o informes web personalizados con un portal en línea intuitivo.
• Evalúe su efectividad local y tome medidas con las métricas de actividad de la página y las estadísticas de clasificación de la competencia.

Cómo comenzar con la optimización de la página de destino

Saber cómo crear una página de destino increíble para tus clientes es solo el primer paso. Poner esto en acción requiere un gran esfuerzo y contar con una estrategia sólida.

¿No está seguro de dónde o cómo empezar? Puede optar por comenzar refinando las páginas de ubicación que actualmente tienen el mayor tráfico o aquellas con el mayor potencial de generación de ingresos. Para las empresas con múltiples ubicaciones, puede ser difícil discernir dónde enfocar sus esfuerzos con una gran cantidad de datos.

Nuestra auditoría local gratuita y personalizada puede ayudarlo a comprender mejor la posición actual de su marca en los mercados locales y priorizar sus esfuerzos para el próximo año.