整形外科 SEO 手册

如果您拥有一家整形外科诊所，您就会知道该业务最具挑战性的方面之一是确保新患者咨询的稳定渠道。

然而，有许多整形外科医生已经弄清楚了整形手术营销，享受着充满通过有机和付费渠道获得的患者咨询的日历。

有机流量和付费流量之间有一个主要区别 - 与付费流量相比，有机流量整形手术 SEO 可以提供的每条线索成本更低。

最终，如果您能够正确设置整形外科诊所的 SEO，您应该能够以比 Google Ads 更低的成本获得持久、可预测的潜在客户。

在这篇文章中，我将分享我们在过去几年中在处理美国、欧洲和中东的整形手术 SEO 方面所学到的知识。

无论您是决定优化自己诊所的网站，还是只是想更好地了解情况以正确审查 SEO 提供商，本文都应该是一本很好的入门书。

如果您想安排时间与我谈谈您的整形手术实践的 SEO 或一般数字营销，请单击此处预订时间。

什么是整形外科 SEO？

整形外科 SEO 是一种营销渠道，旨在通过有机搜索来驱动整形外科患者。 它涉及大量活动，所有这些活动都属于以下三类之一：

• 优化网站技术搜索引擎优化，使 Google 能够以最佳方式抓取和索引您诊所的网站
• 最大化您的整形外科实践网站内容与潜在患者正在执行的搜索的相关性
• 通过制作专家内容并从其他网站获得反向链接，最大限度地提高网站的权威性和可信度

重要的是要注意，所有 SEO（包括整形手术 SEO）都不仅仅是“在页面上获取正确的关键字”。

它涉及许多活动，需要许多子专业和专业技能的专家，而这些在数字营销专家中是非常罕见的，如果不是不可能的话。

这就是为什么与整形外科营销机构合作比单人店更有优势。

第一：处理您的 Google 商家资料

在大多数情况下，整形手术 SEO 主要是本地 SEO。

这意味着您的 Google 商家资料将成为您搜索引擎优化工作的重要组成部分。

当有人执行诸如“整容弗吉尼亚海滩”之类的搜索时，他们在付费广告后首先看到的是地图结果：

除了是您的患者在自然搜索结果中首先看到的内容之外，您的 Google 商家资料还将包含患者旅程中的一个关键组成部分——您的评论。

您评论的数量和质量将对潜在患者是否点击进入您的网站进行进一步探索产生关键影响。

换句话说，成功的整形手术 SEO 不仅仅是让您的网站出现在搜索引擎结果的顶部。 它还需要让您进入本地地图结果，并且需要获得点击。

您可以执行以下几项操作，以增加将您的整形外科诊所的 Google 商家资料显示在地图结果中的可能性。

确保完整填写您诊所的 Google 商家资料

将高质量的照片添加到个人资料的每个部分。

人们想看看他们的整形外科医生会是谁。 他们可能还想看看您办公室的内部。

如果您从过去的患者那里获得了分享“前后”照片的许可，请将它们也包含在您的 Google 商家资料中。

（作为旁注，学习如何拍出好照片。99% 的整容手术前后照片都带有丑陋的照片。价值 200 美元的亚马逊照明和你的 iPhone 应该能够让你获得几乎专业级的照片。只要确保关掉办公室里讨厌的荧光灯）。

至于其余部分，确保完整填写您的 Google 商家资料并不是一项艰巨的任务。

请务必遵守 Google 商家资料指南：

1. 确保您的列表与标牌上的名称相匹配
2. 不要打开白天无人值守的地址或办公室的列表

不遵守这些准则可能会导致您的个人资料被暂停并丢失您的所有评论。 确保您遵守这些准则。

如果您有兴趣仔细阅读，可以在此处阅读 Google 商家资料指南。

为您的诊所保持一致的名称、地址和电话号码

在填写 Google 商家资料时，请务必为您的整形外科诊所建立一致的名称、地址和电话号码。

在 SEO 中，这通常称为 NAP 一致性。

需要使用您用于地址的任何格式：

1. 在您的网站上
2. 在您网站的架构标记中
3. 在您为诊所打开的任何社交媒体或目录列表上。

换句话说，不要在您的 Google 商家资料中将“rt70”设置为您诊所的地址，而应在您的网站或 Facebook 页面上设置“NJ-70”。 Google 可能无法理解这是同一条路，因此无法确定您的实际地址。

此外，请确保您在 Google 商家资料中使用的姓名和电话号码与您的社交媒体资料、网站和网站架构中的信息相匹配。

建立一个要求评论的例程

很难获得对您的整形手术实践的评论。

您的许多患者并不急于宣布他们“完成了工作”。

不过不要放弃。 您的竞争对手正面临着同样的问题。 这只是意味着您需要比街上的诊所付出更多的努力来积累评论。

如果潜在患者看到它有数十条评论，则可能会更加信任您的诊所，除了这一事实之外，患者在评论中使用的关键字会影响您出现在地图结果中的关键字。

换句话说，如果您可以让一些患者的评论更进一步，并提到他们进行了隆鼻、面部拉皮或其他手术，那么地图结果的可见性将会大有裨益。

确保你要求这些评论，如果你没有立即得到它们，你会跟进。

反向链接将帮助您在地图结果中排名更高

谷歌使用从一个网站到另一个网站的链接作为一种信任投票。 当另一个网站链接到您的网站时，它有助于您的 Google 商家资料排名更高。

我将在本文后面讨论链接构建的主题，所以现在我只分享它是排名的重要组成部分，无论是在地图结果还是蓝色链接有机结果中。

第二：让你的技术搜索引擎优化正确

如果 Google 无法正确抓取您的网站并将其编入索引，那么即使您拥有世界上最棒的内容也无济于事 – Google 将无法在搜索结果中显示这些内容。

正确设置技术 SEO 非常重要。

对网站进行技术搜索引擎优化改进通常是搜索排名快速提高的来源，有时会在几天内导致搜索排名上升。

好消息是，整形外科医生往往拥有相当简单的网站，大多数人选择 WordPress，这使得 SEO 比其他内容管理系统更容易。

尽管情况如此，但通常可以进行技术 SEO 改进。

这些技术改进应该有助于 Google 抓取您诊所的网站并将其编入索引，并帮助它了解特定页面的重要性及其内容的含义。

这远不是一篇关于技术 SEO 的综合文章，但这里有一些通常可以对整形外科网站进行的重要技术改进。

无索引存档页面

建议使用 WordPress 创建的 Noindex 自动归档页面，例如标签、作者、类别和其他类似的归档。 这些页面很少为搜索引擎和潜在患者提供任何价值，因此从搜索结果中忽略它们通常是有益的。

通常，我们会“noindex，follow”这些存档页面，这将阻止它们出现在搜索引擎结果中，但仍然允许它们传递链接资产并通过内部链接帮助创建围绕特定主题的内容集群。

确保面包屑出现在所有程序页面上

面包屑可帮助您的网站访问者在他们当前所在的页面和网站层次结构中更高级别的其他页面之间导航。 它们还可以帮助 Google 了解您网站的架构。

这在执行位置页面策略时尤为重要，您可以在其中创建过程页面以定位“过程 + 城市”查询。

使用面包屑并在所有这些页面之间建立强大的内部链接结构可以帮助您的整形外科实践开始出现在 Google 的第 1 页上，不仅在您实际所在的位置，而且在您希望定位的任何市场。 稍后我们将对此进行更详细的介绍。

确保您的网站通过 Google 的核心 Web Vitals

谷歌在其排名算法中包含一种称为核心网络生命力的东西。

Core Web Vitals 收集用户数据，衡量用户在您网站上的真实体验。

您可以在此处衡量网站的性能。

Core Web Vitals 衡量用户体验的三个方面：

• Largest Contentful Paint：加载页面上最大的元素需要多长时间
• Cumulative Layout Shift：按钮等项目在页面加载后移动的频率
• First Contentful Paint：浏览器开始显示页面的第一个元素之前的时间

技术 SEO 决策会影响您的 EEAT

整形手术是谷歌所说的“你的钱或你的生活”类别。

谷歌最不想要的是让支持边缘医学观点的作者在搜索引擎结果中排名靠前。 这就是 EEAT 发挥作用的地方。

EEAT 是谷歌在其质量评审员搜索指南中包含的首字母缩写词，是 Experience – Expertise – Authoritativeness – Trust 的首字母缩写词。 谷歌花费了大量资源来训练其机器学习模型，以确定一段内容的权威级别，其中作者身份起着一定的作用。

出于这个原因，尽你所能帮助谷歌了解你网站上的文章是谁写的是有益的。

这通常涉及在所有文章中包含作者姓名，以及包含链接到引用其凭据的其他网站的架构标记。 这可以是 Linkedin、Realself 或任何共享有关作者诚意信息的网站。

基本的技术搜索引擎优化修复可以走很长的路

确保您的网站在标头的 HTML 标记中采用最佳实践，包括使用站点地图、正确使用其 robots.txt，并确保网站没有技术错误（例如意外包含规范错误），这些都可以大有帮助。

同样，这远非技术 SEO 的综合指南，但您应该高兴地知道，即使是像我们这样的整形外科 SEO 机构的中层员工通常也能相当容易地发现和解决技术 SEO 错误。

第三：正确设置页面搜索引擎优化

整形手术 SEO 涉及的内容创建比任何其他活动都多。

目标是确保您网站上的内容与尽可能多的患者搜索相关，同时比竞争对手更全面、更权威。

您将能够通过关键字研究确定您的整形外科诊所应涵盖的关键字类型和主题。

通过关键字研究制定 SEO 内容计划

潜在患者在 Google 上研究什么？

当他们执行这些搜索时，您如何抢在他们前面？

这些都是关键问题，如果您回答正确，可以为您的网站带来有机流量并发展您的诊所。

关键字研究将使您能够做到这一点。

有许多数据源可用于关键字研究，所有这些数据源都提供不同级别的准确性。 以下是我们如何评价可供 SEO 专业人员使用的不同关键字研究工具：

1. Google Ads 搜索查询报告（迄今为止最准确的关键字数据来源）
2. Google Search Console（紧随其后）
3. Ahrefs 或 Semrush（遥远的第三）
4. AlsoAsked（免费，适合博客主题研究）
5. Ubersuggest（如果您别无选择）

选择关键字研究工具后，下一步就是找出人们在搜索什么。

对于您的程序页面，您想了解潜在患者如何搜索您提供的程序。

换句话说，他们是在寻找“隆鼻手术”还是“隆鼻外科医生”？

他们是在寻找“颈部提拉术”还是“下巴吸脂术”？

就您的博客内容而言，目标是发现机会来回答有关您具有特殊专业知识的程序类型的问题。

例如，面部整形外科医生可能希望对诸如“球鼻鼻整形术”之类的搜索进行排名。 患者可能愿意飞越全国去看整形外科医生，他们认为由于特定的专业知识或专长可以做得更好。 您的博客是您展示专业知识的机会。

您的程序页面是您网站上最重要的页面

整形外科医生网站上的手术页面是当患者执行“整容 + 城市”等搜索时将出现在搜索结果中的页面。

在您希望吸引新患者的所有地点为您提供的所有程序专门设计经过优化的页面，这一点至关重要。

让我们来看看“我附近的隆鼻外科医生”的搜索引擎结果：

您会注意到 Google 已正确地将此识别为本地意图搜索。 它向我展示了距离我位于新泽西州樱桃山的办公室合理车程范围内的隆鼻外科医生。

它了解某人愿意为隆鼻行进的距离，并在该地区显示结果。

同时，请注意所有结果要么是供人们阅读有关隆鼻外科医生评论的目录，要么是专门的程序页面。

您在搜索结果中看不到任何主页或包罗万象的“我们的程序”页面。

这样做的原因是相关性。

包罗万象的程序页面与诸如“整容坦帕”之类的搜索的相关性不如仅在该位置讨论此程序的专用页面。

良好的页面搜索引擎优化可以增加您的程序页面为这些关键字排名靠前的可能性

写一个引人注目的、优化良好的标题标签

当有人执行搜索时，页面的标题标签将出现在搜索引擎结果中。 它们通常看起来像这样：

在任何单个页面因素中，页面的标题标签对其搜索排名的影响可以说是最大的。 在编写标题标签时，包含目标词的紧密变体是至关重要的，同时仍然使其具有吸引力。

最好的标题标签不仅包括目标关键字，还包括令人信服的点击它们的理由。 这是我们为客户编写的标题标签的示例：

这个标题标签完成了三件事：

1. 它在标题标签的开头包含目标关键字
2. 它传达了关于诊所的独特价值主张
3. 它包括外科医生的名字，他在当地市场和整个行业都非常受尊重

这不仅可能导致更多点击，而且 Google 很可能会注意到您结果的点击率更高，并在搜索引擎结果中将其排名更高。

编写关于每个程序的全面、信息密集的内容

正确设置标题标签后，下一步就是为潜在访问者提供价值。

想想谷歌想要什么——它被激励提供关于人们在线研究主题的信息丰富的搜索结果。

它已经抓取了 Internet 的大部分内容，并且非常清楚应该在有关隆胸的页面上显示的信息类型，例如。

您的目标是提供关于您的每个程序的简明、信息密集的内容。

通常，这涉及研究已经在 Google 上排名的内容，不仅在您的市场，而且在比佛利山庄、迈阿密或纽约市等竞争市场。

换句话说，我们想知道高性能页面的大纲中包含哪些内容。 然后，我们可以利用这些信息并制定一个大纲，为您的访客带来更丰富的体验。

针对 BBL London 等查询的页面应包括讨论技术、恢复时间、成本和可以联合执行的过程的部分。

省略诸如恢复时间之类的子主题的竞争页面自然不会被视为信息丰富的页面。

市场上有多种工具利用自然语言处理来提取排名靠前的搜索结果中的实体，使我们能够编辑我们的内容以更好地包含它们。 其中一些工具还提供了人工智能如何解释和分类它们的见解。 在 Sagapixel，我们倾向于为此使用 Google Cloud 的自然语言处理工具。

为您的程序页面建立强大的内部链接结构

可靠的内部链接将在您的整个网站上分配链接资产，并帮助您的程序页面获得更好的排名。

首先，确保使用面包屑。

面包屑不仅可以更轻松地在您的位置页面和更高级别的过程页面之间导航，而且还可以帮助 Google 更好地了解您网站的层次结构。

此外，他们将在所有这些页面之间传递链接资产，帮助他们获得更好的排名。

其次，一定要从您的父页面链接到您的子页面。

例如，您的 /otoplasty/ 页面应该有一个部分允许您链接到您的位置页面，例如：

• /耳成形术/泽西城/
• /耳成形术/霍博肯/
• /耳成形术/联合城市/

通常，我们还会在这些子页面的每个子页面上包含一个部分，链接到其他子页面。 所有子页面之间的内部链接并返回到父页面可以围绕特定区域的耳整形术主题创建一组内容，并以有助于它们在搜索引擎中获得更好排名的方式分配页面排名结果。

第三，一定要从主页链接到每个顶级程序页面。 你应该包括一个类似于下面的部分，这将允许你链接这些页面：

网站主页通常会获得最多的链接。 链接到您的每个程序页面将为它们传递更多链接资产，并增加它们为您的目标关键字排名的可能性。

第四：最大化您网站的可信度和权威性

谷歌通过两种方式衡量网站的可信度和权威性：链接到您网站的网站和您内容的专业知识。

链接是整形外科 SEO 的重要组成部分

Google 使用反向链接作为其排名算法的重要组成部分。 简而言之，它查看链接到您网站的网站以及指向这些网站的链接，等等。

我们的想法是，像《女性健康》这样的权威杂志或像《纽约时报》这样值得信赖的报纸只会链接到非常值得信赖的网站。

换句话说，您的网站获得的链接就像一张小小的信任票。

我还要补充一点，很难获得链接。

有一些行之有效的方法可以建立网站的反向链接配置文件，所有这些方法都是时间密集型的，并且需要非常专业的技能。 事实上，很少有与整形外科医生合作的 SEO 机构知道如何去做； 这是大公司更常见的产品。

有一些垃圾邮件方法，例如购买反向链接，但这些方法可能会导致网站受到惩罚并从搜索结果中删除。 如果您确实与提供链接构建的 SEO 公司合作，请确保他们没有违反 Google 的任何准则。

写作的专业水平非常重要

谷歌在提高其归类为“你的钱或你的生活”的主题的搜索结果质量方面取得了长足进步。

任何涉及金融、健康、科学或任何可能导致某人做出重大人生决定的话题都会比其他话题接受更严格的算法审查。

换句话说，有关整形手术的内容必须展示出一定程度的专业知识，以反映包含错误信息或违反医学共识的信息的可能性很低。

诀窍是编写深入的内容，使用医生（或在本例中为整形外科医生）会使用的语言类型，同时保持一定程度的可读性，以便受过高中教育的人仍然能够理解它。

在 Sagapixel，我们通常从我们的作家开始这些内容，然后让与我们签约的一位医生对其进行审查。 最后，我们坚持要求我们的客户审查内容，以确保其准确性并确保其反映他们的医疗意见。

整形外科 SEO 的每条线索成本是所有渠道中最低的——如果你的排名很高

最终，有机流量有可能使任何整形手术营销渠道的每次收购成本最低。

如果你的整形手术 SEO 活动有效，它应该在未来几年提供一致的、可预测的摄入量。

然而，它是一个不会在一夜之间开始交付的渠道。 最明智的策略是将其与 PPC 活动相结合； Google Ads 可以帮助填补管道并提供通过 SEO 维持和发展您的实践所需的收入。

作为综合数字营销策略的一部分，整形外科 SEO 应该在您诊所未来的成功中发挥重要作用。 如果您想与我或我们团队的某个人见面讨论您的实践，请单击此处安排时间