5 principais recursos de página de destino local para marcas corporativas

Falamos frequentemente sobre listagens locais, seu perfil comercial do Google (anteriormente conhecido como Google Meu Negócio) e como melhorar as classificações de pesquisa no nível local. Mas uma vez que você ganhou o clique nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) e navegou um pesquisador até o destino pós-clique, que tipo de experiência sua marca oferece?

Suas páginas de destino locais desempenham um papel fundamental em sua estratégia de SEO e servem como a próxima etapa na jornada do cliente depois que ele sai das listagens de empresas. Sem os recursos corretos da página de destino local, sua marca corre o risco de perder conversões e, pior ainda, um cliente fiel.

Pop-ups, caixas de inscrição, páginas de destino e a “Roda da Fortuna” estão entre as ferramentas e táticas que as marcas usam para envolver os consumidores no local. Destes, as páginas de destino locais têm a taxa de conversão mais alta, de longe, 23%. Sabendo que as páginas de destino têm um alto potencial para converter e melhorar a experiência geral do usuário, agora é a hora de envolver, intrigar e fornecer informações atraentes que ajudarão seus pesquisadores a converter em clientes, seja na loja, fazendo pedidos on-line para entrega, retirada na calçada , e mais.

Então, o que torna uma página de destino local eficaz? Confira estes 5 principais recursos de página de destino local que você deseja incluir em suas páginas de destino de localização para incentivar as conversões e a fidelidade do cliente.

1. Crie uma experiência otimizada para dispositivos móveis

Não é uma tendência nova, já que o Google recompensa as páginas compatíveis com dispositivos móveis com classificações mais altas em smartphones desde 2015. Em uma análise de 2018 das páginas de destino com melhor classificação em 50 áreas metropolitanas dos EUA, 86% das principais páginas de destino eram compatíveis com dispositivos móveis.

Além disso, é importante levar em consideração que o Google usa predominantemente a versão móvel do conteúdo do seu site para indexação e classificação com sua primeira indexação móvel. Se você não está otimizando para dispositivos móveis neste momento, está anos-luz atrás de seus concorrentes.

A pesquisa em smartphones ultrapassou a pesquisa em computadores nos EUA e no Canadá, e a pesquisa local está sendo cada vez mais realizada em dispositivos móveis. A otimização móvel só continuará a aumentar em importância, especialmente com a atualização do algoritmo de experiência de página do Google. A atualização foi totalmente lançada no início de 2022.

Recursos adicionais de otimização móvel a serem considerados

Para obter mais dicas sobre como tornar a experiência da sua página de destino mais otimizada para dispositivos móveis, faça o download do nosso manual Mobile Local. Saiba mais sobre o que os consumidores procuram ao realizar pesquisas locais, como otimizar a experiência do cliente e algumas estratégias importantes de otimização para dispositivos móveis que aumentarão as conversões locais para seus usuários móveis.

2. Adicione conteúdo local exclusivo

Conteúdo localizado relevante e envolvente é a chave para sua presença on-line local e para a experiência do cliente. Exiba seus eventos e promoções específicos do local, ao mesmo tempo em que se alinha com o conteúdo aprovado pela empresa. Inclua horas de operação, detalhes sobre eventos, um endereço de e-mail de contato, imagens de foto/banner e Calls To Action (CTAs) relevantes, todos específicos para aquele local de negócios individual. Continue medindo e atualizando o conteúdo para ver o que ressoa melhor com seu público.

Indo além do básico da página de destino

Além dos detalhes básicos de contato, como endereço físico do local, horário de funcionamento e número de telefone, também é útil incluir qualquer informação pertinente a esse local específico. Isso pode incluir destacar funcionários, fornecer mais informações sobre o proprietário da empresa e compartilhar depoimentos de clientes na página para esse local. Ao criar conteúdo hiperlocal, você pode atender melhor às necessidades e expectativas dos clientes que buscam informações relevantes.

Quais são algumas práticas recomendadas adicionais para criar conteúdo hiperlocal em páginas de destino de localização? Estas são algumas peças personalizadas de conteúdo que você pode querer incluir:

• O que você faz nessa região
• Onde você faz isso nessa região
• As ofertas que você tem específicas para aquela loja
• Quem são seus clientes nessa região?
• O que dizem sobre você naquela região?
• Como alguém te encontra naquela região?
• Quem está em sua equipe nessa região?

Evite o preenchimento de palavras-chave. Resista à tentação de usar atalhos usando conteúdo duplicado de páginas de destino de outros locais. Quando você está apenas começando, pode ter algum conteúdo modelo para usar em vários locais, mas deve se esforçar para ter conteúdo local exclusivo para cada local para fornecer as informações mais relevantes possíveis ao usuário final.

Não se esqueça de otimizar para pesquisa por voz

Estima-se que o valor total da transação mundial de compras de comércio eletrônico feitas por meio de assistentes de voz aumentará de 4,6 bilhões de dólares americanos em 2021 para 19,4 bilhões de dólares americanos em 2023, mais de 400% de crescimento em apenas dois anos. A página de perguntas frequentes sobre pedidos on-line da O'Reilly é um ótimo exemplo do uso de perguntas frequentes para responder a consultas comuns de consumidores recebidas em um formato que pode ajudá-lo a classificar para a posição zero e nos resultados de pesquisa por voz.

Para dicas de conteúdo local mais úteis, acesse nossa postagem no blog, 7 dicas de conteúdo para marketing on-line local mais eficaz.

Exemplo de página de perguntas frequentes:

Captura de tela do autor da O'Reilly Auto Parts

3. Crie backlinks locais relevantes e de qualidade

Backlinks de alta qualidade ainda são considerados a moeda da web e, como tal, são alguns dos mais poderosos sinais de otimização de mecanismo de pesquisa.

Planeje realizar uma auditoria de seu perfil de backlinks locais atual em toda a marca. Você pode usar:

• Moz Open Site Explorer
• Majestic Site Explorer
• Verificador de backlink Ahrefs
• Verificador de backlink SEMRush

Como parte de sua estratégia de criação de links, alcance sua comunidade. Sua presença online deve ser otimizada para as várias comunidades das quais você faz parte ou deseja atingir. Por exemplo, digamos que um de seus locais seja em San Diego. Esse local específico pode querer fazer parceria com outras empresas com sede em San Diego para patrocinar um evento ou participar de um dia de serviço comunitário.

Para cada local de negócios, procure recursos locais que fornecerão backlinks relevantes e impulsionarão seu SEO local. Você pode se conectar com sites baseados na comunidade, entrar em contato com publicações locais relevantes para ser um colaborador convidado ou entrevistado e hospedar ou patrocinar eventos locais.

Seja criativo. Aqui estão 8 ideias diferentes de criação de links para inspirar seus gerentes e franqueados locais.

4. Crie frases de chamariz claras e intuitivas

Projete sua página para skimmers ou leitores superficiais - aqueles que examinam a página. A maioria dos usuários on-line não lê cada palavra em uma página da Web, mas procura a ideia principal ou uma informação muito específica. Use marcadores, parágrafos curtos e uma voz ativa para ajudar os leitores a escanear as páginas locais da sua marca.

O que você deseja que os pesquisadores façam depois de encontrá-lo? Teste seus CTAs, botões, preenchimentos de formulário, quantos campos você tem em seu formulário etc.

5. Tenha uma maneira clara de interpretar e medir insights

É fundamental ter uma visão direta da presença local e do desempenho de sua marca em qualquer diretório, dispositivo ou grupo demográfico. As páginas locais do Rio SEO integram-se com ferramentas personalizadas e todos os melhores mecanismos de análise da categoria, incluindo Google, Omniture e Tealium Data Layer.

Com o Rio SEO Local Pages, você pode:

• Veja dados em tempo real de todos os seus locais com um painel de relatórios, relatórios de referência e análises padrão do setor.
• Compartilhe rapidamente painéis por e-mail ou relatórios da Web personalizados com um portal on-line intuitivo.
• Avalie sua eficácia local e tome medidas com métricas de atividade de página e insights de classificação de concorrentes.

Como começar a otimizar a página de destino

Saber como criar uma página de destino incrível para seus clientes é apenas o primeiro passo. Colocar isso em ação requer muito esforço e ter uma estratégia sólida em vigor.

Não sabe por onde ou como começar? Você pode optar por começar refinando as páginas de localização que atualmente têm o tráfego mais alto ou aquelas com maior potencial de geração de receita. Para empresas com vários locais, pode ser difícil discernir onde concentrar seus esforços com uma abundância de dados.

Nossa auditoria local gratuita e personalizada pode ajudá-lo a entender melhor a posição atual de sua marca nos mercados locais e priorizar seus esforços para o próximo ano.