엔터프라이즈 브랜드를 위한 5가지 주요 지역 랜딩 페이지 기능

우리는 지역 목록, Google 비즈니스 프로필(이전의 Google 마이 비즈니스), 지역 수준의 검색 순위 향상에 대해 자주 이야기합니다. 그러나 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 클릭을 얻고 검색 사용자를 클릭 후 목적지로 이동한 후에는 귀하의 브랜드가 어떤 경험을 제공합니까?

로컬 랜딩 페이지는 SEO 전략에서 중요한 역할을 하며 고객이 비즈니스 목록에서 벗어나면 고객 여정의 다음 단계 역할을 합니다. 적절한 지역 랜딩 페이지 기능이 없으면 브랜드는 전환율을 잃을 위험이 있으며 더 나쁜 것은 충성도 높은 고객입니다.

팝업, 등록 상자, 랜딩 페이지 및 "Wheel of Fortune"은 모두 브랜드가 현장에서 소비자를 참여시키기 위해 사용하는 도구 및 전술입니다. 이 중 로컬 랜딩 페이지는 전환율이 23%로 가장 높습니다. 랜딩 페이지가 전반적인 사용자 경험을 전환하고 개선할 가능성이 높다는 사실을 알고 있으므로 매장 내, 온라인 배송 주문, 가두 픽업 등 검색자가 고객으로 전환하는 데 도움이 되는 매력적인 정보를 참여시키고 흥미를 유발하고 제공할 때입니다. , 그리고 더.

그렇다면 효과적인 지역 방문 페이지를 만드는 것은 무엇일까요? 전환 및 고객 충성도를 장려하기 위해 위치 랜딩 페이지에 포함하고 싶은 5가지 상위 지역 랜딩 페이지 기능을 확인하십시오.

1. 모바일 친화적인 경험 만들기

Google은 2015년부터 스마트폰에서 더 높은 순위로 모바일 친화적인 페이지에 보상을 해왔기 때문에 새로운 추세는 아닙니다. 2018년 미국 50개 대도시의 상위 랜딩 페이지를 분석한 결과 상위 랜딩 페이지의 86%가 모바일 친화적이었습니다.

또한 Google은 주로 모바일 우선 인덱싱으로 인덱싱 및 순위 지정을 위해 사이트 콘텐츠의 모바일 버전을 사용한다는 점을 고려하는 것이 중요합니다. 이 시점에서 모바일에 맞게 최적화하지 않는다면 경쟁사보다 몇 광년 뒤처진 것입니다.

미국과 캐나다에서는 스마트폰 검색이 데스크톱 검색을 추월했으며 모바일 기기에서 지역 검색이 점점 더 많이 이루어지고 있습니다. 모바일 최적화는 특히 Google의 페이지 경험 알고리즘 업데이트를 통해 중요성이 계속 증가할 것입니다. 업데이트는 2022년 초에 완전히 출시되었습니다.

고려해야 할 추가 모바일 최적화 리소스

랜딩 페이지 경험을 모바일 친화적으로 만드는 방법에 대한 자세한 정보를 보려면 모바일 로컬 플레이북을 다운로드하세요. 소비자가 지역 검색을 수행할 때 무엇을 찾는지, 고객 경험을 최적화하는 방법, 모바일 사용자의 지역 전환을 높일 몇 가지 중요한 모바일 친화적인 전략에 대해 자세히 알아보세요.

2. 고유한 지역 콘텐츠 추가

관련성 있고 매력적인 현지화 콘텐츠는 현지 온라인 입지와 고객 경험 모두에 핵심입니다. 회사에서 승인한 콘텐츠에 맞춰 지역별 이벤트 및 프로모션을 선보이세요. 운영 시간, 이벤트에 대한 세부 정보, 연락처 이메일 주소, 사진/배너 이미지 및 해당 개별 비즈니스 위치와 관련된 관련 CTA(Call To Action)를 포함합니다. 계속해서 콘텐츠를 측정하고 새로고침하여 잠재고객에게 가장 잘 맞는 콘텐츠를 확인하세요.

랜딩 페이지 기본을 넘어

위치의 실제 주소, 운영 시간, 전화번호와 같은 기본 연락처 정보 외에도 해당 개별 위치와 관련된 모든 정보를 포함하는 것도 유용합니다. 여기에는 직원 강조 표시, 비즈니스 소유자에 대한 추가 정보 제공, 해당 위치에 대한 온페이지 고객 평가 공유가 포함될 수 있습니다. 하이퍼로컬 콘텐츠를 생성하면 관련 정보를 찾는 고객의 요구와 기대를 더 잘 충족할 수 있습니다.

위치 랜딩 페이지에서 지역 밀착형 콘텐츠를 만들기 위한 추가 모범 사례는 무엇입니까? 포함할 수 있는 개인화된 콘텐츠는 다음과 같습니다.

• 그 지역에서 하는 일
• 그 지역에서 하는 곳
• 해당 상점에 특정한 제안
• 해당 지역의 고객은 누구입니까?
• 그 지역에서 그들은 당신에 대해 무엇을 말합니까?
• 누군가가 그 지역에서 당신을 어떻게 찾습니까?
• 해당 지역의 팀에는 누가 있습니까?

키워드 채우기를 피하십시오. 다른 위치 랜딩 페이지의 중복 콘텐츠를 사용하여 바로 가기를 사용하려는 유혹에 저항하십시오. 이제 막 시작했을 때 여러 위치에서 사용할 일부 템플릿 콘텐츠가 있을 수 있지만 가능한 한 최종 사용자에게 가장 관련성 높은 정보를 제공하기 위해 각 위치에 고유한 로컬 콘텐츠를 갖도록 노력해야 합니다.

음성 검색 최적화를 잊지 마세요.

음성 비서를 통한 전자 상거래 구매의 전 세계 총 거래 가치는 2021년 46억 달러에서 2023년 194억 달러로 증가하여 불과 2년 만에 400% 이상 성장할 것으로 추정됩니다. O'Reilly 온라인 주문 FAQ 페이지는 자주 묻는 질문에 답변하기 위해 자주 묻는 질문을 사용하여 위치 0과 음성 검색 결과에서 순위를 매기는 데 도움이 되는 형식으로 받은 좋은 예입니다.

보다 유용한 로컬 콘텐츠 팁을 보려면 블로그 게시물인 보다 효과적인 로컬 온라인 마케팅을 위한 7가지 콘텐츠 팁을 참조하십시오.

샘플 FAQ 페이지:

O'Reilly Auto Parts의 작성자 스크린샷

3. 품질, 관련 로컬 백링크 구축

고품질 백링크는 여전히 웹의 통화로 간주되며 따라서 가장 강력한 검색 엔진 최적화 신호 중 일부입니다.

브랜드 전체에서 현재 로컬 백링크 프로필에 대한 감사를 수행할 계획을 세우십시오. 다음을 사용할 수 있습니다.

• 모즈 오픈 사이트 익스플로러
• 장엄한 사이트 탐색기
• Ahrefs 백링크 검사기
• SEMRush 백링크 검사기

링크 구축 전략의 일환으로 커뮤니티에 연락하십시오. 귀하의 온라인 존재는 귀하가 속해 있거나 목표로 삼고자 하는 다양한 커뮤니티에 최적화되어야 합니다. 예를 들어 위치 중 하나가 샌디에이고에 있다고 가정합니다. 해당 특정 위치는 이벤트를 후원하거나 지역 사회 봉사의 날에 참여하기 위해 샌디에고에 기반을 둔 다른 비즈니스와 협력하기를 원할 수 있습니다.

각 비즈니스 위치에 대해 관련 백링크를 제공하고 로컬 SEO를 강화할 로컬 리소스를 살펴보십시오. 커뮤니티 기반 웹사이트에 연결하고, 관련 지역 간행물에 연락하여 게스트 기고자가 되거나 인터뷰를 받고, 지역 이벤트를 주최하거나 후원할 수 있습니다.

창의력을 발휘하십시오. 다음은 현지 관리자와 프랜차이즈에 영감을 주는 8가지 링크 구축 아이디어입니다.

4. 명확하고 직관적인 CTA 만들기

페이지를 훑어보는 스키머 또는 피상적인 독자를 위해 페이지를 디자인합니다. 대부분의 온라인 사용자는 웹 페이지의 모든 단어를 읽지 않고 주요 아이디어나 매우 구체적인 정보를 찾고 있습니다. 글머리 기호, 짧은 단락 및 능동태를 사용하여 독자가 브랜드의 로컬 페이지를 훑어볼 수 있도록 돕습니다.

검색자가 귀하를 찾은 후 수행하기를 원하는 것은 무엇입니까? CTA, 버튼, 양식 채우기, 양식에 포함된 필드 수 등을 테스트하세요. 직관적인 랜딩 페이지 디자인으로 랜딩 페이지를 찾는 사람이 원하는 작업을 쉽게 완료할 수 있도록 하세요.

5. 인사이트를 해석하고 측정하는 명확한 방법이 있습니다.

모든 디렉터리, 장치 또는 인구 통계에 걸쳐 브랜드의 현지 존재감과 성과를 직접적으로 확인하는 것이 중요합니다. Rio SEO의 Local Pages는 맞춤 도구 및 Google, Omniture, Tealium Data Layer를 포함한 모든 동급 최고의 분석 엔진과 통합됩니다.

Rio SEO 로컬 페이지를 사용하면 다음을 수행할 수 있습니다.

• 보고 대시보드, 벤치마크 보고 및 업계 표준 분석을 통해 모든 위치에 대한 실시간 데이터를 확인하세요.
• 직관적인 온라인 포털에서 이메일 또는 맞춤형 웹 보고서로 대시보드를 빠르게 공유합니다.
• 페이지 활동 메트릭 및 경쟁사 순위 통찰력을 사용하여 지역 효율성을 평가하고 조치를 취하십시오.

방문 페이지 최적화를 시작하는 방법

고객을 위한 놀라운 랜딩 페이지를 만드는 방법을 아는 것은 첫 번째 단계에 불과합니다. 이것을 실행에 옮기려면 충분한 노력과 견고한 전략이 필요합니다.

어디서 어떻게 시작해야 할지 모르시겠습니까? 현재 트래픽이 가장 많은 위치 페이지 또는 수익 창출 잠재력이 가장 큰 위치 페이지를 구체화하여 시작할 수 있습니다. 여러 위치에 있는 비즈니스의 경우 풍부한 데이터로 어디에 노력을 집중해야 하는지 파악하기 어려울 수 있습니다.

당사의 무료 맞춤형 현지 감사를 통해 현지 시장에서 귀사 브랜드의 현재 위치를 더 잘 이해하고 앞으로의 노력에 우선순위를 둘 수 있습니다.