エンタープライズ ブランド向けのローカル ランディング ページの 5 つの機能

ローカル リスティング、Google ビジネス プロフィール (以前の Google マイ ビジネス)、およびローカル レベルでの検索ランキングの向上についてよく話します。 しかし、検索エンジンの結果ページ (SERP) でクリックを獲得し、検索者をクリック後の目的地に誘導した後、あなたのブランドはどのような体験を提供するでしょうか?

ローカル ランディング ページは、SEO 戦略において不可欠な役割を果たし、ビジネス リスティングから離れた後のカスタマー ジャーニーの次のステップとして機能します。 適切なローカル ランディング ページ機能がなければ、ブランドはコンバージョンを失い、さらに悪いことに、忠実な顧客を失うリスクがあります。

ポップアップ、サインアップ ボックス、ランディング ページ、および「ホイール オブ フォーチュン」はすべて、ブランドが消費者をオンサイトで引き付けるために使用するツールと戦術の 1 つです。 これらのうち、ローカル ランディング ページのコンバージョン率は 23% と、群を抜いて最も高くなっています。 ランディング ページがコンバージョンを達成し、全体的なユーザー エクスペリエンスを向上させる可能性が高いことを知った今こそ、魅力的な情報を提供し、魅力的な情報を提供して、検索者が実店舗、配達用のオンライン注文、カーブサイド ピックアップのいずれの場合でも、顧客にコンバージョンするのを支援するときです。 、 もっと。

では、効果的なローカル ランディング ページを作成するにはどうすればよいでしょうか。 コンバージョンと顧客ロイヤルティを促進するために、ロケーションのランディング ページに含めたいローカル ランディング ページの上位 5 つの機能を確認してください。

1. モバイルフレンドリーなエクスペリエンスを作成する

Google は 2015 年以来、モバイル フレンドリーなページにスマートフォンでのランキングを高く設定してきたため、これは新しい傾向ではありません。2018 年に米国の 50 都市のトップ ランディング ページを分析したところ、トップ ランディング ページの 86% がモバイル フレンドリーでした。

さらに、Google は主にサイトのコンテンツのモバイル バージョンを使用して、モバイル ファースト インデックスを作成およびランキングすることを考慮することが重要です。 この時点でモバイル向けに最適化していない場合、競合他社に何光年も遅れをとっていることになります。

米国とカナダでは、スマートフォン検索がデスクトップ検索を追い越し、ローカル検索はモバイル デバイスでますます行われるようになっています。 特に Google のページ エクスペリエンス アルゴリズムの更新により、モバイル最適化の重要性はますます高まるでしょう。 アップデートは 2022 年の初めまでに完全に展開されます。

考慮すべき追加のモバイル最適化リソース

ランディング ページをよりモバイル フレンドリーにするためのヒントについては、Mobile Local Playbook をダウンロードしてください。 消費者がローカル検索を実行する際に何を求めているか、カスタマー エクスペリエンスを最適化する方法、およびモバイル ユーザーのローカル コンバージョンを促進する重要なモバイル フレンドリー戦略について学びましょう。

2. 独自のローカル コンテンツを追加する

関連性があり魅力的なローカライズされたコンテンツは、ローカルのオンライン プレゼンスと顧客体験の両方にとって重要です。 企業が承認したコンテンツに合わせて、場所固有のイベントやプロモーションを紹介します。 営業時間、イベントの詳細、連絡先メールアドレス、写真/バナー画像、関連するコール トゥ アクション (CTA) など、すべて個々のビジネスの場所に固有のものを含めます。 コンテンツの測定と更新を続けて、視聴者の心に最も響くものを見つけてください。

ランディングページの基本を超えて

場所の住所、営業時間、電話番号などの基本的な連絡先の詳細に加えて、個々の場所に関連する情報を含めることも役立ちます。 これには、従業員を強調したり、事業主に関する詳細情報を提供したり、その場所のページ上の顧客の声を共有したりすることが含まれます。 ハイパーローカルなコンテンツを作成することで、関連情報を求める顧客のニーズと期待によりよく応えることができます。

場所のランディング ページでハイパーローカル コンテンツを作成するための追加のベスト プラクティスは何ですか? これらは、含めることができるパーソナライズされたコンテンツの一部です。

• その地域で何をするか
• その地域のどこでそれを行うか
• そのストアに固有のオファー
• その地域の顧客は誰ですか?
• 彼らはその地域であなたについて何と言っていますか?
• 誰かがその地域であなたをどのように見つけますか?
• その地域のあなたのチームには誰がいますか?

キーワードの詰め込みは避けてください。 他の場所のランディング ページと重複するコンテンツを使用して、近道をする誘惑に抵抗してください。 始めたばかりのときは、複数の場所で使用するテンプレート化されたコンテンツがあるかもしれませんが、可能な限り最も関連性の高い情報をエンド ユーザーに提供するために、場所ごとに固有のローカル コンテンツを作成するように努める必要があります。

音声検索用に最適化することを忘れないでください

音声アシスタントを介して行われる電子商取引の全世界の取引額は、2021 年の 46 億米ドルから 2023 年には 194 億米ドルに増加し、わずか 2 年間で 400% 以上の成長になると推定されています。 O'Reilly のオンライン注文に関する FAQ ページは、FAQ を使用して一般的な消費者からの問い合わせに回答し、0 位にランク付けするのに役立つ形式で回答したり、音声検索結果で表示したりする好例です。

より役立つローカル コンテンツのヒントについては、ブログ投稿「より効果的なローカル オンライン マーケティングのための 7 つのコンテンツのヒント」を参照してください。

サンプル FAQ ページ:

O'Reilly Auto Parts の著者のスクリーンショット

3. 質の高い、関連性の高いローカル バックリンクを構築する

高品質の被リンクは依然として Web の通貨と見なされており、検索エンジン最適化の最も強力なシグナルの 1 つです。

ブランド全体で現在のローカル バックリンク プロファイルの監査を実行する計画を立てます。 以下を使用できます。

• Moz Open Site Explorer
• マジェスティック サイト エクスプローラー
• Ahrefs被リンクチェッカー
• SEMrushバックリンクチェッカー

リンク構築戦略の一環として、コミュニティに連絡してください。 あなたのオンライン プレゼンスは、あなたが参加している、またはターゲットにしたいさまざまなコミュニティに合わせて最適化する必要があります。 たとえば、ロケーションの 1 つがサンディエゴにあるとします。 その特定の場所は、イベントを後援したり、コミュニティ サービス デーに参加したりするために、サンディエゴに本拠を置く他の企業と提携することを希望する場合があります。

ビジネスの場所ごとに、関連するバックリンクを提供し、ローカル SEO を強化するローカル リソースを調べます。 コミュニティベースのウェブサイトに接続したり、関連する地元の出版物に連絡してゲスト寄稿者やインタビューを受けたり、地元のイベントを主催または後援したりできます.

クリエイティブに。 ローカル マネージャーやフランチャイズ加盟店に刺激を与える 8 つのリンク構築のアイデアをご紹介します。

4.明確で直感的な行動を促すフレーズを作成する

スキマーやざっと読んだ人 (ページをスキャンする人) 向けにページを設計します。 ほとんどのオンライン ユーザーは、Web ページのすべての単語を読むわけではなく、主なアイデアや非常に具体的な情報を探しています。 箇条書き、短い段落、アクティブな音声を使用して、読者がブランドのローカル ページをスキャンできるようにします。

検索者があなたを見つけたら、何をしてほしいですか? CTA、ボタン、フォーム入力、フォーム内のフィールド数などをテストします。ランディング ページを見つけた人は誰でも、直感的なランディング ページのデザインを使用して、必要なアクションを簡単に完了できるようにします。

5. インサイトを解釈して測定するための明確な方法を用意する

あらゆるディレクトリ、デバイス、または人口統計にわたって、ブランドのローカル プレゼンスとパフォーマンスを直接把握することが重要です。 Rio SEO のローカル ページは、カスタム ツールや、Google、Omniture、Tealium Data Layer などのクラス最高の分析エンジンと統合されています。

Rio SEO ローカル ページを使用すると、次のことができます。

• レポート ダッシュボード、ベンチマーク レポート、および業界標準の分析を使用して、すべての場所のリアルタイム データを表示します。
• 直感的なオンライン ポータルを使用して、電子メールまたはカスタム Web レポートでダッシュボードをすばやく共有します。
• ローカルの有効性を評価し、ページ アクティビティの指標と競合他社のランキングに関する洞察を使用して行動を起こします。

ランディング ページの最適化を開始する方法

顧客向けのすばらしいランディング ページを作成する方法を知ることは、最初のステップにすぎません。 これを実行に移すには、十分な努力と確固たる戦略が必要です。

どこで、どのように始めたらよいかわからない場合現在最もトラフィックが多い場所ページ、または収益を生み出す可能性が最も高い場所ページを絞り込むことから始めることを選択できます。 複数の場所にあるビジネスの場合、大量のデータからどこに注力すべきかを判断するのが難しい場合があります。

当社の無料のカスタムローカル監査は、ローカル市場におけるブランドの現在の位置をよりよく理解し、今後の取り組みに優先順位を付けるのに役立ちます。