Kurumsal Markalar için En İyi 5 Yerel Açılış Sayfası Özelliği

Sık sık yerel girişlerden, Google İşletme Profilinizden (eski adıyla Google Benim İşletmem) ve yerel düzeyde arama sıralamalarını iyileştirmekten bahsediyoruz. Ancak, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) tıklamayı kazandıktan ve bir arama yapanı tıklama sonrası hedefine yönlendirdikten sonra, markanız ne tür bir deneyim sunuyor?

Yerel açılış sayfalarınız, SEO stratejinizde ayrılmaz bir rol oynar ve işletme girişlerinizden ayrılan müşteri yolculuğunuzda bir sonraki adım olarak hizmet eder. Doğru yerel açılış sayfası özellikleri olmadan, markanız dönüşümleri ve daha da kötüsü sadık bir müşteriyi kaybetme riskiyle karşı karşıya kalır.

Pop-up'lar, kayıt kutuları, açılış sayfaları ve "Çarkıfelek", markaların tüketicilerle sitede etkileşim kurmak için kullandıkları araçlar ve taktikler arasındadır. Bunların arasında, yerel açılış sayfaları %23 ile açık ara en yüksek dönüşüm oranına sahiptir. Açılış sayfalarının genel kullanıcı deneyiminizi dönüştürmek ve iyileştirmek için yüksek bir potansiyele sahip olduğunu bilmek, şimdi etkileşim kurma, merak uyandırma ve arama yapanlarınızın mağazada, teslimat için çevrimiçi sipariş verme veya arabaya teslim alma gibi müşterilere dönüşmesine yardımcı olacak ilgi çekici bilgiler sağlama zamanıdır. , ve dahası.

Peki, etkili bir yerel açılış sayfası yapan nedir? Dönüşümleri ve müşteri sadakatini teşvik etmek için konum açılış sayfalarınıza dahil etmek isteyeceğiniz bu en iyi 5 yerel açılış sayfası özelliğine göz atın.

1. Mobil uyumlu bir deneyim yaratın

Google, 2015'ten beri mobil uyumlu sayfaları akıllı telefonlarda daha yüksek sıralamalarla ödüllendirdiği için bu yeni bir trend değil. ABD'nin 50 metropolünde en üst sıralarda yer alan açılış sayfalarının 2018 analizinde, en iyi açılış sayfalarının %86'sı mobil uyumluydu.

Ek olarak, Google'ın mobil öncelikli indeksleme ile indeksleme ve sıralama için ağırlıklı olarak sitenizin içeriğinin mobil sürümünü kullandığını dikkate almak önemlidir. Bu noktada mobil cihazlar için optimizasyon yapmıyorsanız, rakiplerinizin ışık yılı gerisindesiniz.

Akıllı telefon araması, ABD ve Kanada'da masaüstü aramayı geride bıraktı ve yerel arama giderek mobil cihazlarda yapılıyor. Mobil optimizasyon, özellikle Google'ın sayfa deneyimi algoritma güncellemesi ile önemini artırmaya devam edecek. Güncelleme, 2022'nin başında tamamen kullanıma sunuldu.

Dikkate alınması gereken ek mobil optimizasyon kaynakları

Açılış sayfası deneyiminizi nasıl daha mobil uyumlu hale getireceğinize dair daha fazla ipucu için Mobil Yerel Başucu Kitabımızı indirin. Tüketicilerin yerel arama yaparken neleri aradığı, müşteri deneyiminin nasıl optimize edileceği ve mobil kullanıcılarınız için yerel dönüşümleri artıracak bazı önemli mobil dostu stratejiler hakkında daha fazla bilgi edinin.

2. Benzersiz yerel içerik ekleyin

Alakalı, ilgi çekici yerelleştirilmiş içerik, hem yerel çevrimiçi varlığınızın hem de müşterinizin deneyiminin anahtarıdır. Kurumsal onaylı içerikle uyumlu hale getirirken, konuma özgü etkinliklerinizi ve promosyonlarınızı sergileyin. Çalışma saatlerini, etkinliklerle ilgili ayrıntıları, bir iletişim e-posta adresini, fotoğraf/afiş resimlerini ve ilgili Harekete Geçirici Mesajları (CTA'lar) dahil edin. Kitlenizde neyin yankı uyandırdığını görmek için içeriği ölçmeye ve yenilemeye devam edin.

Açılış sayfası temellerinin ötesine geçmek

Konumun fiziksel adresi, çalışma saatleri ve telefon numarası gibi temel iletişim bilgilerinin yanı sıra, o konumla ilgili tüm bilgileri eklemek de yararlıdır. Bu, çalışanları öne çıkarmayı, işletme sahibi hakkında daha fazla bilgi sağlamayı ve o konum için sayfada müşteri referanslarını paylaşmayı içerebilir. Hiper yerel içerik oluşturarak ilgili bilgileri arayan müşterilerin ihtiyaç ve beklentilerini daha iyi karşılayabilirsiniz.

Konum açılış sayfalarında hiper yerel içerik oluşturmak için ek en iyi uygulamalardan bazıları nelerdir? Bunlar, dahil etmek isteyebileceğiniz bazı kişiselleştirilmiş içerik parçalarıdır:

• O bölgede ne yapıyorsun
• O bölgede nerede yapıyorsun
• O mağazaya özel sahip olduğunuz teklifler
• O bölgedeki müşterileriniz kimler?
• O bölgede senin hakkında ne diyorlar?
• Birisi sizi o bölgede nasıl buluyor?
• O bölgede ekibinizde kimler var?

Anahtar kelime doldurmaktan kaçının. Diğer konum açılış sayfalarındaki yinelenen içeriği kullanarak kestirme yollara başvurma eğilimine karşı koyun. Yeni başladığınızda, birden fazla konumda kullanmak üzere şablonlanmış içeriğiniz olabilir, ancak son kullanıcıya mümkün olan en alakalı bilgileri sağlamak için her konum için benzersiz yerel içeriğe sahip olmaya çalışmalısınız.

Sesli arama için optimize etmeyi unutmayın

Sesli asistanlar aracılığıyla yapılan e-ticaret satın alımlarının dünya çapındaki toplam işlem değerinin 2021'de 4,6 milyar ABD dolarından 2023'te 19,4 milyar ABD dolarına yükseleceği ve sadece iki yılda %400'ün üzerinde bir büyüme olacağı tahmin ediliyor. O'Reilly çevrimiçi siparişler SSS sayfası, SSS'leri, sıfır konumunda ve sesli arama sonuçlarında sıralamanıza yardımcı olabilecek bir biçimde alınan yaygın tüketici sorularını yanıtlamak için kullanmanın harika bir örneğidir.

Daha yararlı yerel içerik ipuçları için, Daha Etkili Yerel Çevrimiçi Pazarlama için 7 İçerik İpucu adlı blog gönderimize gidin.

Örnek SSS sayfası:

O'Reilly Auto Parts'ın yazar ekran görüntüsü

3. Kaliteli, ilgili yerel geri bağlantılar oluşturun

Yüksek kaliteli geri bağlantılar, hala web'in para birimi olarak kabul edilir ve bu nedenle, en güçlü arama motoru optimizasyonu sinyallerinden bazılarıdır.

Marka genelinde mevcut yerel geri bağlantı profilinizin denetimini gerçekleştirmeyi planlayın. Şunları kullanabilirsiniz:

• Moz Açık Site Gezgini
• Görkemli Site Gezgini
• Ahrefs Geri Bağlantı Denetleyicisi
• SEMRush Geri Bağlantı Denetleyicisi

Bağlantı kurma stratejinizin bir parçası olarak topluluğunuza ulaşın. Çevrimiçi varlığınız, parçası olduğunuz veya hedeflemek istediğiniz çeşitli topluluklar için optimize edilmelidir. Örneğin, konumlarınızdan birinin San Diego'da olduğunu varsayalım. Söz konusu konum, bir etkinliğe sponsor olmak veya bir toplum hizmeti gününe katılmak için diğer San Diego merkezli işletmelerle ortaklık kurmak isteyebilir.

Her işletme yeri için, size alakalı geri bağlantılar sağlayacak ve yerel SEO'nuzu artıracak yerel kaynaklara bakın. Topluluk tabanlı web siteleriyle bağlantı kurabilir, konuk katkıda bulunmak veya röportaj yapmak için ilgili yerel yayınlara ulaşabilir ve yerel etkinliklere ev sahipliği yapabilir veya sponsor olabilirsiniz.

Yaratıcı ol. İşte yerel yöneticilerinize ve franchise sahiplerinize ilham verecek 8 farklı bağlantı kurma fikri.

4. Net, sezgisel harekete geçirici mesajlar oluşturun

Sayfanızı gözden geçirenler veya üstünkörü okuyucular, yani sayfayı tarayanlar için tasarlayın. Çoğu çevrimiçi kullanıcı, bir web sayfasındaki her kelimeyi okumaz, ancak ana fikri veya çok özel bir bilgi parçasını arar. Okuyucuların markanızın yerel sayfalarını taramasına yardımcı olmak için madde işaretleri, kısa paragraflar ve aktif bir ses kullanın.

Arama yapanların sizi bulduklarında ne yapmalarını istiyorsunuz? CTA'larınızı, düğmelerinizi, form doldurmalarınızı, formunuzda kaç tane alan olduğunu vb. test edin. Sezgisel bir açılış sayfası tasarımıyla, açılış sayfanızı bulan herkesin yapmasını istediğiniz eylemi tamamlamasını kolaylaştırın.

5. Öngörüleri yorumlamak ve ölçmek için net bir yola sahip olun

Herhangi bir dizinde, cihazda veya demografide markanızın yerel varlığına ve performansına doğrudan bir bakış açısına sahip olmak çok önemlidir. Rio SEO'nun Yerel Sayfaları, özel araçlarla ve Google, Omniture ve Tealium Data Layer dahil sınıfının en iyisi tüm analiz motorlarıyla entegre olur.

Rio SEO Yerel Sayfaları ile şunları yapabilirsiniz:

• Bir raporlama panosu, kıyaslama raporlaması ve endüstri standardı analitik ile tüm konumlarınız için gerçek zamanlı verileri görün.
• Sezgisel bir çevrimiçi portal ile panoları e-posta veya özel web raporları aracılığıyla hızla paylaşın.
• Yerel etkinliğinizi değerlendirin ve sayfa etkinliği ölçümleri ve rakip sıralama bilgileriyle harekete geçin.

Açılış sayfası optimizasyonuna nasıl başlanır?

Müşterileriniz için harika bir açılış sayfasının nasıl oluşturulacağını bilmek yalnızca ilk adımdır. Bunu eyleme geçirmek, çok fazla çaba ve sağlam bir stratejiye sahip olmayı gerektirir.

Nereden veya nasıl başlayacağınızdan emin değil misiniz? Şu anda en yüksek trafiğe sahip konum sayfalarını veya en yüksek gelir sağlama potansiyeline sahip konum sayfalarını hassaslaştırarak başlamayı seçebilirsiniz. Çok lokasyonlu işletmeler için, bol miktarda veri ile çabalarınızı nereye odaklayacağınızı ayırt etmek zor olabilir.

Ücretsiz, özel yerel denetimimiz, markanızın yerel pazarlardaki mevcut konumunu daha iyi anlamanıza ve önümüzdeki yıl için çabalarınıza öncelik vermenize yardımcı olabilir.