5 principali funzionalità della pagina di destinazione locale per i marchi aziendali

Parliamo spesso di schede locali, del tuo profilo aziendale su Google (precedentemente noto come Google My Business) e del miglioramento delle classifiche di ricerca a livello locale. Ma una volta ottenuto il clic nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) e indirizzato un ricercatore alla destinazione post-clic, che tipo di esperienza offre il tuo marchio?

Le tue pagine di destinazione locali svolgono un ruolo fondamentale nella tua strategia SEO e fungono da passaggio successivo nel percorso del cliente una volta che si sono allontanati dai tuoi elenchi di attività commerciali. Senza le giuste funzionalità della pagina di destinazione locale, il tuo marchio rischia di perdere conversioni e, peggio, un cliente fedele.

Pop-up, caselle di registrazione, pagine di destinazione e la "Ruota della fortuna" sono tutti tra gli strumenti e le tattiche utilizzate dai marchi per coinvolgere i consumatori in loco. Di queste, le pagine di destinazione locali hanno il tasso di conversione di gran lunga più elevato, pari al 23%. Sapendo che le pagine di destinazione hanno un alto potenziale per convertire e migliorare la tua esperienza utente complessiva, ora è il momento di coinvolgere, incuriosire e fornire informazioni convincenti che aiuteranno i tuoi utenti a convertirsi in clienti, sia in negozio, ordinando online per la consegna, ritiro all'esterno , e altro ancora.

Quindi cosa rende efficace una pagina di destinazione locale? Dai un'occhiata a queste 5 principali funzionalità della pagina di destinazione locale che vorresti includere nelle pagine di destinazione della tua posizione per incoraggiare le conversioni e la fidelizzazione dei clienti.

1. Crea un'esperienza ottimizzata per i dispositivi mobili

Non è una nuova tendenza, poiché Google ha premiato le pagine ottimizzate per i dispositivi mobili con classifiche più elevate sugli smartphone dal 2015. In un'analisi del 2018 delle pagine di destinazione con il miglior posizionamento in 50 aree metropolitane degli Stati Uniti, l'86% delle pagine di destinazione principali era ottimizzato per i dispositivi mobili.

Inoltre, è importante tenere presente che Google utilizza prevalentemente la versione mobile dei contenuti del tuo sito per l'indicizzazione e il posizionamento con la sua indicizzazione mobile-first. Se non stai ottimizzando per i dispositivi mobili in questo momento, sei anni luce indietro rispetto ai tuoi concorrenti.

La ricerca da smartphone ha superato quella da desktop negli Stati Uniti e in Canada e la ricerca locale viene sempre più eseguita sui dispositivi mobili. L'ottimizzazione per dispositivi mobili continuerà ad aumentare di importanza, in particolare con l'aggiornamento dell'algoritmo di esperienza sulla pagina di Google. L'aggiornamento è stato completamente implementato all'inizio del 2022.

Ulteriori risorse per l'ottimizzazione dei dispositivi mobili da prendere in considerazione

Per ulteriori suggerimenti su come rendere la tua pagina di destinazione più ottimizzata per i dispositivi mobili, scarica il nostro Playbook locale per dispositivi mobili. Scopri di più su ciò che i consumatori cercano quando eseguono ricerche locali, su come ottimizzare l'esperienza del cliente e su alcune importanti strategie ottimizzate per i dispositivi mobili che aumenteranno le conversioni locali per i tuoi utenti di dispositivi mobili.

2. Aggiungi contenuto locale unico

Contenuti localizzati pertinenti e coinvolgenti sono fondamentali sia per la tua presenza online locale che per l'esperienza dei tuoi clienti. Mostra gli eventi e le promozioni specifici della tua località allineandoti con i contenuti approvati dall'azienda. Includi orari di apertura, dettagli sugli eventi, un indirizzo e-mail di contatto, immagini di foto/banner e inviti all'azione (CTA) pertinenti, tutti specifici per quella singola sede aziendale. Continua a misurare e aggiornare i contenuti per vedere cosa risuona meglio con il tuo pubblico.

Andare oltre le basi della pagina di destinazione

Oltre ai dettagli di contatto di base, come l'indirizzo fisico della sede, gli orari di apertura e il numero di telefono, è anche utile includere tutte le informazioni pertinenti a quella singola sede. Ciò potrebbe includere l'evidenziazione dei dipendenti, la fornitura di maggiori informazioni sul titolare dell'attività e la condivisione delle testimonianze dei clienti sulla pagina per quella posizione. Creando contenuti iperlocali, puoi soddisfare meglio le esigenze e le aspettative dei clienti che cercano informazioni pertinenti.

Quali sono alcune best practice aggiuntive per la creazione di contenuti iperlocali sulle pagine di destinazione della posizione? Questi sono alcuni contenuti personalizzati che potresti voler includere:

• Cosa fai in quella regione
• Dove lo fai in quella regione
• Le offerte che hai specifiche per quel negozio
• Chi sono i tuoi clienti in quella regione?
• Cosa dicono di te in quella regione?
• Come qualcuno ti trova in quella regione?
• Chi fa parte della tua squadra in quella regione?

Evita il keyword stuffing. Resisti alla tentazione di prendere scorciatoie utilizzando contenuti duplicati da pagine di destinazione di altre località. Quando hai appena iniziato, potresti avere alcuni contenuti basati su modelli da utilizzare in più posizioni, ma dovresti sforzarti di avere contenuti locali univoci per ogni posizione per fornire le informazioni più pertinenti possibili all'utente finale.

Non dimenticare di ottimizzare per la ricerca vocale

Si stima che il valore totale delle transazioni mondiali degli acquisti di e-commerce effettuati tramite gli assistenti vocali aumenterà da 4,6 miliardi di dollari USA nel 2021 a 19,4 miliardi di dollari USA nel 2023, una crescita di oltre il 400% in soli due anni. La pagina delle domande frequenti sugli ordini online di O'Reilly è un ottimo esempio dell'utilizzo delle domande frequenti per rispondere alle domande comuni dei consumatori ricevute in un formato che può aiutarti a classificarti per la posizione zero e nei risultati della ricerca vocale.

Per suggerimenti sui contenuti locali più utili, vai al nostro post sul blog, 7 suggerimenti sui contenuti per un marketing online locale più efficace.

Esempio di pagina delle domande frequenti:

Screenshot dell'autore di O'Reilly Auto Parts

3. Costruisci backlink locali pertinenti e di qualità

I backlink di alta qualità sono ancora considerati la valuta del web e, come tali, sono alcuni dei più potenti segnali di ottimizzazione dei motori di ricerca.

Pianifica di eseguire una verifica del tuo attuale profilo di backlink locali in tutto il marchio. Potresti usare:

• Moz Apri Site Explorer
• Esploratore del sito maestoso
• Ahrefs Backlink Checker
• Controllo backlink SEMRush

Come parte della tua strategia di creazione di link, raggiungi la tua community. La tua presenza online dovrebbe essere ottimizzata per le varie comunità di cui fai parte o che desideri raggiungere. Ad esempio, supponiamo che una delle tue sedi abbia sede a San Diego. Quella posizione specifica potrebbe voler collaborare con altre aziende con sede a San Diego per sponsorizzare un evento o partecipare a una giornata di servizio alla comunità.

Per ogni sede aziendale, esamina le risorse locali che ti forniranno backlink pertinenti e aumenteranno il tuo SEO locale. Puoi connetterti con siti Web basati sulla comunità, contattare pubblicazioni locali pertinenti per essere un collaboratore ospite o intervistato e ospitare o sponsorizzare eventi locali.

Diventa creativo. Ecco 8 diverse idee per la costruzione di link per ispirare i tuoi manager e franchisee locali.

4. Crea inviti all'azione chiari e intuitivi

Progetta la tua pagina per skimmer o lettori frettolosi, quelli che scansionano la pagina. La maggior parte degli utenti online non legge ogni parola su una pagina web, ma cerca l'idea principale o un'informazione molto specifica. Usa elenchi puntati, paragrafi brevi e una voce attiva per aiutare i lettori a scansionare le pagine locali del tuo marchio.

Che cosa vuoi che facciano i ricercatori una volta che ti hanno trovato? Metti alla prova i tuoi inviti all'azione, pulsanti, riempimenti di moduli, quanti campi hai nel tuo modulo, ecc. Rendi facile per chiunque trovi la tua pagina di destinazione completare l'azione desiderata che desideri che intraprenda con un design intuitivo della pagina di destinazione.

5. Avere un modo chiaro per interpretare e misurare le intuizioni

È fondamentale avere una visuale diretta della presenza e delle prestazioni locali del tuo marchio su qualsiasi directory, dispositivo o gruppo demografico. Le pagine locali di Rio SEO si integrano con strumenti personalizzati e tutti i migliori motori di analisi tra cui Google, Omniture e Tealium Data Layer.

Con Rio SEO Local Pages puoi:

• Visualizza i dati in tempo reale per tutte le tue sedi con una dashboard dei rapporti, rapporti di benchmark e analisi standard del settore.
• Condividi rapidamente dashboard tramite e-mail o report Web personalizzati con un portale online intuitivo.
• Valuta la tua efficacia locale e agisci con le metriche sull'attività della pagina e le informazioni sul ranking della concorrenza.

Come iniziare con l'ottimizzazione della pagina di destinazione

Sapere come creare una landing page straordinaria per i tuoi clienti è solo il primo passo. Metterlo in atto richiede un grande sforzo e una solida strategia in atto.

Non sai da dove o come iniziare? Potresti scegliere di iniziare perfezionando le pagine delle località che attualmente hanno il traffico più elevato o quelle con il maggior potenziale di generazione di entrate. Per le aziende con più sedi, può essere difficile discernere dove concentrare i propri sforzi con un'abbondanza di dati.

Il nostro audit locale gratuito e personalizzato può aiutarti a comprendere meglio la posizione attuale del tuo marchio nei mercati locali e a stabilire le priorità dei tuoi sforzi per l'anno a venire.