5 Funcții de top pentru paginile de destinație locale pentru mărcile Enterprise

Vorbim des despre înregistrările locale, despre profilul dvs. de companie Google (cunoscut anterior ca Compania mea pe Google) și despre îmbunătățirea clasării căutărilor la nivel local. Dar odată ce ați câștigat clicul în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) și ați navigat un utilizator la destinația după clic, ce fel de experiență oferă marca dvs.?

Paginile dvs. de destinație locale joacă un rol esențial în strategia dvs. de SEO și servesc drept pasul următor în călătoria dvs. client, odată ce aceștia s-au îndepărtat de înregistrările dvs. de afaceri. Fără funcțiile locale adecvate ale paginii de destinație, marca dvs. riscă să piardă conversii și, mai rău, un client fidel.

Ferestrele pop-up, casetele de înscriere, paginile de destinație și „Roata norocului” sunt toate printre instrumentele și tacticile pe care mărcile le folosesc pentru a implica consumatorii la fața locului. Dintre acestea, paginile de destinație locale au cea mai mare rată de conversie de departe, cu 23%. Știind că paginile de destinație au un potențial ridicat de a converti și de a îmbunătăți experiența dvs. generală de utilizator, acum este timpul să vă implicați, să intrigați și să oferiți informații convingătoare care îi vor ajuta pe cei care vă caută să se transforme în clienți, fie în magazin, comandând online pentru livrare, ridicare la bord. , și altele.

Deci, ce face o pagină de destinație locală eficientă? Consultați aceste 5 funcții locale de top pentru paginile de destinație pe care veți dori să le includeți în paginile de destinație ale locației dvs. pentru a încuraja conversiile și loialitatea clienților.

1. Creați o experiență prietenoasă cu dispozitivele mobile

Nu este o tendință nouă, deoarece Google recompensează paginile adaptate pentru dispozitive mobile cu poziții mai ridicate pe smartphone-uri din 2015. Într-o analiză din 2018 a paginilor de destinație de top din 50 de metrouri din SUA, 86% dintre paginile de destinație de top au fost adaptate pentru dispozitive mobile.

În plus, este important să țineți cont de faptul că Google folosește în principal versiunea mobilă a conținutului site-ului dvs. pentru indexare și clasare cu indexarea pe mobil mai întâi. Dacă nu optimizați pentru mobil în acest moment, sunteți la ani lumină în urma concurenților dvs.

Căutarea pe smartphone a depășit căutarea pe desktop în SUA și Canada, iar căutarea locală se face din ce în ce mai mult pe dispozitive mobile. Optimizarea pentru dispozitive mobile va continua să crească în importanță, în special cu actualizarea algoritmului de experiență a paginii de la Google. Actualizarea a fost lansată complet până la începutul anului 2022.

Resurse suplimentare de optimizare mobilă de luat în considerare

Pentru mai multe sfaturi despre cum să vă faceți experiența paginii de destinație mai prietenoasă cu dispozitivele mobile, descărcați Ghidul nostru local mobil. Aflați mai multe despre ceea ce caută consumatorii atunci când efectuează căutări locale, cum să optimizați experiența clienților și câteva strategii importante pentru dispozitive mobile care vor stimula conversiile locale pentru utilizatorii dvs. de dispozitive mobile.

2. Adăugați conținut local unic

Conținutul localizat relevant și captivant este cheia atât pentru prezența dvs. locală online, cât și pentru experiența clienților dvs. Prezentați-vă evenimentele și promoțiile specifice locației, în timp ce vă aliniați cu conținutul aprobat de companie. Includeți orele de funcționare, detalii despre evenimente, o adresă de e-mail de contact, imagini cu fotografii/banner și îndemnuri relevante (CTA), toate specifice locației respective de afaceri. Continuați să măsurați și să reîmprospătați conținutul pentru a vedea ce rezonează cel mai bine cu publicul dvs.

Trecând dincolo de elementele de bază ale paginii de destinație

Pe lângă detaliile de contact de bază, cum ar fi adresa fizică a locației, orele de funcționare și numărul de telefon, este, de asemenea, util să includeți orice informații relevante pentru locația respectivă. Aceasta ar putea include evidențierea angajaților, furnizarea de mai multe informații despre proprietarul afacerii și distribuirea de mărturii ale clienților pe pagină pentru locația respectivă. Prin crearea de conținut hiperlocal, puteți satisface mai bine nevoile și așteptările clienților care caută informații relevante.

Care sunt câteva bune practici suplimentare pentru crearea de conținut hiperlocal pe paginile de destinație ale locațiilor? Acestea sunt câteva elemente de conținut personalizate pe care poate doriți să le includeți:

• Ce faci în acea regiune
• Unde o faci în acea regiune
• Ofertele pe care le ai specifice magazinului respectiv
• Cine sunt clienții tăi din acea regiune?
• Ce spun ei despre tine în acea regiune?
• Cum te găsește cineva în acea regiune?
• Cine face parte din echipa ta în acea regiune?

Evitați umplerea cuvintelor cheie. Rezistați tentației de a utiliza comenzi rapide utilizând conținut duplicat din paginile de destinație ale altor locații. Când ați început, este posibil să aveți un conținut șablon de utilizat în mai multe locații, dar ar trebui să vă străduiți să aveți conținut local unic pentru fiecare locație, pentru a oferi cele mai relevante informații utilizatorului final posibil.

Nu uitați să optimizați pentru căutarea vocală

Se estimează că valoarea totală a tranzacțiilor la nivel mondial a achizițiilor de comerț electronic efectuate prin asistenți vocali va crește de la 4,6 miliarde de dolari SUA în 2021 la 19,4 miliarde de dolari SUA în 2023, o creștere de peste 400% în doar doi ani. Pagina O'Reilly cu întrebări frecvente privind comenzile online este un exemplu excelent de utilizare a întrebărilor frecvente pentru a răspunde la întrebările frecvente ale consumatorilor primite într-un format care vă poate ajuta să vă clasați pentru poziția zero și în rezultatele căutării vocale.

Pentru mai multe sfaturi utile privind conținutul local, accesați articolul nostru de blog, 7 Sfaturi de conținut pentru un marketing online local mai eficient.

Exemplu de pagină de întrebări frecvente:

Captură de ecran a autorului O'Reilly Auto Parts

3. Creați backlink-uri locale relevante de calitate

Backlink-urile de înaltă calitate sunt încă considerate moneda web și, ca atare, sunt unele dintre cele mai puternice semnale de optimizare a motoarelor de căutare.

Planificați să efectuați un audit al profilului dvs. actual de backlink-uri locale în cadrul mărcii. Ai putea folosi:

• Moz Open Site Explorer
• Majestic Site Explorer
• Ahrefs Backlink Checker
• Verificator de backlink SEMRush

Ca parte a strategiei dvs. de creare de legături, adresați-vă comunității. Prezența dvs. online ar trebui să fie optimizată pentru diferitele comunități din care faceți parte sau pe care doriți să le vizați. De exemplu, să presupunem că una dintre locațiile dvs. are sediul în San Diego. Această locație specifică poate dori să colaboreze cu alte companii din San Diego pentru a sponsoriza un eveniment sau a participa la o zi de serviciu comunitar.

Pentru fiecare locație de afaceri, căutați resursele locale care vă vor oferi backlink-uri relevante și vă vor îmbunătăți SEO local. Puteți să vă conectați cu site-uri web bazate pe comunitate, să contactați publicațiile locale relevante pentru a fi colaborator invitat sau intervievat și găzduiți sau sponsoriza evenimente locale.

Fii creativ. Iată 8 idei diferite de creare a legăturilor pentru a vă inspira managerii și francizații locali.

4. Creați îndemnuri clare și intuitive

Proiectați-vă pagina pentru skimmer-uri sau cititori superficiali - cei care scanează pagina. Majoritatea utilizatorilor online nu citesc fiecare cuvânt de pe o pagină web, dar caută ideea principală sau o informație foarte specifică. Folosiți marcatori, paragrafe scurte și o voce activă pentru a ajuta cititorii să scaneze paginile locale ale mărcii dvs.

Ce vrei să facă cercetătorii odată ce te-au găsit? Testați-vă CTA-urile, butoanele, completările de formulare, câte câmpuri aveți în formularul dvs. etc. Facilități-le oricui vă găsește pagina de destinație să finalizeze acțiunea dorită pe care doriți să o întreprindă cu un design intuitiv al paginii de destinație.

5. Aveți o modalitate clară de a interpreta și măsura perspectivele

Este esențial să aveți o linie directă de vedere asupra prezenței și performanței locale a mărcii dvs. în orice director, dispozitiv sau demografie. Paginile locale Rio SEO se integrează cu instrumente personalizate și cu toate motoarele de analiză de cea mai bună calitate, inclusiv Google, Omniture și Tealium Data Layer.

Cu Rio SEO Local Pages, puteți:

• Vedeți date în timp real pentru toate locațiile dvs. cu un tablou de bord de raportare, rapoarte de referință și analize standard din industrie.
• Partajați rapid tablouri de bord prin e-mail sau rapoarte web personalizate cu un portal online intuitiv.
• Evaluați-vă eficacitatea locală și luați măsuri cu ajutorul valorilor de activitate pe pagină și statisticilor de clasare a concurenței.

Cum să începeți cu optimizarea paginii de destinație

A ști cum să creezi o pagină de destinație uimitoare pentru clienții tăi este doar primul pas. Punerea în practică necesită un efort amplu și să existe o strategie solidă.

Nu sunteți sigur de unde sau cum să începeți? Puteți alege să începeți prin a rafina paginile de locație care au în prezent cel mai mare trafic sau cele cu cel mai mare potențial de generare de venituri. Pentru companiile cu mai multe locații, poate fi dificil să discerneți unde să vă concentrați eforturile cu o abundență de date.

Auditul nostru local gratuit și personalizat vă poate ajuta să înțelegeți mai bine poziția actuală a mărcii dvs. pe piețele locale și să vă prioritizați eforturile pentru anul următor.