5 คุณลักษณะยอดนิยมของหน้า Landing Page สำหรับแบรนด์ระดับองค์กร

เรามักพูดถึงรายชื่อในท้องถิ่น โปรไฟล์ Google Business ของคุณ (เดิมชื่อ Google My Business) และการปรับปรุงอันดับการค้นหาในระดับท้องถิ่น แต่เมื่อคุณได้รับคลิกในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) และนำผู้ค้นหาไปยังปลายทางหลังการคลิก แบรนด์ของคุณให้ประสบการณ์แบบใด

หน้า Landing Page ในท้องถิ่นของคุณมีบทบาทสำคัญในกลยุทธ์ SEO ของคุณและทำหน้าที่เป็นขั้นตอนต่อไปในการเดินทางของลูกค้าเมื่อพวกเขาออกจากรายชื่อธุรกิจของคุณ หากไม่มีฟีเจอร์หน้า Landing Page ที่เหมาะสม แบรนด์ของคุณจะเสี่ยงต่อการสูญเสียคอนเวอร์ชั่น และที่แย่กว่านั้นคือลูกค้าประจำ

ป๊อปอัป ช่องลงทะเบียน หน้า Landing Page และ “วงล้อแห่งโชคชะตา” ล้วนเป็นเครื่องมือและกลยุทธ์ที่แบรนด์ใช้เพื่อดึงดูดผู้บริโภคบนเว็บไซต์ ในจำนวนนี้ หน้า Landing Page ในท้องถิ่นมีอัตราการแปลงสูงสุดที่ 23% เมื่อทราบว่าหน้า Landing Page มีศักยภาพสูงในการแปลงและปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้โดยรวมของคุณ ถึงเวลาแล้วที่จะมีส่วนร่วม วางอุบาย และให้ข้อมูลที่น่าสนใจซึ่งจะช่วยให้ผู้ค้นหาของคุณแปลงเป็นลูกค้า ไม่ว่าจะเป็นในร้านค้า การสั่งซื้อทางออนไลน์สำหรับการจัดส่ง , และอื่น ๆ.

แล้วอะไรทำให้แลนดิ้งเพจท้องถิ่นมีประสิทธิภาพ? ตรวจสอบคุณลักษณะของหน้า Landing Page ยอดนิยม 5 ประการที่คุณต้องการรวมไว้ในหน้า Landing Page ของสถานที่ของคุณเพื่อกระตุ้นให้เกิด Conversion และความภักดีของลูกค้า

1. สร้างประสบการณ์ที่เหมาะกับมือถือ

นี่ไม่ใช่เทรนด์ใหม่ เนื่องจาก Google ได้ให้รางวัลแก่หน้าเว็บที่เหมาะกับอุปกรณ์พกพาด้วยการจัดอันดับที่สูงขึ้นบนสมาร์ทโฟนตั้งแต่ปี 2015 ในการวิเคราะห์หน้า Landing Page ที่ได้รับการจัดอันดับสูงสุดในปี 2018 ใน 50 เมืองใหญ่ของสหรัฐฯ พบว่า 86% ของหน้า Landing Page ยอดนิยมเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่

นอกจากนี้ สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาว่า Google ใช้เนื้อหาไซต์ของคุณในเวอร์ชันอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นหลักในการจัดทำดัชนีและจัดอันดับด้วยการจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก หากคุณไม่เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับอุปกรณ์พกพา ณ เวลานี้ แสดงว่าคุณตามหลังคู่แข่งอยู่หลายปี

การค้นหาบนสมาร์ทโฟนแซงหน้าการค้นหาบนเดสก์ท็อปในสหรัฐอเมริกาและแคนาดา และการค้นหาในท้องถิ่นกำลังดำเนินการบนอุปกรณ์พกพามากขึ้นเรื่อยๆ การเพิ่มประสิทธิภาพอุปกรณ์เคลื่อนที่จะมีความสำคัญเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับการอัปเดตอัลกอริทึมประสบการณ์การใช้งานหน้าเว็บของ Google การอัปเดตเปิดตัวอย่างสมบูรณ์ภายในต้นปี 2565

ทรัพยากรการเพิ่มประสิทธิภาพมือถือเพิ่มเติมที่ต้องพิจารณา

สำหรับเคล็ดลับเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีทำให้หน้า Landing Page ของคุณเป็นมิตรกับมือถือมากขึ้น ให้ดาวน์โหลด Mobile Local Playbook ของเรา เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภคมองหาเมื่อทำการค้นหาในท้องถิ่น วิธีเพิ่มประสิทธิภาพประสบการณ์ของลูกค้า และกลยุทธ์ที่สำคัญบางประการสำหรับมือถือที่จะช่วยเพิ่มการแปลงในท้องถิ่นสำหรับผู้ใช้มือถือของคุณ

2. เพิ่มเนื้อหาในท้องถิ่นที่ไม่ซ้ำใคร

เนื้อหาที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่นที่เกี่ยวข้องและมีส่วนร่วมเป็นกุญแจสำคัญสำหรับทั้งการแสดงตนทางออนไลน์ในท้องถิ่นและประสบการณ์ของลูกค้า แสดงกิจกรรมและโปรโมชันเฉพาะสถานที่ของคุณในขณะที่สอดคล้องกับเนื้อหาที่องค์กรรับรอง รวมเวลาทำการ รายละเอียดเกี่ยวกับกิจกรรม ที่อยู่อีเมลสำหรับติดต่อ รูปภาพ/รูปภาพแบนเนอร์ และคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่เกี่ยวข้อง ทั้งหมดเฉพาะสำหรับที่ตั้งธุรกิจแต่ละแห่ง คอยวัดผลและรีเฟรชเนื้อหาเพื่อดูว่าเนื้อหาใดโดนใจผู้ชมของคุณที่สุด

ไปไกลกว่าพื้นฐานหน้า Landing Page

นอกเหนือจากรายละเอียดการติดต่อพื้นฐาน เช่น ที่อยู่จริงของสถานที่ เวลาทำการ และหมายเลขโทรศัพท์ การรวมข้อมูลใดๆ ที่เกี่ยวข้องกับสถานที่แต่ละแห่งก็มีประโยชน์เช่นกัน ซึ่งอาจรวมถึงการเน้นย้ำพนักงาน การให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเจ้าของธุรกิจ และการแชร์ข้อความรับรองจากลูกค้าในเพจสำหรับสถานที่นั้น ด้วยการสร้างเนื้อหาแบบไฮเปอร์โลคัล คุณจะสามารถตอบสนองความต้องการและความคาดหวังของลูกค้าที่ต้องการข้อมูลที่เกี่ยวข้องได้ดียิ่งขึ้น

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเพิ่มเติมสำหรับการสร้างเนื้อหาไฮเปอร์โลคัลบนหน้า Landing Page ของสถานที่มีอะไรบ้าง นี่คือเนื้อหาส่วนบุคคลบางส่วนที่คุณอาจต้องการรวมไว้:

• สิ่งที่คุณทำในภูมิภาคนั้น
• ที่คุณทำในภูมิภาคนั้น
• ข้อเสนอที่คุณมีเฉพาะสำหรับร้านค้านั้นๆ
• ใครคือลูกค้าของคุณในภูมิภาคนั้น?
• พวกเขาพูดอะไรเกี่ยวกับคุณในภูมิภาคนั้น?
• มีคนพบคุณในภูมิภาคนั้นได้อย่างไร?
• ใครอยู่ในทีมของคุณในภูมิภาคนั้น

หลีกเลี่ยงการยัดคำหลัก ต่อต้านการล่อลวงให้ใช้ทางลัดโดยใช้เนื้อหาที่ซ้ำกันจากหน้า Landing Page ของสถานที่อื่น เมื่อคุณเพิ่งเริ่มต้น คุณอาจมีเนื้อหาเทมเพลตเพื่อใช้ในสถานที่หลายแห่ง แต่ควรพยายามมีเนื้อหาในท้องถิ่นที่ไม่ซ้ำกันสำหรับแต่ละสถานที่ เพื่อให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องมากที่สุดแก่ผู้ใช้ปลายทาง

อย่าลืมเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาด้วยเสียง

มีการประเมินว่ามูลค่าการทำธุรกรรมทั่วโลกของการซื้ออีคอมเมิร์ซผ่านผู้ช่วยเสียงจะเพิ่มขึ้นจาก 4.6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2564 เป็น 19.4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2566 ซึ่งเติบโตมากกว่า 400% ในเวลาเพียงสองปี หน้าคำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับคำสั่งซื้อออนไลน์ของ O'Reilly เป็นตัวอย่างที่ดีของการใช้คำถามที่พบบ่อยเพื่อตอบคำถามทั่วไปของผู้บริโภคที่ได้รับในรูปแบบที่สามารถช่วยให้คุณจัดอันดับเป็นศูนย์และในผลการค้นหาด้วยเสียง

สำหรับเคล็ดลับเนื้อหาในท้องถิ่นที่เป็นประโยชน์เพิ่มเติม โปรดไปที่บล็อกโพสต์ของเรา 7 เคล็ดลับเนื้อหาเพื่อการตลาดออนไลน์ในท้องถิ่นที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น

หน้าคำถามที่พบบ่อยตัวอย่าง:

ภาพหน้าจอผู้เขียนของ O'Reilly Auto Parts

3. สร้างคุณภาพ ลิงก์ย้อนกลับในพื้นที่ที่เกี่ยวข้อง

ลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงยังถือเป็นสกุลเงินของเว็บ และด้วยเหตุนี้จึงเป็นสัญญาณการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาที่ทรงพลังที่สุดบางส่วน

วางแผนที่จะดำเนินการตรวจสอบโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับในเครื่องปัจจุบันของคุณทั่วทั้งแบรนด์ คุณอาจใช้:

• Moz เปิด Site Explorer
• มาเจสติก ไซต์ เอ็กซ์พลอเรอร์
• Ahrefs ตัวตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับ
• ตัวตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับ SEMRush

ในฐานะส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การสร้างลิงก์ ให้เข้าถึงชุมชนของคุณ การแสดงตนทางออนไลน์ของคุณควรได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับชุมชนต่างๆ ที่คุณมีส่วนร่วมหรือต้องการกำหนดเป้าหมาย ตัวอย่างเช่น สมมติว่าสถานที่แห่งหนึ่งของคุณตั้งอยู่ในซานดิเอโก สถานที่เฉพาะนั้นอาจต้องการเป็นพันธมิตรกับธุรกิจอื่นๆ ในซานดิเอโก เพื่อสนับสนุนกิจกรรมหรือเข้าร่วมในวันบริการชุมชน

สำหรับที่ตั้งธุรกิจแต่ละแห่ง ให้มองหาแหล่งข้อมูลในท้องถิ่นที่จะให้ลิงก์ย้อนกลับที่เกี่ยวข้องและเพิ่ม SEO ในพื้นที่ของคุณ คุณสามารถเชื่อมต่อกับเว็บไซต์ในชุมชน ติดต่อสื่อสิ่งพิมพ์ในท้องถิ่นที่เกี่ยวข้องเพื่อเป็นแขกรับเชิญหรือสัมภาษณ์ และเป็นเจ้าภาพหรือสนับสนุนกิจกรรมในท้องถิ่น

สร้างสรรค์ ต่อไปนี้เป็นแนวคิดการสร้างลิงก์ 8 แบบเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้จัดการในพื้นที่และผู้ซื้อแฟรนไชส์ของคุณ

4. สร้างคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจนและใช้งานง่าย

ออกแบบหน้าของคุณสำหรับ skimmers หรือ cursory reader—ผู้ที่สแกนหน้า ผู้ใช้ออนไลน์ส่วนใหญ่ไม่ได้อ่านทุกคำบนหน้าเว็บ แต่กำลังมองหาแนวคิดหลักหรือข้อมูลที่เฉพาะเจาะจง ใช้สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อย ย่อหน้าสั้นๆ และเสียงที่กระตือรือร้นเพื่อช่วยให้ผู้อ่านสแกนเพจท้องถิ่นของแบรนด์คุณ

คุณต้องการให้ผู้ค้นหาทำอะไรเมื่อพวกเขาพบคุณ? ทดสอบ CTA, ปุ่ม, การกรอกแบบฟอร์ม, จำนวนฟิลด์ที่คุณมีในแบบฟอร์ม ฯลฯ ช่วยให้ใครก็ตามที่พบหน้า Landing Page ของคุณดำเนินการตามที่คุณต้องการด้วยการออกแบบหน้า Landing Page ที่ใช้งานง่าย

5. มีวิธีที่ชัดเจนในการตีความและวัดผลข้อมูลเชิงลึก

จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องมองเห็นการมีอยู่ในท้องถิ่นของแบรนด์และประสิทธิภาพในทุกไดเร็กทอรี อุปกรณ์ หรือข้อมูลประชากร Local Pages ของ Rio SEO รวมเข้ากับเครื่องมือที่กำหนดเองและเครื่องมือวิเคราะห์ที่ดีที่สุดทั้งหมด รวมถึง Google, Omniture และ Tealium Data Layer

ด้วย Rio SEO Local Pages คุณสามารถ:

• ดูข้อมูลตามเวลาจริงสำหรับสถานที่ทั้งหมดของคุณด้วยแดชบอร์ดการรายงาน การรายงานผลเปรียบเทียบ และการวิเคราะห์มาตรฐานอุตสาหกรรม
• แชร์แดชบอร์ดอย่างรวดเร็วทางอีเมลหรือรายงานเว็บที่กำหนดเองด้วยพอร์ทัลออนไลน์ที่ใช้งานง่าย
• ประเมินประสิทธิภาพในพื้นที่ของคุณและดำเนินการกับเมตริกกิจกรรมของเพจและข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการจัดอันดับคู่แข่ง

วิธีเริ่มต้นใช้งานการเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page

การรู้วิธีสร้างแลนดิ้งเพจที่น่าทึ่งสำหรับลูกค้าเป็นเพียงขั้นตอนแรกเท่านั้น การนำสิ่งนี้ไปใช้จริงต้องใช้ความพยายามอย่างมากและมีกลยุทธ์ที่มั่นคง

ไม่แน่ใจว่าจะเริ่มต้นที่ไหนหรืออย่างไร คุณอาจเลือกที่จะเริ่มต้นด้วยการปรับแต่งหน้าตำแหน่งที่ปัจจุบันมีการเข้าชมสูงสุด หรือหน้าที่มีศักยภาพในการสร้างรายได้มากที่สุด สำหรับธุรกิจที่มีสถานที่ตั้งหลายแห่ง อาจเป็นเรื่องยากที่จะแยกแยะว่าควรมุ่งเน้นความพยายามของคุณไปที่ใดด้วยข้อมูลที่มีอยู่มากมาย

การตรวจสอบในท้องถิ่นที่กำหนดเองได้ฟรีของเราสามารถช่วยให้คุณเข้าใจตำแหน่งปัจจุบันของแบรนด์ของคุณในตลาดท้องถิ่นได้ดียิ่งขึ้น และจัดลำดับความสำคัญของความพยายามของคุณสำหรับปีข้างหน้า